【正文】 第一章 概 述 一、考試要求與內(nèi)容輔導 (一 )考試要求 1．了解項目決策分析與評價的目的。 2．熟悉項目決策分析與評價工作的基本要求。 3．掌握項目決策分析與評價的基本內(nèi)容和工作程序。 (二）內(nèi)容輔導 本章對項目決策與決策分析評價做了概括性介紹，涉及項目決策應遵循的原則、項目決策分析與評價的概念、目的、內(nèi)容、工作程序及評價工作的基本要求。 學習時，建議讀者先通讀全章內(nèi)容，首先對項目決策分析與評價有一個整體的認識，做到基本了解。在全部學完本冊書后，再重新學習本章的內(nèi)容。針對已全面掌握的項目決策分析與評價的各 階段的內(nèi)容，追根溯源，思考各部分內(nèi)容在項目決策分析與評價體系中的地位和作用以及相互之間的區(qū)別和聯(lián)系。考慮各部分內(nèi)容的銜接，做到舉一反三，融會貫通。 二、復 習 題 (一）單項選擇 1．機會研究的主要目的是對（）進行分析，尋找投資機會，鑒別投資方向，選定項目，確定初步可行性研究范圍，確定輔助研究的關(guān)鍵方面。 A．政治經(jīng)濟環(huán)境 B．市場環(huán)境 C．供求關(guān)系 D．國民生產(chǎn)總值 2．在市場經(jīng)濟條件下，（）是反映投資機會的最佳機會的重要來源。 A．匯率 B．市場 C．政策 D．供求關(guān)系 3． 在投資機會研究階段，機會研究的重點是（），鑒別投資方向，選定建設項目。 A．投資市場的調(diào)查 B．投資環(huán)境的分析 C．投資風險的預測 D．投資目標的定位 4．方案評價與選擇的方法很多，一般可歸納為三類，下面（）不屬于其中。 A．經(jīng)驗判斷法 B．數(shù)學分析法 C．案例比較法 D．實驗法 5．（）的工作是投資項目的首要環(huán)節(jié)和重要方面，對投資項目能否取得預期的經(jīng)濟、社會效益起著關(guān)鍵作用。 A．項目策劃和決策階段 B．項目實施前的準備工作階段 C．項目實施階段 D．項目建成和總結(jié)階段 6． 建設項目具有（）的特點，一旦投資下去，工程建起來了，設備安裝起來了，即使發(fā)現(xiàn)錯了，也很難更改，損失很難挽回。 A．周期長 B．投資大 C．風險大 D．不可逆轉(zhuǎn)性 7．全面準確地了解和掌握決策分析與評價有關(guān)的（）是決策分析和評價的最基本要求。 A．信息 B．資料數(shù)據(jù) C。國家頒布的有關(guān)項目評價的基本參數(shù)和指標 D．有關(guān)項目本身的市場、原材料、資金來源等各項數(shù)據(jù)資料。 8．在項目決策分析與評價時，對包括較多難以定量化的抽象因素（如社會因素、心理因素、道德因素等）的決策問題進行分析時，（）是絕不可少 的。 A．數(shù)學分析法 B．實驗法 C．經(jīng)驗判斷法 D．問卷法 9．動態(tài)分析方法是指在項目決策分析與評價時考慮資金的（），用復利計算方法計算， 從而進行價值判斷的一種方法。 A．利率 B．計息期 C．匯率 D．時間價值 10．項目建議書著重從客觀上對擬建項目的（）做出分析，并初步分析項目建設的可能性。 A．充分性 B．必要性 C．充要性 D?？尚行? （二）多項選擇題 1．初步可行性研究的目的是（）。 A．判斷項目的構(gòu)想是否有生命力 B．評價是否應當開始進行詳細的可行 性研究 C．評價是否應當開始進行輔助研究 D．論證機會研究 E．鑒別投資方向 2．下面選項中（）屬于可行性研究的內(nèi)容。 A．市場分析與預測 B．初步進行建設方案的策劃 C．制定項目進度計劃 D．對項目進行不確定性分析 E．估算項目所需人員 3．一個建設項目從投資意向開始到投資終結(jié)的全過程，大體分為（）。 A．項目的策劃和決策階段 B．項目的投標和審批階段 C．項目實施前的準備工作階段 D．項目實施階段 E．項目建成和總結(jié)階段 4．項目決策應遵 循（）的原則。 A．科學化 B．數(shù)據(jù)化 C．民主化 D．務實化 E．理性化 5．可行性研究必須堅持（）等原則。 A．客觀性 B．科學性 C．嚴肅性 D．可靠性 E．實事求是 6．項目決策是指投資者按照自己的意圖目的，在調(diào)查分析、研究的基礎上，對（）以及投資項目的選擇和布局等方面進行技術(shù)經(jīng)濟分析，判斷投資項目是否必要和可行的一種選擇。 A．投資規(guī)模 B．投資方向 C．投資結(jié)構(gòu) D．投資分配 E．投資效益 7．經(jīng)驗判斷法即依靠咨詢工程師的經(jīng) 驗進行綜合判斷，其中經(jīng)驗之所以作為決策選擇的依據(jù)，在于歷史發(fā)展存在（）。 A．規(guī)律性 B．繼承性 C．必然性 D．合理性 E．選擇性 8．數(shù)學分析法指包括（）等建立在數(shù)學手段基礎上的定量化分析技術(shù)。 A．系統(tǒng)分析 B．線性分析 C．統(tǒng)籌方法 D．邏輯思維 E．數(shù)學模型 9．定性分析，是一種在占有一定資料的基礎上，根據(jù)咨詢工程師的（）和邏輯推理能力進行的決策分析。 A．經(jīng)驗 B．洞察力 C．直覺 D．學識 E．時機把握 10．對企業(yè)內(nèi)外部資源條件分析，主要是 企業(yè)內(nèi)部（）能力的分析，以及外部建設條件 的分析。 A．財力 B．物力 C．風險 D．管理 E．技術(shù) （三）判斷題 1．可行性研究是圍繞項目的必要性進行分析研究，項目建議書是圍繞項目的可行性進行分析研究，必要時還需對項目的必要性做進一步論證。（） 2．經(jīng)驗判斷法是咨詢工程師依靠經(jīng)驗主觀做出的判斷。（） 3．項目決策分析與評價時應遵循定量分析與定性分析相結(jié)合的原則，且以定性分析為主。（） 4．動態(tài)分析是用復利計算方法計算資金的時間價值，這樣指標比較簡單、直觀，使用起來比較方便。（） 5．逐步淘 汰法是把方案作兩兩對比，在對比定出高低或優(yōu)劣的基礎上再做出綜合評價。（） 6．可行性研究是在機會研究的基礎上對方案的技術(shù)、經(jīng)濟條件進一步論證。（） 7．試驗法是項目決策分析與評價工作中的一種基本方法。（） 三、參考答案與難點解析 （一）單項選擇題 1． A 2． B 3． B 4． C 5． A 6． D 7． B 8． C 9． D 10。 B （二）多項選擇題 回． ABC 2． CD 3． ACDE 4． AC 5． ABDE 6． ABCD 7． AB 8． ABC 9． ABCD 10． ABDE （三）判斷題 1． x 2． x 3． x 4． x 5． x 6． X 7． X 第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略 一、考試要求與內(nèi)容輔導 （一）考試要求 1．了解市場分析的目的與作用，項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。 2．掌握市場調(diào)查和預測，競爭力的綜合分析及營銷策略研究，及市場風險分析。 （二）內(nèi)容輔導 本章的內(nèi)容是市場分析和項目投資戰(zhàn)略。 在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場的需要進行確定。因此，企業(yè)必須重視市場的調(diào)查與分析，包括確定市 場調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對市場營銷環(huán)境進行分析，目標市場的細分與選擇，競爭者分析，客戶購買行為分析等方面。只有進行細致深入的市場調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 在市場激烈的競爭中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動的順利進行，是企業(yè)家們的首要任務。 不同的企業(yè)在不同的時期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場兩方面的影響。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時機、投資規(guī)模等方面，具體操作時，要具體問題具體分析。 關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學習方法。這一章的內(nèi)容，知識點較多，而對某一個知識點的內(nèi)容，多用對比的方法效果要好一些。比如戰(zhàn)略態(tài)勢中，領(lǐng)導者、聲望競爭者、性能競爭者、價值競爭者、跟隨者、價格競爭者、經(jīng)濟競爭者等究竟怎樣來區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？ 二、復 習 題 （一）單項選擇題 1．供需預測中的定性預測常用的典型方法不包括下面的（）。 A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法 2．在市場經(jīng)濟條件下，市場確定產(chǎn)品價格的基 礎是（）。 A．市場價格 B．特定價格 C．協(xié)調(diào)價格 D．均衡價格 3．價格形成的主要影響因素是（）。 A．經(jīng)濟政策 B．消費購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量 4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。 A．數(shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查 C．數(shù)據(jù)調(diào)查和實地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實地調(diào)查 5．下列（）方法在實地調(diào)查中應用最廣。 A．觀察法 B．實驗法 C．排除法 D．問卷法 6．問卷調(diào)查中，問卷的設計步驟按順序為（）。 ① 決定問題形式 ； ② 決定問題內(nèi)容； ③ 決定問題先后順序； ④ 決定問卷版面布局； ⑤ 試調(diào)查； ⑥ 決定問題用語； ⑦ 決定問卷調(diào)查方式； ⑧ 確定所要收集的資料； ⑨ 修改及定稿； ⑩ 決定檢驗可靠性問題。 A． ⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B． ⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C． ⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨ D． ⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨ 7．項目競爭力分析是研究擬建項目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。 A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．擬定價格 8．下面（）一項不屬于消費者行為。 A．購買動機 B．售后服務 C．評價待購商品 D．購買決策 9．擺在企業(yè)家面前的首要問題是（）。 A．為人民服務 B．顧客是上帝 C．效益最大化 D．降低成本 10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖， ⑤⑥③⑦ 分別代表（）。 A．跟隨者、價格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟競爭者 B．領(lǐng)導者、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟競爭者 C．跟隨者、價格競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟競爭者 D．領(lǐng)導者、聲望競爭者、價值競爭者、經(jīng)濟競爭者 11．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位尚可，收益與成長都很高，該企業(yè)目前應采取的投資戰(zhàn)略類型是（）。 A．維持競爭地位現(xiàn)狀，或增加占有率 —— 積極投資 B．達到適當?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 C．改善競爭地位，有選擇地試驗，有選擇的投資 D．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長 —— 為維持增長率而投資 12．某企業(yè)在同行 業(yè)中的地位較強，收益與成長適中，該企業(yè)目前應采取的投資戰(zhàn)略類型是（） A．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共成長 —— 為維持增長率而投資 B．維持現(xiàn)在地位，與同行業(yè)共同成長 ——根據(jù)需要增加投資。 C．達到適當?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 D．改善競爭地位，提高占有率 —— 積極投資 13．某企業(yè)在同行業(yè)中起主導作用，但收益與成長偏低，該企業(yè)目前應采取的投資戰(zhàn)略類型（）。 A．保持現(xiàn)有地位 —— 根據(jù)需要增加投資 B．維持現(xiàn)狀或收縮 —— 最低限度地增加投資 C．達到適當?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 D．謀求改善地位或放棄 —— 有選擇地投資或停止追加投資。 14．產(chǎn)品在成長期的投資優(yōu)點為（）。 A．推銷和研制費低廉，獲利豐厚 B．為企業(yè)特殊需要服務 C．競爭不激烈，易獲利 D．易搶占市場為發(fā)展打下基礎 15．產(chǎn)品在導人期的投資缺點為（）。 A．起步遲，市場份額易被競爭企業(yè)搶走 B．利潤迅速減少，甚至虧損 C．競爭易處于劣勢，獲利期短 D．風險大，且開始時無利可圖，導致虧本 16．產(chǎn)品在導人期的投資目的為（）。 A．提高質(zhì)量、信譽，形成特色擠占市場 B．加速產(chǎn)品定型，引導需求 C．降低成本，改 型換代，增加功能，延長壽命周期 D．進行速度和產(chǎn)量的競爭，提高市場占有率 17．某企業(yè)實力不足，力求穩(wěn)妥，希望快速盈利，在這種情況下，此企業(yè)通常選擇的模式為（）。 A．側(cè)重導人期和成長期而放棄成熟期、衰退期 B．側(cè)重成長期和成熟期 C．側(cè)重導人期，兼顧成長期和成熟期 D．投資均衡分布于 4個階段 18．某企業(yè)頗具開發(fā)實力且創(chuàng)新意識強，在這種情況下，該企業(yè)通常選擇的模式為（）。 A．側(cè)重導人期和成長期，放棄成熟期、衰退期 B．側(cè)重導人期，兼顧成長期和成熟期 C．側(cè)重成長期和成熟期，放棄導人期和衰退期 D．投資均衡分布于 4個階段 19．市場預測是根據(jù)市場調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)，采用適當方法預測一定期限的產(chǎn)品供需狀 況，一般應預測（）。 A．二一 2年 B． 5－ 10年 C． 10－ 15年 D． 15－ 20 年 （二）多項選擇題 1．供需預測的具體步驟是通過（）來預測未來市場容量，分析項目產(chǎn)品可能占有的市 場份額。 A．供應預測 B。需求預測 C．消費水平預測 D．供需平衡分析 E．市場容量預測 2，供需預測的預測方法可分為（）。 A．定量預測 B．定性預測 C．圖表預測 D．組合預測 E．經(jīng)驗預測 3．定量預 測方法包括延伸性預測法和因果分析法，其中延伸性預測法又可分為（）。 A．移動平均法 B．指數(shù)平滑法 C．回歸模型 D．趨勢外推法 E．彈性系數(shù)法