【正文】 XX可行性研究報告 第一章 總論 一、項目提要 XXXX 文化傳播中心是經(jīng) XX 省文化廳批準(zhǔn)， XX 省民政廳注冊的非企業(yè)性質(zhì)的社會團(tuán)體組織。中心成立以來立足世界屋脊，放眼世界。以文化立本、以文化為媒、以文化謀發(fā)展，采擷當(dāng)今樸素和前沿的經(jīng)營理念，獨家策劃的《 XX》大型系列民族歌舞圣典實景演出。將傾力打造為 XX 省對外演出市場的一張文化名片。立足 XX 放眼國內(nèi)、國際市場，導(dǎo)入當(dāng)今國內(nèi)外前沿的文化營銷理念，成為 XX 文化 名牌和對外文化輸出的典范之作，開啟 XX 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。 二、項目建設(shè)單位基本情況 項目名稱 : 《 XX》 項目承辦單位 : XX 省清唐文化中心 項目主管部門 : XX 省文化廳 承擔(dān)可行性研究工作的單位 : XXXX 企業(yè)管理咨詢有限公司 三、編制依據(jù) 本報告根據(jù)目前可獲取的資料，結(jié)合有關(guān)的政策法規(guī)和 XX 有關(guān)規(guī)劃，在實地考察與實地研究的基礎(chǔ)上，通過客觀分析和經(jīng)濟(jì)評估，為項目投資提供科學(xué)的決策依據(jù)。此外本報告編制依據(jù)還有： （ 1） 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步繁榮發(fā) 展少數(shù)民族文化事業(yè)的若干意見 。 （ 2） 文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見。 （ 3） XX 省文化廳關(guān)于加快高原特色旅游名省建設(shè)的六項措施。 （ 4） XX 省關(guān)于大南山的規(guī)劃。 （ 5）文化廳關(guān)于《 XX》的批復(fù)文件。 四、 《 XX》大型系列民族歌舞 方案 《 XX》大型民族歌舞圣典就是充分挖掘 XX 這個多民族地區(qū)豐富的民族歌舞優(yōu)勢文化資源，多角度、多層次全景式展示 XX 的優(yōu)秀民族文化。是對 XX 省得天獨厚民族文化資源的有效整合，并確立打造為 XX 省歌舞演出市場第一品牌。 《 XX》大型民族歌舞圣典就是參照國內(nèi) 成功運作大型歌舞、音樂節(jié)目基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合 XX 省情和優(yōu)勢文化資源，以民族歌舞為主要形態(tài)，內(nèi)容主要包括藏傳佛教的神秘佛事活動（轉(zhuǎn)經(jīng)、經(jīng)桶、放鹿馬、誦經(jīng)等）為舞臺元素，通過若干個節(jié)目單元，以歌舞、音樂及場景再現(xiàn)等手段，全景式展示 XX 高原獨特的文化魅力和民族風(fēng)情。 《 XX》大型民族歌舞圣典初步設(shè)計為八幕，“ 8”無論在藏族還是漢族的文化中都屬于吉祥如意的一個數(shù)字。 第一幕：盛開的格?；?—— 以 XX 藏戲特有的表現(xiàn)方式，融合歌劇、舞劇、話劇的舞臺表現(xiàn)形式，片斷性戰(zhàn)士文成公主進(jìn)藏時在 XX的日月山發(fā)生的那段感人 肺腑的思鄉(xiāng)之情。 第二幕：草原英雄 —— 主要以傳說中的草原英雄格薩爾王為創(chuàng)作原型，突出表現(xiàn)其三個重要章節(jié)：賽馬稱王、四大降魔史、返回天界，以實景化演出的方式情景再現(xiàn)。 第三幕：祈福平安 —— 包含高原的幾種祈福方式，其中包含漢族、藏族、蒙古族、土族的宗教文化元素。 第四幕： XX 民族服飾文化展示（插入唐卡藝術(shù)、臉譜藝術(shù)元素） 第五幕：舞動高原 —— 以 XX 玉樹州民族歌舞為主，藝術(shù)性呈現(xiàn)一組亢奮激昂的藏族歌舞。 第六幕： XX—— 本章節(jié)主要展現(xiàn) XX 藏族、蒙古族、土族、回族、撒拉族的經(jīng)典民歌及 節(jié)目組原創(chuàng)歌曲。擬成立“天歌組合”演唱節(jié)目組根據(jù)節(jié)目風(fēng)格獨立創(chuàng)作的系列歌曲，并按照市場商業(yè)化運作模式對組合進(jìn)行系統(tǒng)包裝，推向國內(nèi)外市場。 第七幕：天籟之音 —— 本章節(jié)均為節(jié)目組的原創(chuàng)音樂，以超越時空、人文的意境，調(diào)動聲、光、電等技術(shù)手段，幻化式展示一組融合了鼓元素、笛子元素、和聲元素、風(fēng)元素、水元素、石元素、佛樂元素的原創(chuàng)音樂。其中充分運用現(xiàn)場環(huán)繞立體音響的功能，把各音樂元素的優(yōu)美神韻以及所要表達(dá)的意境展示出來。佛樂是一個比較深邃且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊魳沸螒B(tài)，根據(jù)節(jié)目元素全新詮釋得佛樂可作為節(jié)目的一個亮點寓意展示 ，該章節(jié)完全具有自主知識產(chǎn)權(quán)。 第八幕：盛世大狂歡 —— 調(diào)動藏族鍋莊舞、土族安昭舞的元素進(jìn)行長達(dá) 40 分鐘的篝火狂歡活動。 五、 項目綜合評價結(jié)論及建議 XX 自古就是個多民族聚居的地方，在漫漫的歷史長河中，各族人民共同譜寫著 XX 多民族的文明史。千百年的文化積累，蘊(yùn)藏了極其豐富且被世人公認(rèn)的民族民間文化資源，文化底蘊(yùn)十分深厚，民族民間文化更具個性。目前，我省已有 102 個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，19 個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。獨特的民族民俗風(fēng)情，源遠(yuǎn)流長的昆侖文化、古樸神秘的宗教文化、異彩紛呈的節(jié)日 文化、還有絢麗多姿的民族服飾文化，使整個 XX 置身于民俗的海洋?！?XX》大型系列歌舞取材 XX 民間文化精髓，適應(yīng) XX 目前文化發(fā)展需求，它一定會成為 XX 文化藝術(shù)園中的一朵奇葩。 第二章 項目建設(shè)背景與必要性 一、項目建設(shè)背景 文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，作為新的經(jīng)濟(jì)增長點，越來越受到世界各國的普遍重視。黨的十六大明確提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競 爭力?！卑寻l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)首次寫進(jìn)黨的文獻(xiàn)，突出強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的重要地位和作用。黨的十六屆三中、四中、五中、六中全會，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一系列新的要求，做出了新的部署。不久前召開的省第十一次黨代會上，強(qiáng)衛(wèi)書記的工作報告中用相當(dāng)篇幅部署和諧文化建設(shè)，特別強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展具有 XX 特色的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，注重民族傳統(tǒng)文化資源的挖掘整理和開發(fā)利用，實施好文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，培育出一批體現(xiàn)地域民族特色的文化項目和品牌。加快文化體制改革步伐，健全文化市場體系，鼓勵民營經(jīng)濟(jì)參與文化建設(shè)，培育和扶持新型文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)與 旅游、體育等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，使其成長壯大為新的經(jīng)濟(jì)增長點。這段話內(nèi)涵豐富，指導(dǎo)性、操作性強(qiáng)，把文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)相提并論，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的地位和作用，明確了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和主要任務(wù)，充分體現(xiàn)了省委對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，也為我們加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)、新要求、新思想。 我省是一個民族文化、宗教文化、地域文化以及生態(tài)文化等資源十分豐富的省份，但是過去對文化內(nèi)涵挖掘不夠，省文化廳支持 優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)改革。建立民營文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群，使文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展現(xiàn)代文化 產(chǎn)品流通組織和流通方式。推進(jìn)連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)，加快文化產(chǎn)品物流中心建設(shè)，實行新型代理配送制度，建立以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。 二、項目建設(shè)的必要性 文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點。黨的十六大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采取了一系列政策措施，深入推進(jìn)文化體制改革，加快推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改 制取得重要進(jìn)展，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)實力和競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成。文化“走出去”步伐加快，文化進(jìn)出口貿(mào)易逆差逐步縮小，我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不斷增強(qiáng)。總的看，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，正在成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。 同時要看到，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不高、活力還不強(qiáng)，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應(yīng)，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制還不相適應(yīng)，與現(xiàn)代 科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用還不相適應(yīng)，與我國對外開放不斷擴(kuò)大的新形勢還不相適應(yīng)。當(dāng)前，國際金融危機(jī)仍未見底，并對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生諸多影響，但困難和挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含著新的機(jī)遇和有利條件，文化具有反向調(diào)節(jié)功能，面對經(jīng)濟(jì)下滑，文化產(chǎn)業(yè)有逆勢而上的特點，這為創(chuàng)新文化體制機(jī)制、做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)帶來了契機(jī)。要抓住機(jī)遇，大力振興文化產(chǎn)業(yè)，為“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”作出貢獻(xiàn)。 文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為 21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，我省民族民間文化也是難得的旅游資源。我省民族民間文化資源種類繁多，分布較廣，且內(nèi)容極為豐富，文 化形態(tài)多樣。 XX 民族民間歌曲，歷史悠久，內(nèi)容豐富，曲調(diào)優(yōu)美?！盎▋骸薄袄痢薄把缦钡榷汲浞终宫F(xiàn)了地域性民族民間文化特色。早在四千多年前，生存在這塊神奇土地上的各族先民就已經(jīng)有了舞蹈。伴隨著各個歷史時期文化發(fā)展的進(jìn)步，各民族也創(chuàng)造和傳承了風(fēng)格不同、特色濃郁的民族民間舞蹈。灑脫粗獷、群情激昂的康巴藏族舞蹈家喻戶曉，土族的安昭、納頓、於菟則以民俗特點突出倍受關(guān)注。 XX 湖是 XX 的象征， XX 湖畔孕育了無數(shù)動人的歷史故事和美麗的神話傳說，世代生息在這里的各民族共同創(chuàng)造了燦爛的民族文化。《 XX》大型系列歌舞依托區(qū)域厚 重的文化底蘊(yùn)，除了可創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益外，還可提升地區(qū)形象、吸納就業(yè)、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?XX》大型系列歌舞盛典實景演出就是挖掘 XX 這個多民族地區(qū)豐富的歌舞優(yōu)勢資源，通過若干章節(jié)，系統(tǒng)地展示 XX 的優(yōu)秀民族文化。是對 XX 省得天獨厚民族文化資源的高效整合，并打造為 XX 省文化演出第一品牌。 第三章 市場分析 一、國內(nèi)市場分析 (一 )國內(nèi)旅游演出市場情況 主要旅游演出一覽。 近年來我國旅游文化演出不斷發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形 成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景，而與國際上旅游文化演出收入與旅游綜合收入大于１∶７的水平相比，東方文化大國的旅游文化演出的旅游消費帶動力，發(fā)展前景更為廣闊。 億人次觀眾，大規(guī)模：陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等等，具有鮮明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了世 界旅游大國獨特的東方神韻。 據(jù)不完全統(tǒng)計， 2021 年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有 153 臺，資金投入達(dá) 億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員 萬人，觀眾達(dá) 億人次，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評。 我國是文化資源大國和旅游大國，在重點旅游城市發(fā)展旅游文化功能區(qū)，容易形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。 2021年我國主要景區(qū)景點旅游文化演出收入達(dá) ，然而旅游文化演出的拉動力遠(yuǎn)不是門 票收入可以衡量的。 北京市旅游局的調(diào)研表明：在國外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可以達(dá)到 36 場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比可以達(dá)到 1： 7 甚至 1： 10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占的比例近60％。 國內(nèi)旅游文化演出中，有些劇目初次投資高達(dá)上億元，有些劇目每天動用演員四五百人，有些劇目當(dāng)年就能收回數(shù)千萬元的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。這表明旅游文化產(chǎn)品要進(jìn)入市場，必須有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)特點的經(jīng)營管理體制和市場運作機(jī)制。有了與市場接軌的體制和機(jī)制， 就能調(diào)動各方面的積極性，實現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場競爭力，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。 國內(nèi)主要大型旅游文藝演出一覽 大型舞蹈劇目《麗水金沙》 2021 年，千萬以上，普通票價 120元 陷入生存危機(jī)的麗江市民族歌舞團(tuán)與深圳能量公司合作，變事業(yè)單位為自負(fù)盈虧的麗水金沙演藝有限責(zé)任公司，運作的大型劇目。以舞蹈形式構(gòu)成的“麗水金沙”，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特高原民族文化現(xiàn)象、亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏。通過擇取其中 8個 民族最具代表性的文化意象，全方位展示了麗江獨特的民族文化和民族精神。 全世界最大的山水實景舞臺演出《印象劉三姐》 2021 年，投資1 億以上，普通票價 180 元 全世界最大的山水實景舞臺。世界上最大的山水實景劇場，全球最具魅力的導(dǎo)演，傳唱最久遠(yuǎn)的民族山歌，史無前例的桂林漓江風(fēng)情巨獻(xiàn)。大型桂林山水實景演出《印象劉三姐》是錦繡漓江 劉三姐歌圩景區(qū)之核心工程，由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)、我國著名導(dǎo)演張藝謀出任總導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人，以及兩位年輕導(dǎo)演 王潮歌、樊躍的加盟， 數(shù)易其稿，歷時三年半努力制作而成。她集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，是全世界第一部全新概念的 山水實景演出 。演出集唯一性、藝術(shù)性、震撼性、民族性、視覺性于一身，是一次演出的革命、一次視覺的革命。 06 年演出 394場次，收入達(dá) 億元，創(chuàng)造了旅游演出的奇跡。 《印象 麗江》 2021 年 7 月，投資 億元，普通票價 190 元 《印象麗江》總投資達(dá) 億元，全篇分《古道馬幫》、《對酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》和《祈福儀式》共六大部分。整個演出以雪山為 背景，以民俗文化為載體、由 5