【正文】 ： ； :； 群： 中國(guó)通信行業(yè)研究報(bào)告 目錄 第一部份手機(jī)市場(chǎng) ............................................................................................................ 6 一、概論 .......................................................................................................................... 6 2020 年我國(guó)手機(jī)行業(yè)回顧 .................................................................................... 6 （ 1） 2020 年 GSM 手機(jī)同比增長(zhǎng)率 (%)圖 ........................................................... 6 （ 2） 2020 年 GSM 手機(jī)產(chǎn)銷量品牌占有率前五名圖 ........................................... 7 （ 3） 2020 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額（ %）圖 ..................................................... 8 （ 4） 2020 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量所占份額 (%)圖 .......................................................... 8 （ 5） 2020 年手機(jī)產(chǎn)銷量 100 萬部以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)圖 ................................... 9 （ 6） 2020 年 CDMA手機(jī)市場(chǎng) ........................................................................... 9 （ 7）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快 ............................................................................ 10 （ 8）核心技術(shù)仍受制于人 ............................................................................... 10 （ 9） 2020 年 8 月電話用戶數(shù) ,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)分省情況表 .................................... 11 （ 10） 2020 年 8月通信行業(yè)主要業(yè)務(wù)完成情況表 ............................................. 12 （ 11）全球移動(dòng)電話用戶增長(zhǎng)示意圖 ................................................................ 13 （ 12） 2020年我國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備制造商市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)表 ................................... 13 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 ................................................................................................... 13 中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) .......................................................................................... 13 中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模 ................................................................................... 14 （ 1） 2020 年中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量表 ............................................................. 14 國(guó)外廠商主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展潮流 ........................................................................ 15 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起 ................................................................................................. 16 （ 1） 2020 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額圖 ............................................................. 17 （ 2） 2020 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量所占份額圖 ............................................................. 17 技術(shù)研發(fā)情況 .................................................................................................... 18 三、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ............................................................................................ 19 產(chǎn)品策略的變革（機(jī)型外觀新型化） ................................................................. 19 手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向大眾消費(fèi)領(lǐng)域（低價(jià)新款化） ................................................ 20 什么樣的手機(jī)受歡迎分析 ................................................................................... 20 （ 1）中低檔手機(jī)最受歡迎 ............................................................................... 23 （ 2）購(gòu)機(jī)者最關(guān)心 “質(zhì)量 是否可靠 ” .................................................................. 23 （ 3）黑色手機(jī)最受青睞 ................................................................................... 24 （ 4）七成用戶是自己花錢購(gòu)買手機(jī) ................................................................. 24 （ 5）中文手機(jī)占主體 ...................................................................................... 24 （ 6）用戶中有 1/4的人在更換手機(jī) .................................................................. 24 （ 7）款式個(gè)性化手機(jī) ...................................................................................... 25 （ 8）能當(dāng)相機(jī)、攝像機(jī)的手機(jī) ........................................................................ 26 （ 9）可自由下載娛樂節(jié)目、 MMS移動(dòng)劇院手機(jī) .............................................. 26 （ 10）萬能 Java 手機(jī) ....................................................................................... 27 （ 11）藍(lán)牙無線傳輸手機(jī) ................................................................................. 27 （ 12）標(biāo)新立異的外型手機(jī) .............................................................................. 27 （ 14），能機(jī)器溝通的手機(jī) ............................................................................... 28 國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)?；瘧?zhàn)略分析 ................................................................................... 28 國(guó)產(chǎn)品牌形象突破 ............................................................................................. 29 (1)廣告投入的累計(jì)效應(yīng)開始顯現(xiàn) ...................................................................... 29 (2)售后服務(wù)的重要性日趨明顯 .......................................................................... 30 我國(guó)手機(jī)的營(yíng)銷模式分析 ................................................................................... 30 (1)外國(guó)品牌手機(jī)營(yíng)銷策略 ................................................................................. 30 (2)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的營(yíng)銷對(duì)策 .................................................................................... 31 手機(jī)營(yíng)銷渠道日趨復(fù)雜分析 ............................................................................... 31 (1)國(guó)美、蘇寧等家電連鎖店加入手機(jī)零售戰(zhàn)團(tuán) ................................................. 32 (2)運(yùn)營(yíng)商以捆綁銷售的方式也開始介入手機(jī)渠道 .............................................. 32 (3)“自主通路 ”波導(dǎo)銷售公司全部 “單飛 ” ............................................................ 32 手機(jī)市場(chǎng)渠道模式分析 ...................................................................................... 33 （ 1）區(qū)域多家總代理制 ................................................................................... 33 （ 2）采用高度垂直一體化的密集分銷網(wǎng)絡(luò)模式 ................................................ 34 （ 3）深度營(yíng)銷模式導(dǎo)入渠道管理 ..................................................................... 35 （ 4）管理架構(gòu) ................................................................................................. 36 （ 5）沖突管理 ................................................................................................. 37 （ 6）結(jié)算管理 ................................................................................................. 37 國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷之惑分析 .............................................................................