點(diǎn)點(diǎn)小蛋糕策劃書(已修改)
2025-09-10 16:59 本頁面
【正文】 點(diǎn) 點(diǎn) 小 蛋 糕 —— 推廣方案 被策劃機(jī)構(gòu)： 德富祥公司 策劃機(jī)構(gòu)： 蝴蝶效應(yīng)團(tuán)隊(duì) 策劃完成日期： 20201116 策劃適用期限： 3 個(gè)月 前言： 受德富祥公司的委托，我們團(tuán)隊(duì)為該公司新上市的產(chǎn)品香 MM 面 包策劃了如下的推廣方案，希望在我們共同的努力下，能達(dá)到預(yù)期的效果。 委托情況： 本次活動(dòng)主打香 MM 品牌 ,突出點(diǎn)點(diǎn)小蛋糕低油 ,健康的特點(diǎn) .該產(chǎn)品所面向群體主要為女性 ,少兒繼而帶動(dòng)其他消費(fèi)群體 ,宣傳重點(diǎn)以打開中小型城市市場為主 ,繼而向大中型城市滲透 ,實(shí)現(xiàn)分層次 ,分階段的占據(jù)市場 .該產(chǎn)品宣傳經(jīng)費(fèi)總額初定為二十萬人民幣。 策劃目的及意義 ： 德富祥將 在眾多的市場競爭對手中 塑造獨(dú)特的形象 ， 將愛心與關(guān)懷滲透在一點(diǎn)一滴，以相對低廉的價(jià)格把甜美健康 的小面包帶給每一 個(gè)人享受。 我們 企業(yè)背景狀況分析 ： 陜西德富祥食 品餐飲有限公司是專業(yè)從事傳統(tǒng)清真食品研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。公司創(chuàng)辦于 2020年，現(xiàn)主要有德富祥牌油茶、德富祥調(diào)味品、德富祥餐飲店等系列項(xiàng)目及產(chǎn)品，即將開發(fā)的項(xiàng)目有德富祥花生米。公司自成立以來，堅(jiān)持專業(yè)品質(zhì)，用心制造，以為父老鄉(xiāng)親留下百年老店、為中華民族打造世界品牌而奮斗，緊跟科技發(fā)展的步伐，重視人才運(yùn)用，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。公司廠區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的綠化環(huán)境，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)車間，嚴(yán)格的質(zhì)量管理，科學(xué)健全的營銷網(wǎng)絡(luò)和一支精干、高效、訓(xùn)練有素的專業(yè)銷售隊(duì)伍，使德富祥牌油茶暢銷西北、西南、華北、華中等 20多個(gè)省市自治區(qū)。 努 力滿足消費(fèi)者美味的價(jià)值需求是公司的經(jīng)營理念，讓每一個(gè)中國人都能食用到高品質(zhì)的傳統(tǒng)清真食品是公司的發(fā)展目標(biāo)。 市場分析 ： 1： 宏觀環(huán)境分析 : A:改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)較大，但經(jīng)濟(jì)增長速度總體很快，有數(shù)據(jù)顯示，從 1978 至2020 的三十多年期間，我們的國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長到了 %. B:中國龐大的人口基數(shù)使中國成為世界最大的消費(fèi)品市場之一，而且據(jù)調(diào)查，全國人民的家庭收入和食品消費(fèi)支出呈增長趨勢，這些表明中國國內(nèi)的居民的購買能力正在不斷增強(qiáng)。 C:現(xiàn)代人的生活觀念前衛(wèi)，飲食文化豐富，這些對小面 包企業(yè)的發(fā)展提供了有力的條件，加之人們的生活節(jié)奏越來越快，年輕人甚至中年人為了節(jié)省時(shí)間工作，休息，常常選擇方便食品作為點(diǎn)心，這給小面包企業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。 2:消費(fèi)者分析 ： 一個(gè)有影響力的品牌離不開消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，所以我們需要分析消費(fèi)者，具體分析如下： 我們通過初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)我們的小面包，小蛋糕的主要消費(fèi)群體為：學(xué)生，上班族，一些喜歡吃甜點(diǎn)的人群，其中，學(xué)生和上班族消費(fèi)傾向最高，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鲗W(xué)習(xí)比較繁忙， 而且經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)不同價(jià)格帶產(chǎn)品 消費(fèi)者選擇品牌的影響因素也不同，對高價(jià)產(chǎn)品：味道好， 配料好，營養(yǎng)足，產(chǎn)品檔次高，廣告吸引人，購買方便是最主要的因素；對低價(jià)產(chǎn)品：產(chǎn)品口味，價(jià)格便宜，物超所值，購買方便是最主要的因素 . 我們的小蛋糕還存在潛在消費(fèi)群體， 主要是不吃早餐的人 ， 不吃早餐的顧客有的是因?yàn)闆] 有時(shí)間，有的是因?yàn)榕掳l(fā)胖， 如果想發(fā)展他們?yōu)橄M(fèi)群體的話，他們主要在乎的是方便健康， 而且香 MM 的低油可以充分滿足那些怕發(fā)胖不敢吃東西的美女們，所以，香 MM 恰好滿足了此類市場的需求 。 SWOT 分析： 1：優(yōu)勢 （ 1） 品質(zhì)
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