重慶工商大學20xx年研究生考試傳播實務b卷參考答案(已修改)
2024-09-20 17:10 本頁面
【正文】 重 慶 工 商 大 學 2020 年攻讀碩士學位研究生入學考試 (初試 )試題參考答案 考試科目：傳播實務（ B 卷） 一、簡述廣告經濟效果測定的主要指標（ 15 分） 主要測定廣告之后所廣告的商品銷售和利潤額的變化情況，測定指標包括：廣告費用指標；廣告效果指標（廣告銷售效果比率和利潤效果比率）；廣告效益指標（廣告單位成本的銷售額）；市場占有率指標；廣告相關系數指標；廣告效果系數指標等。 二、結合實例簡述廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題（ 15 分） 民族化與國際化問題 視覺表現的個性化問題 廣告社會化問題 機器味和人性化問題 三、簡述采訪提問的幾種主要形式（ 15 分） 采訪提問的形式主要有三種，即正面提，側面探；反面激。（分別作出解釋，結合實例最好） 四、 一到秋天，三峽庫區(qū)的紅葉漫山遍野，如花似火，美麗如畫。重慶市擬推出重慶三峽紅葉節(jié)， 請據此做一個廣告策劃方案，字數不低于 800字（ 35 分） 答題要求：符合廣告策劃要求，主題明確，思路清晰，文字表達流暢，有創(chuàng)意 ，內容因該包括：廣告目標、廣告戰(zhàn)略、媒體策略、廣告主題、表達形式等 五、請就以下新聞事實制作一個標題并寫作一則新聞評論，字數不低于 800字（標題 10 分，新聞評論 60 分，共
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