日化用品-如新事業(yè)可行性報告(doc8)-日化(已修改)
2025-06-01 23:18 本頁面
【正文】 如新事業(yè)可行性分析 一、 引言 直銷在中國的過去、現(xiàn)在和將來，它曾經(jīng)是天使，也曾為洪水猛獸 。 1990 年，中美合資雅芳有限公司將傳銷引入中國，官方對傳銷給予了肯定，揭開了傳銷在中國的發(fā)展史； 1993~95 年之間據(jù)有關(guān)資料估計，當時有傳銷公司數(shù)百家計；其發(fā)展速度之快、影響范圍之大，從業(yè)人員超百萬計之多，可算是史無前例； 1997 年 1 月 11 日，為規(guī)范市場，使傳銷業(yè)有法可依，國家工商行政管理總局頒發(fā)了《傳銷管理辦法》 1998 年 4 月 21 號由于“非法傳銷”欲演欲烈，對社會帶來嚴重的負面影響，直銷業(yè)被攪得濁浪翻騰， 大有泛濫成災之勢，國務院緊急頒布了《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動的通知》對傳銷活動全面禁止（包括一些守法經(jīng)營的傳銷公司）一時人們避而恐之不及；隨著媒體對打擊非法傳銷的不斷宣傳，直銷也被蒙上一層暗淡的色采，難以還其本來面目 ! 1998 年 7 月 23 日，由外貿(mào)委、國家工商總局和原內(nèi)貿(mào)局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知》（簡稱“ 455 號文件”），通過清理整頓后，批了 10 家直銷公司轉(zhuǎn)型整改，如：安利、完美、雅芳、玫琳凱、仙尼雷德、李錦記等企業(yè)。轉(zhuǎn)型后以“專買店＋雇傭推銷員”的模式經(jīng)營。這標志著中國政府 對直銷業(yè)有了代表性的轉(zhuǎn)型成功。 2020 年 11 月 12 日中國加入ＷＴＯ，中國官方承諾在 3年內(nèi)為直銷立法，解除多年的直銷禁令，直銷立法箭在弦上 …… 其實自 1990 年開始傳銷在中國的每一步，不論對還是錯都是必然的，也都是許多國家以往走過的，十幾年的證實，直銷業(yè)在中國從發(fā)展期到泛濫無序期再走向成熟期，規(guī)范的直銷必將成為中國市場經(jīng)濟的一個有機組成部分。 “其實，直銷是一種正當?shù)穆殬I(yè)。最初產(chǎn)生于美國 50 年代，關(guān)于直銷，世界直銷協(xié)會的定義是這樣闡述的：直銷是指在固定零售店鋪以外的地方，獨立的營銷人員以面對面的方式，通過講 解和示范方式將產(chǎn)品和服務直接介紹給消費者，進行消費品的行銷”摘自《中國名牌世界》?？?。 二、 編寫的目的 在充分了解直銷在中國的模式后，加上 1996~1998年曾經(jīng)全身心投入過“傳銷”行業(yè)的我，分析中國加入 WTO 之后，國際市場經(jīng)濟的游戲規(guī)則已全面導入，規(guī)范直銷市場必將成為中國市場經(jīng)濟的一個有機組成部分。先機、機會、挑戰(zhàn)同時擺在我們面前，我們是去把握呢？還是做個旁觀者？ 2020 年 1 月 8 日，一家以合法身份進入中國市場的正規(guī)直銷美商公司 Nuskin（中文：如新）在四省一市（上海市、浙江省、江蘇省、廣東省、福建省）正式 開業(yè)。并且 Nuskin 是 2020 年 12月通過中國政府部門特批的一家直銷公司。 進行一系列思索，考證后不得不折服于這樣完美的體系，同時被這難逢的事業(yè)良機所震撼！下面我想和大家分享一下心得，以期達到與 Nuskin 加盟者和意欲加盟者的共同探討，統(tǒng)一認識，堅定信心，把握良機。 三、公司簡介 （一）企業(yè)背景 Nu skin（如新）企業(yè)集團是一家全球性個人護理及營養(yǎng)保健品公司。 1984 年在美國猶他州鹽湖創(chuàng)立。創(chuàng)辦人羅百禮、倫兆勛、戴純蒂、羅樂賓等幾位志同道合的伙伴，以5000 美 元起家，一直以直銷方式經(jīng)營。 1993 年如新創(chuàng)下了一年 10 億美金的業(yè)績，成為全美八家“超成長”企業(yè)之一。 1996 年 11 月 22 日，如新公司在美國紐約證券交易市場上市，代號為“ NUS”。 1995—— 1997 年，如新公司被美國權(quán)威的財務評鑒公司鄧百氏（ Dunamp。Bra
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