重慶工商大學(xué)20xx年研究生考試傳播實(shí)務(wù)b卷參考答案(已修改)
2024-09-20 17:10 本頁(yè)面
【正文】 重 慶 工 商 大 學(xué) 2020 年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試 (初試 )試題參考答案 考試科目：傳播實(shí)務(wù)（ B 卷） 一、簡(jiǎn)述廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定的主要指標(biāo)（ 15 分） 主要測(cè)定廣告之后所廣告的商品銷(xiāo)售和利潤(rùn)額的變化情況，測(cè)定指標(biāo)包括：廣告費(fèi)用指標(biāo)；廣告效果指標(biāo)（廣告銷(xiāo)售效果比率和利潤(rùn)效果比率）；廣告效益指標(biāo)（廣告單位成本的銷(xiāo)售額）；市場(chǎng)占有率指標(biāo)；廣告相關(guān)系數(shù)指標(biāo)；廣告效果系數(shù)指標(biāo)等。 二、結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題（ 15 分） 民族化與國(guó)際化問(wèn)題 視覺(jué)表現(xiàn)的個(gè)性化問(wèn)題 廣告社會(huì)化問(wèn)題 機(jī)器味和人性化問(wèn)題 三、簡(jiǎn)述采訪提問(wèn)的幾種主要形式（ 15 分） 采訪提問(wèn)的形式主要有三種，即正面提，側(cè)面探；反面激。（分別作出解釋，結(jié)合實(shí)例最好） 四、 一到秋天，三峽庫(kù)區(qū)的紅葉漫山遍野，如花似火，美麗如畫(huà)。重慶市擬推出重慶三峽紅葉節(jié)， 請(qǐng)據(jù)此做一個(gè)廣告策劃方案，字?jǐn)?shù)不低于 800字（ 35 分） 答題要求：符合廣告策劃要求，主題明確，思路清晰，文字表達(dá)流暢，有創(chuàng)意 ，內(nèi)容因該包括：廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略、媒體策略、廣告主題、表達(dá)形式等 五、請(qǐng)就以下新聞事實(shí)制作一個(gè)標(biāo)題并寫(xiě)作一則新聞評(píng)論，字?jǐn)?shù)不低于 800字（標(biāo)題 10 分，新聞評(píng)論 60 分，共
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