【正文】 策劃單位：重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 1 2020 重慶籃球?qū)氊愾攘π? 冠名招商 方案 一、 項(xiàng)目 的 背景 近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)與國(guó)際籃球體育市場(chǎng)的接軌 ,中國(guó)的籃球消費(fèi)市場(chǎng)日漸增長(zhǎng) ,國(guó)內(nèi) 大型企業(yè)對(duì) CBA、 WCBA、 CBO、 CUBA 等全國(guó)聯(lián)賽、以及央視 CCTV5 頻道的籃球公園娛樂(lè)籃球活動(dòng)不惜耗費(fèi)巨資贊助，這充分 顯現(xiàn) 了中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的光明前景。 2．重慶直轄十年與試驗(yàn)區(qū) 2020 年是重慶直轄十周年，也是重慶喜獲國(guó)家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革試驗(yàn)區(qū)的第一年。根據(jù)重慶市 314 部署，要把重慶建成長(zhǎng)江上游的經(jīng)濟(jì)中心和重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，重慶就必須不斷的培育新的產(chǎn) 業(yè)，形成各種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。重慶改革試驗(yàn)區(qū)能在相對(duì)寬松的環(huán)境中，探索籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 。 3．重慶業(yè)余籃球基礎(chǔ) 重慶的籃球運(yùn)動(dòng)有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著傳統(tǒng)的籃球運(yùn)動(dòng)賽事 、 優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì) 和 籃球運(yùn)動(dòng)員 ，也有 熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的廣大球迷朋友 ,因此，開(kāi)發(fā)籃球的 觀賞性 和參與性 ， 就能把重慶良好的籃球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)就為重慶的經(jīng)濟(jì)資源?；@球 助威 “ 啦啦隊(duì) ” 即籃球?qū)氊愱?duì) 是的籃球產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的重要組成部分 。舉辦籃球?qū)氊愡x 秀活動(dòng)， 營(yíng)造良好的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。 4．媒體大力支持體育產(chǎn)業(yè) 重慶業(yè)余籃球聯(lián)盟（籌） 、重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司、重慶電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)重慶體育頻道、 央視網(wǎng)絡(luò)旅游電視臺(tái)重慶頻道 、重慶晚報(bào)、 新女報(bào)、 重慶廣播電視報(bào) 、中國(guó)業(yè)余籃球聯(lián)盟網(wǎng)、大渝網(wǎng)等 都愿意支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用體育營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)自己的發(fā)展。 二、 目的 與 意義 1． 加強(qiáng) 參與 ， 培育籃球 產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng) 籃球?qū)氊愡x拔活動(dòng)參與者主要是高中女生和大學(xué)女生，主要觀眾是高中生與大學(xué)生，這些受眾是籃球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在或潛在的消費(fèi)者。本項(xiàng)活動(dòng)增強(qiáng)了籃球的趣味性和觀賞性，使球迷更喜愛(ài)籃球，吸引更多的人參與籃球運(yùn)動(dòng)，為大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ)。 2． 資源共享 ，探索籃球 市場(chǎng) 模 式 本活動(dòng)通過(guò) 籃球體育 運(yùn)動(dòng) 、商家 和 企業(yè)產(chǎn)品、旅游 景點(diǎn) 三 位 一體新模式的活動(dòng)組織方式，尋求一種合理的 、達(dá)到 共 贏的籃球產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)運(yùn)作方式， 探索重慶的籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與 營(yíng)銷(xiāo) 的發(fā)展模式。 3． 整合 營(yíng)銷(xiāo)，提升冠名商品牌 策劃單位：重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 2 活動(dòng)將籃球運(yùn)動(dòng)、形象選拔活動(dòng)、媒體、冠名廠商、消費(fèi)者、籃球愛(ài)好者等連接起來(lái)，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)，異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式，使冠名商家的品牌和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都能得到很大的提升。 4．多方合作，打造重慶籃球產(chǎn)業(yè) 重慶籃球運(yùn)動(dòng)和籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過(guò)多年的直轄十年的努力，已具有一定的水平。但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還有很大的差距，通過(guò)活動(dòng)， 能促進(jìn)政府相關(guān)部門(mén)、相關(guān)企業(yè)、事業(yè)單位的合作，共同打造重慶籃球產(chǎn)業(yè)，塑造重慶體育形象，與重慶直轄市和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革試驗(yàn)區(qū)的地位相匹配。 三、 組織機(jī)構(gòu) 1．組委會(huì) 名譽(yù)主席：市級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 名譽(yù)副主席：各贊助單位領(lǐng)導(dǎo) 主任：承辦方領(lǐng)導(dǎo) 副主任：各相關(guān)支持單位負(fù)責(zé)人 秘書(shū)長(zhǎng)： 2． 主辦單位 中國(guó) 重慶電視臺(tái) 3． 協(xié)辦單位 各贊助商家、 重慶業(yè)余籃球聯(lián)盟（籌） 4． 承辦單位 重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 5． 支持 媒體 重慶電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)重慶體育頻道、央視 網(wǎng)絡(luò)旅游電視臺(tái)重慶頻道 、重慶晚報(bào)、 新女報(bào)、 重慶廣播電視 報(bào)、中國(guó)業(yè)余籃球聯(lián)盟網(wǎng)、大渝網(wǎng) 6． 商業(yè)推廣 重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 四、 項(xiàng)目 的 內(nèi)容 （ 1）宣傳造勢(shì) 策劃單位：重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 3 本活動(dòng)要通過(guò)各類(lèi)媒體 、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等來(lái)進(jìn)行宣傳，形成良好的選秀與支持籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 氛圍 (具體見(jiàn)后明細(xì) )。 （ 2）寶貝選拔 籃球?qū)氊惖倪x拔分為報(bào)名、 海選 、 50 進(jìn) 32 強(qiáng)階段 、 32進(jìn) 16 強(qiáng)階段 和決賽幾個(gè)階段，每一階段有相應(yīng)的活動(dòng)與宣傳安排(具體見(jiàn)后明細(xì) )。 （ 3） 總決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì) 1）總決賽 總決賽選 出最后前 10 名。 2）頒獎(jiǎng)晚會(huì) （ 5）商家回報(bào) 在每階段都要設(shè)計(jì)和實(shí)施好商家的回報(bào) (具體事宜與商家協(xié)商 )。 2． 活動(dòng) 流程 （ 1） 冠名及贊助招商 首先要做的是進(jìn)行冠名贊助招商，其他的贊助招商另見(jiàn)招商方案書(shū) （ 2） 前期宣傳 配合活動(dòng)，要做好前期的宣傳。 （具體見(jiàn)后明細(xì) ) （ 3）報(bào)名 在重慶主 城區(qū)設(shè)四至六個(gè)報(bào)名點(diǎn)。 (可根據(jù)冠名商家要求而定 ) （ 5） 海選 階段用時(shí) 2 天， 具體時(shí)間在 星期六與星期日， 小計(jì) 2 場(chǎng)海選； （ 6） 50 進(jìn) 32 強(qiáng) 用時(shí) 5 天，具體時(shí)間在星期六與星期日，小計(jì) 5 場(chǎng)； （ 7） 32 進(jìn) 16 強(qiáng) 用時(shí) 4 天，具體時(shí)間在星期六與星期日，小計(jì) 4 場(chǎng)； （ 8） 總決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì) 策劃單位：重慶藍(lán)光體育賽事策劃有限公司 4 用時(shí) 1 天，具體時(shí)間在星期六或者星期日，小計(jì) 1