【正文】 本科生 畢業(yè)論 文 淺議海信電視的營銷機制轉(zhuǎn)型 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。 作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一 編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。 ：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布 局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 指導(dǎo)教師評閱書 指導(dǎo)教師評價： 一、撰寫（設(shè)計）過程 學(xué)生在論文（設(shè)計）過程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生掌握專業(yè)知識、技能的扎實程度 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計方案的合理性 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 完成畢業(yè)論文（設(shè)計）期間的出勤情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計）質(zhì)量 論文（設(shè)計）的整體結(jié) 構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設(shè)計）水平 論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級前的□內(nèi)畫“√”） 指導(dǎo)教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 評閱教師評閱書 評閱教師評價： 一、論文（設(shè)計）質(zhì)量 論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計）水平 論文（設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級前的□內(nèi)畫“√”） 評閱教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見 教研室（或答辯小組）評價： 一、答辯過程 畢業(yè)論文（設(shè)計）的基本要點和見解的敘述情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 對答辯問題的反應(yīng)、 理解、表達情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學(xué)生答辯過程中的精神狀態(tài) □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設(shè)計）質(zhì)量 論文（設(shè)計）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設(shè)計）任務(wù)（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設(shè)計）水平 論文 （設(shè)計）的理論意義或?qū)鉀Q實際問題的指導(dǎo)意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設(shè)計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設(shè)計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 評定成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 教研室主任（或答辯小組組長）： （簽名） 年 月 日 教學(xué)系意見： 系主任： （簽名） 年 月 日 畢業(yè)論 文 開題報 告 所在系： 工商管理 專業(yè)： 工商管理 畢業(yè)論文 題目： 淺議海信電視的營銷 機制轉(zhuǎn)型 1． 研究目的和意義 由于電視行業(yè)一直處于極其激烈的競爭狀態(tài)，又加上當(dāng)今世界格局變換，國外電視品牌大力進入中國市場，使得本來即將爆炸的市場更是如履薄冰。面對這樣的市場，國內(nèi)電視品牌紛紛使招，你方唱罷，我方登場，這樣，在一段時間內(nèi)，也看不出那家更具競爭力。一直穩(wěn)坐市場銷售冠軍寶座的海信如何能 在這樣的市場格局中站穩(wěn)腳跟，他是否能接受得住這樣激烈競爭的考驗，這就要看的營銷手段如何，所以，研究青島海信電視的營銷管理顯得尤為重要。 論文通過對青島海信電器股份有限公司的研究，試圖找出營銷管理的一般規(guī)律，發(fā)現(xiàn)其中的不足，嘗試提出解決辦法。在寫作的過程中大量閱讀了市場營銷書籍，特別是關(guān)于大客戶管理和營銷渠道方面的文章。 主要研究內(nèi)容有：一， 國內(nèi) 電視 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 及 對市場的要求和挑戰(zhàn)。 ；二，海信電視 營銷渠道分析 ；三，海信電視國內(nèi)市場機會與威脅分析及海信 營銷管理機制存在的問題及分析；四，海信電視的來發(fā)展趨勢及海信 營銷管理中存在的改革建議。 2． 閱讀的主要文獻及資料 [1] 陳美華， 辛磊．李嘉誠全傳 ［ M］ ． 北京：中國戲劇出版社， 2020. [2] 王方華．市場營銷學(xué) ［ M］ ．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 2020. [3] 趙春明．企業(yè)戰(zhàn)略管理 ［ M］ ．北京：人民出版社， 2020. [4] Philip kotler． Marketing Managerment［ M］ .Washington: Pearson Education,2020. 3． 主要研究途徑及技術(shù)路線 理論與實際結(jié)合，問題與對策結(jié)合，切忌脫離實際的理論，在提出現(xiàn)存問 題的同時要想出相應(yīng)的改進措施，否則就沒有底氣來指責(zé)哪些是錯誤的。 4． 預(yù)期進度及主要預(yù)定完成時間 2020 年 12 月 25 日 ， 寫任務(wù)書； 2020 年 3 月 09 日 ，交開題報告； 2020 年 3 月 28 日，交論文提綱； 2020 年 4 月 26 日，交論文初稿； 2020 年 5 月 10— 15 日，基本可以定稿； 2020 年 5 月 17— 19 日，最終定稿； 2020 年 5 月 29 日，上交畢業(yè)論文。 指導(dǎo)教師： 2020 年 3 月 10 日 I 摘 要 本論文的研究目的和意義在于通過對 電視產(chǎn)品 特性、 電視 市場特性、 電視 產(chǎn)品的市場開發(fā)推廣活動、市場表現(xiàn)及市場反映的理論性研究，詳細(xì)分析了國內(nèi) 電視 行業(yè)概況、國內(nèi) 電視 消費特性、 電視 產(chǎn)品的國際國內(nèi)的發(fā)展趨勢、市場前景、市場容量。在此基礎(chǔ)上，著重對 海信電視的 市場營銷進行分析，將 海信電視 營銷加以細(xì)化和具體化，找出適合 海信電視 現(xiàn)階段的市場營銷的 問題及模式 ，為發(fā)展電視 市場、促進 海信電視 營銷策略的完善以及擴大品牌市場競爭力建立起理論性框架，并探索和創(chuàng)建 海信電視 市場營銷實踐的操作工具，為營銷活動提供決策參考。 本人以自己 四個月 在 電視 行業(yè)工作的相關(guān)經(jīng)驗為基礎(chǔ)，結(jié)合 4 年 工商管理 所 學(xué)知識，特別是市場營銷知識，對 電視 的市場推廣和營銷活動進行系統(tǒng)科學(xué)的分析。本論文在對 海信 營銷的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)性介紹的同時，對建立一個全新的適合中國國情的 電視 營銷 機制 提出了個人的見解和看法。 關(guān)鍵詞 ：海信；海信電視；營銷管理；機制轉(zhuǎn)型 .