媒介經(jīng)營管理重點(已修改)
2025-09-17 13:26 本頁面
【正文】 1 一、 “ 高概念 ” 電影的含義、運作模式 高概念電影 (high concept)指具有視覺形象的吸引力、充分的市場商機、簡單扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳以求大多數(shù)觀眾的理解與接受的電影。我們所說的 “ 高概念 ” 是指以美國好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營銷指導創(chuàng)意的電影生產(chǎn)方式及后續(xù)的市場運作。它是電影行業(yè)的特定概念。 高概念”電影的商業(yè)表現(xiàn) “高概念”電影在開映后 5 周內(nèi)便可收回票房總數(shù)的 90%； “高概念”電影的產(chǎn)品市場大大超出了電影院，超出了電影行業(yè)； “高概念”電影是電視和音像市場的 生力軍； “高概念”電影是全球市場最暢銷的產(chǎn)品。 “ 高概念 ” 電影的特征 創(chuàng)意方面的特點： 明星：大明星 +明星組合 導演：名氣 電影類型：戲劇性 +奇觀 +場面 故事：陌生的熟悉 續(xù)集：借勢造勢 制片商：品牌 +實力 成本：大投入。 營銷方面的特點主要體現(xiàn)在以下五個方面： 發(fā)行模式：黃金檔期 +全面覆蓋 獲獎：聲譽營銷 廣告：強迫關(guān)注 口碑：迎合 +暗示 評論：制造媒介環(huán)境 “ 高概念 ” 電影制作模式必然依賴于三個必要條件：（即運作模式） 大投入：通過大投入來制造一些容易被觀眾識別、關(guān)注、期 待、觀看的 “ 高概念 ” ，包括明星、場面、技術(shù)、音樂等等。 大營銷：必然通過廣泛的、持久的、深入的營銷活動，來最大限度地推廣影片，喚起甚至激勵觀眾的觀看欲望和行動。 大市場： “ 高概念 “ 電影必須通過大市場才能消化自己的高成本和贏得利益，因此， “ 高概念 ” 電影的市場一般都包括國內(nèi)影院 —— 國際影院 —— 付費電視 —— 音像租售 —— 開路電視 —— 特許經(jīng)營 —— 海外電視版權(quán) —— 海外音像版權(quán)等近 10 個市場環(huán)節(jié)。而且，往往只有 “ 高概念 ” 電影才能順利開通這 10 個不同的市場。 （高概念）電影的盈利模式（一）收入構(gòu)成（高風險高收益）（ 二）窗口理論（首映模式，價格歧視理念）（三）衍生產(chǎn)品開發(fā)（有圖片幻燈片） 二、電影發(fā)行中的窗口策略 電影窗口策略：美國票房 ； 海外票房 ； 按次計費 ； 錄像帶 ； 收費電視 ； 免費電視 衍生產(chǎn)品開發(fā) 相關(guān)衍生產(chǎn)品（玩具） 錄像帶、 VCD、 DVD有線電視或網(wǎng)絡播放 電影音樂 LD、 CD 電影出版物（電影小說） 電影主題公園 百老匯歌劇 電子游戲 國際發(fā)行 相關(guān)設(shè)備制造與銷售 1人才培訓 涵蓋音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括 、 MSN 表情、手機桌布、屏保、多媒體等 動漫衍生品。 三、三種主要的院線上映策略 廣泛發(fā)行（教父）、有限發(fā)行、點映發(fā)行（《臥虎藏龍》、《滿城盡帶黃金甲》） 四、電影發(fā)行中院線制的含義 院線制的定義：由一個發(fā)行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。是發(fā)行公司擁有影院的資產(chǎn)或與影院存在資產(chǎn)連接，二者有著共同的商業(yè)利益和目標的一種模式。比如在美國，整個電影市場流程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是制片和放映。至于發(fā)行環(huán)節(jié)，因為實行的是 “ 院線制 ” ，一個老板既是中間發(fā)行商又是放映商，可以直接從片商或發(fā)行代理商 那里拿到片子，并根據(jù)影片的重要性馬上安排放映，中間發(fā)行環(huán)節(jié)被最大程度地精簡了。 2 五、媒介融合的含義 “ 媒介融合 ” 其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將 電視 、 報刊 等傳統(tǒng)媒介融合在一起。 “ 媒介融合 ”( Me dia Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。 美國新聞學會媒介研究中心主任 Andrew Nachison 將 “ 融合媒介 ” 定義為 “ 印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟 ” ，他強調(diào)的 “ 媒介融合 ” 更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。 廣義的 “ 媒介融合 ” 包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手 段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程 媒介融合概念的提出始于 20 世紀 80 年 代的美國。美國馬薩諸塞州理工大學教授Ｉ浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢；美國新聞學會媒介研究中心主任 Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式。 六、暢銷書的定價 (即媒介產(chǎn)品的定價 ) 1．價格歧視方法：消費者因
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