榮和山水美地年度推廣方案(已修改)
2025-09-06 20:45 本頁(yè)面
【正文】 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 1 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 一、推廣階段劃分 （一）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2020 年 5 月 1 日開(kāi)盤(pán)，推廣工作以此為界點(diǎn) （二）階段劃分： （ 1）品牌深化、造勢(shì)階段（ 3 月 — 4 月 30 日） （ 2）三期四組團(tuán)開(kāi)盤(pán)階段（ 5 月 1 日 — 31 日） （ 3）節(jié)點(diǎn)強(qiáng)銷(xiāo)階段（ 6 月 1 日 — ） 二、推廣思路 （一） 策略目標(biāo)： 提升與總結(jié)榮和品牌文化內(nèi)涵，充分傳達(dá)項(xiàng)目品牌的氣勢(shì)，延伸山水美地生活方式，在市場(chǎng)中樹(shù)立時(shí)代人群的符號(hào)標(biāo)識(shí)，營(yíng)建項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域影響力，從最根本上促進(jìn)項(xiàng)目快速銷(xiāo)售。 （二）資源平臺(tái)： 資源線：榮和企業(yè)資源、客戶(hù)資源 及區(qū)域規(guī)劃資源 品牌線：山水美地生活品牌 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 2 產(chǎn)品線：產(chǎn)品力深挖，優(yōu)勢(shì)概念及產(chǎn)品亮點(diǎn) （三）戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用： 1：形成自己獨(dú)特的公關(guān)事件活動(dòng) —— 、 “山水美地之愛(ài)在 2020” 2： 以顧客為中心的體驗(yàn)式推廣 —— “ 2020 榮和首屆幸福百家游園節(jié) ” 3：以品牌新生活方式為核心的階段攻擊 —— 階段推廣計(jì)劃 三、推廣實(shí)施計(jì)劃 品牌深化、造勢(shì)階段： （ 3 月中旬 — 4 月 30 日 ） 核心策略 ：品牌深化，借助 “ 榮和社區(qū)品牌 ” 、 “山水美地 愛(ài)在 2020” 等的 造勢(shì)，將榮和吸引力，透徹挖掘和釋放。 主 題 ： “我一切愛(ài)與夢(mèng)的世界” 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ： 活動(dòng)名稱(chēng) 時(shí)間 內(nèi)容 費(fèi)用 “ 2020 榮和首屆幸福百家游園節(jié) ” 3 月中旬 — 4 月 30 日 小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 廣告推廣： 硬廣的媒體選擇以 《南國(guó)早報(bào)》報(bào)版為主，《南寧晚報(bào)》為開(kāi)盤(pán)預(yù)知輔助。 （ 1）《南國(guó)早報(bào)》 硬廣 時(shí)間安排 媒體 版式 主題 內(nèi)容 費(fèi)用（萬(wàn)元） 3 月 24 日 南國(guó)早報(bào) 整版彩版 我一切愛(ài)與夢(mèng)的世界 入市形象系列 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 3 3 月 31 日 整版彩版 你的天空，創(chuàng)造一個(gè)世界 4 月 7 日 整版彩版 你的生活，感染一個(gè)世界 4 月 14 日 整版彩版 你的眼界，預(yù)言一個(gè)世界 4 月 21 日 整版 彩版 你的觀點(diǎn)，主導(dǎo)一個(gè)世界 4 月 27 日 整版彩版 5 月 1 日巔峰高層震撼登頂 —— 我一切愛(ài)與夢(mèng)的世界 開(kāi)盤(pán)信息預(yù)告 4 月 28 日 整版彩版 南寧晚報(bào) 整版彩版 以上硬廣《南國(guó)早報(bào)》共 7 個(gè)整版；《南寧晚報(bào)》 1 個(gè)整版 （ 2）包裝 形式 內(nèi)容 費(fèi)用（萬(wàn)元） 戶(hù)外廣告牌 路燈旗 道旗 售樓部包裝 工地包裝 “ 游園節(jié) ” 現(xiàn)場(chǎng)包裝 （ 3）公車(chē)車(chē)體廣告 榮和山水美地 2020 上半年度推廣方案 7604 溝通機(jī)構(gòu) 4
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