zippo打火機營銷策劃方案書(已修改)
2025-09-12 16:25 本頁面
【正文】 目錄 總體介紹及行業(yè)分析 Zippo 公司介紹 1. 2 Zippo 的品牌介紹 行業(yè)介紹 行業(yè)機會 的產(chǎn)品分析 產(chǎn)品信息分析 產(chǎn)品生命周期分析 3. 競爭對手分析 4. 總結(jié) 受眾心理分析 受眾行為分析 影響受眾購買因素 消費者分析總結(jié) ZIPPO 廣告策劃案 2 摘要 本次策劃以推廣產(chǎn)品 —— Zippo 快速占領(lǐng)市場份額市場為目的，爭取在短時間內(nèi)取得市場主動權(quán)，為以后的穩(wěn)定銷售做基奠， 使?fàn)I銷工作具有前瞻性，搶占市場先機，奠定銷售勝局。 Zippo 緊跟潮流，以個性張揚、時尚、堅實耐用、防風(fēng)為主打訴求，更加符合現(xiàn)在消費者的審美需求；而這與眾不同的訴求點使其在競爭激烈的中高端打火機市場中贏得消費者眼球，取得更多人的親睞。 ZIPPO 廣告策劃案 3 Zippo 總體介紹及行業(yè)分析 ZIPPO 公司介紹 Zippo 產(chǎn)品遍布全球 160多個國家地 區(qū)，是全球最知名的品牌之一?？偛课挥诿绹e夕法尼亞州布拉福德鎮(zhèn)。迄今為止， Zippo 已經(jīng)生產(chǎn)了超過 4億 7千 5百萬個打火機，每一只打火機的背后都擁有終生質(zhì)量保證的承諾。 Zippo 多樣化產(chǎn)品線包括打火機附件，丁烷蠟燭點火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一條強有力的針對戶外愛好者的加熱、點火戶外裝備產(chǎn)品線。 Zippo 同時擁有Ronson 品牌打火機及火機燃料， . Case and Sons 刀具。 2020年， Zippo迎來 80周年慶典。 Zippo 是一家受傳統(tǒng)價值觀影響的家族式企業(yè)。 他們 誠信的 生產(chǎn)提供 消費者 的產(chǎn)品，全身心的付出，成功就會出現(xiàn) ”的信條 80年來從未改變 。 Zippo 的品牌介紹 1932 年，美國人喬治布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機點煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說：“它很實用！”。事后布雷斯代發(fā)明了一個設(shè)計簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機。并將其定名為 ZIPPO，這是取當(dāng)時的另一項偉大的發(fā)明 拉鏈（ ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。 界上從來沒有第二個牌子的打火機象 Zippo 那樣擁有眾多的故事和回味 。對于很多男士來說， Zippo 打火機是他們的至愛和樂此不疲的話題，同時也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志；對于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支 ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴和關(guān)愛。 世界知名的 ZIPPO 打火機， 71 載不變的設(shè)計和品牌策略，令得競爭對手望塵不及。 ZIPPO 品牌塑造的忠誠度超乎想象，而堅實的品牌來自于 ZIPPO 無與倫比的品質(zhì)和眾多的傳奇故事， ZIPPO 的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。 ZIPPO 成功塑造了它“簡單就好”的產(chǎn)品文化，也奠定了它在打火機制造業(yè)的霸主地位。 行業(yè)介紹 ZIPPO 廣告策劃案 4 現(xiàn)如今 淮安 市的整體消費水平整體提高，人們越來越重視生活的細(xì)節(jié)，而打火機就成為男士不可忽視的地方。這就為打火機知名品牌提供了無限商機。 據(jù)調(diào)查， 淮安 市各大知名商場均有銷售 Zippo、都彭、新海等品牌的打火機。消費者的購買范圍大約在 400 元 — 700 元之間。 市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，如能提供與競爭者不一樣的產(chǎn)品或服務(wù)，則在競爭中將處于有利地位。而目前時尚、耐用的產(chǎn)品理念已開始在 淮安 市場逐漸形成的中產(chǎn)階級層中被廣為接受，這就為 Zippo 產(chǎn)品帶來機會。隨著消費的個性 化發(fā)展，為 Zippo 帶來了發(fā)展機會。 2． Zippo 的產(chǎn)品分析 獨特的抗風(fēng)設(shè)計 1936 年， ZIPPO 成功的獲得 美國 政府的 專利權(quán) ，并依照它的原始的結(jié)構(gòu)重新設(shè)計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了設(shè)計上的困難，在火芯周圍加上了專為防風(fēng)設(shè)計的帶孔防風(fēng)墻。 在重視外觀設(shè)計 的現(xiàn)在，Zippo 也領(lǐng)先改觀外殼公益，設(shè)計出了多種風(fēng)格的作品。 為了和那些平凡的打火機更好的被用戶區(qū)分， ZIPPO 公司曾于 1979 年舉行了一項科學(xué)性的 ZIPPO 抗風(fēng)性能實驗。實驗以 200 型號之 ZIPPO 為測試對象，結(jié)果顯示其耐風(fēng)性
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