【正文】 ，兼顧成長期和成熟期 C．側(cè)重成長期和成熟期，放棄導(dǎo)人期和衰退期 D．投資均衡分布于 4個(gè)階段 19．市場預(yù)測是根據(jù)市場調(diào)查得到的一系列數(shù)據(jù)，采用適當(dāng)方法預(yù)測一定期限的產(chǎn)品供需狀 況，一般應(yīng)預(yù)測（）。 A．提高質(zhì)量、信譽(yù)，形成特色擠占市場 B．加速產(chǎn)品定型，引導(dǎo)需求 C．降低成本，改 型換代，增加功能，延長壽命周期 D．進(jìn)行速度和產(chǎn)量的競爭，提高市場占有率 17．某企業(yè)實(shí)力不足，力求穩(wěn)妥，希望快速盈利，在這種情況下，此企業(yè)通常選擇的模式為（）。 A．推銷和研制費(fèi)低廉，獲利豐厚 B．為企業(yè)特殊需要服務(wù) C．競爭不激烈，易獲利 D．易搶占市場為發(fā)展打下基礎(chǔ) 15．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資缺點(diǎn)為（）。 A．保持現(xiàn)有地位 —— 根據(jù)需要增加投資 B．維持現(xiàn)狀或收縮 —— 最低限度地增加投資 C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 D．謀求改善地位或放棄 —— 有選擇地投資或停止追加投資。 A．維持競爭地位現(xiàn)狀，或增加占有率 —— 積極投資 B．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 C．改善競爭地位，有選擇地試驗(yàn)，有選擇的投資 D．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長 —— 為維持增長率而投資 12．某企業(yè)在同行 業(yè)中的地位較強(qiáng)，收益與成長適中，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（） A．維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共成長 —— 為維持增長率而投資 B．維持現(xiàn)在地位，與同行業(yè)共同成長 ——根據(jù)需要增加投資。 A．為人民服務(wù) B．顧客是上帝 C．效益最大化 D．降低成本 10．企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢如圖， ⑤⑥③⑦ 分別代表（）。 A．市場定位 B．銷售渠道 C．營銷策略 D．?dāng)M定價(jià)格 8．下面（）一項(xiàng)不屬于消費(fèi)者行為。 ① 決定問題形式 ； ② 決定問題內(nèi)容； ③ 決定問題先后順序； ④ 決定問卷版面布局； ⑤ 試調(diào)查； ⑥ 決定問題用語； ⑦ 決定問卷調(diào)查方式； ⑧ 確定所要收集的資料； ⑨ 修改及定稿； ⑩ 決定檢驗(yàn)可靠性問題。 A．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和征集調(diào)查 B．文案調(diào)查和征集調(diào)查 C．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查 D．文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查 5．下列（）方法在實(shí)地調(diào)查中應(yīng)用最廣。 A．市場價(jià)格 B．特定價(jià)格 C．協(xié)調(diào)價(jià)格 D．均衡價(jià)格 3．價(jià)格形成的主要影響因素是（）。比如戰(zhàn)略態(tài)勢中，領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競爭者、性能競爭者、價(jià)值競爭者、跟隨者、價(jià)格競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者等究竟怎樣來區(qū)分呢？比較一下不就清楚了嗎？ 二、復(fù) 習(xí) 題 （一）單項(xiàng)選擇題 1．供需預(yù)測中的定性預(yù)測常用的典型方法不包括下面的（）。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學(xué)習(xí)方法。其發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)在戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略態(tài)勢、戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略時(shí)機(jī)、投資規(guī)模等方面，具體操作時(shí)，要具體問題具體分析。所以，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)投資戰(zhàn)略以保證投資活動(dòng)的順利進(jìn)行，是企業(yè)家們的首要任務(wù)。只有進(jìn)行細(xì)致深入的市場調(diào)查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰(zhàn)略等都必須根據(jù)市場的需要進(jìn)行確定。 2．掌握市場調(diào)查和預(yù)測，競爭力的綜合分析及營銷策略研究，及市場風(fēng)險(xiǎn)分析。（） 三、參考答案與難點(diǎn)解析 （一）單項(xiàng)選擇題 1． A 2． B 3． B 4． C 5． A 6． D 7． B 8． C 9． D 10。（） 6．可行性研究是在機(jī)會研究的基礎(chǔ)上對方案的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)一步論證。（） 4．動(dòng)態(tài)分析是用復(fù)利計(jì)算方法計(jì)算資金的時(shí)間價(jià)值，這樣指標(biāo)比較簡單、直觀，使用起來比較方便。（） 2．經(jīng)驗(yàn)判斷法是咨詢工程師依靠經(jīng)驗(yàn)主觀做出的判斷。 A．經(jīng)驗(yàn) B．洞察力 C．直覺 D．學(xué)識 E．時(shí)機(jī)把握 10．對企業(yè)內(nèi)外部資源條件分析，主要是 企業(yè)內(nèi)部（）能力的分析，以及外部建設(shè)條件 的分析。 A．規(guī)律性 B．繼承性 C．必然性 D．合理性 E．選擇性 8．?dāng)?shù)學(xué)分析法指包括（）等建立在數(shù)學(xué)手段基礎(chǔ)上的定量化分析技術(shù)。 A．客觀性 B．科學(xué)性 C．嚴(yán)肅性 D．可靠性 E．實(shí)事求是 6．項(xiàng)目決策是指投資者按照自己的意圖目的，在調(diào)查分析、研究的基礎(chǔ)上，對（）以及投資項(xiàng)目的選擇和布局等方面進(jìn)行技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析，判斷投資項(xiàng)目是否必要和可行的一種選擇。 A．項(xiàng)目的策劃和決策階段 B．項(xiàng)目的投標(biāo)和審批階段 C．項(xiàng)目實(shí)施前的準(zhǔn)備工作階段 D．項(xiàng)目實(shí)施階段 E．項(xiàng)目建成和總結(jié)階段 4．項(xiàng)目決策應(yīng)遵 循（）的原則。 A．判斷項(xiàng)目的構(gòu)想是否有生命力 B．評價(jià)是否應(yīng)當(dāng)開始進(jìn)行詳細(xì)的可行 性研究 C．評價(jià)是否應(yīng)當(dāng)開始進(jìn)行輔助研究 D．論證機(jī)會研究 E．鑒別投資方向 2．下面選項(xiàng)中（）屬于可行性研究的內(nèi)容。 A．充分性 B．必要性 C．充要性 D。 A．?dāng)?shù)學(xué)分析法 B．實(shí)驗(yàn)法 C．經(jīng)驗(yàn)判斷法 D．問卷法 9．動(dòng)態(tài)分析方法是指在項(xiàng)目決策分析與評價(jià)時(shí)考慮資金的（），用復(fù)利計(jì)算方法計(jì)算， 從而進(jìn)行價(jià)值判斷的一種方法。國家頒布的有關(guān)項(xiàng)目評價(jià)的基本參數(shù)和指標(biāo) D．有關(guān)項(xiàng)目本身的市場、原材料、資金來源等各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料。 A．周期長 B．投資大 C．風(fēng)險(xiǎn)大 D．不可逆轉(zhuǎn)性 7．全面準(zhǔn)確地了解和掌握決策分析與評價(jià)有關(guān)的（）是決策分析和評價(jià)的最基本要求。 A．經(jīng)驗(yàn)判斷法 B．?dāng)?shù)學(xué)分析法 C．案例比較法 D．實(shí)驗(yàn)法 5．（）的工作是投資項(xiàng)目的首要環(huán)節(jié)和重要方面，對投資項(xiàng)目能否取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)、社會效益起著關(guān)鍵作用。 A．匯率 B．市場 C．政策 D．供求關(guān)系 3． 在投資機(jī)會研究階段，機(jī)會研究的重點(diǎn)是（），鑒別投資方向，選定建設(shè)項(xiàng)目。 二、復(fù) 習(xí) 題 (一）單項(xiàng)選擇 1．機(jī)會研究的主要目的是對（）進(jìn)行分析，尋找投資機(jī)會，鑒別投資方向，選定項(xiàng)目，確定初步可行性研究范圍，確定輔助研究的關(guān)鍵方面。針對已全面掌握的項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的各 階段的內(nèi)容，追根溯源，思考各部分內(nèi)容在項(xiàng)目決策分析與評價(jià)體系中的地位和作用以及相互之間的區(qū)別和聯(lián)系。 學(xué)習(xí)時(shí)，建議讀者先通讀全章內(nèi)容，首先對項(xiàng)目決策分析與評價(jià)有一個(gè)整體的認(rèn)識，做到基本了解。 3．掌握項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的基本內(nèi)容和工作程序。第一章 概 述 一、考試要求與內(nèi)容輔導(dǎo) (一 )考試要求 1．了解項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的目的。 2．熟悉項(xiàng)目決策分析與評價(jià)工作的基本要求。 (二）內(nèi)容輔導(dǎo) 本章對項(xiàng)目決策與決策分析評價(jià)做了概括性介紹，涉及項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則、項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的概念、目的、內(nèi)容、工作程序及評價(jià)工作的基本要求。在全部學(xué)完本冊書后，再重新學(xué)習(xí)本章的內(nèi)容?？紤]各部分內(nèi)容的銜接，做到舉一反三，融會貫通。 A．政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B．市場環(huán)境 C．供求關(guān)系 D．國民生產(chǎn)總值 2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，（）是反映投資機(jī)會的最佳機(jī)會的重要來源。 A．投資市場的調(diào)查 B．投資環(huán)境的分析 C．投資風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測 D．投資目標(biāo)的定位 4．方案評價(jià)與選擇的方法很多，一般可歸納為三類，下面（）不屬于其中。 A．項(xiàng)目策劃和決策階段 B．項(xiàng)目實(shí)施前的準(zhǔn)備工作階段 C．項(xiàng)目實(shí)施階段 D．項(xiàng)目建成和總結(jié)階段 6． 建設(shè)項(xiàng)目具有（）的特點(diǎn)，一旦投資下去，工程建起來了，設(shè)備安裝起來了，即使發(fā)現(xiàn)錯(cuò)了，也很難更改，損失很難挽回。 A．信息 B．資料數(shù)據(jù) C。 8．在項(xiàng)目決策分析與評價(jià)時(shí)，對包括較多難以定量化的抽象因素（如社會因素、心理因素、道德因素等）的決策問題進(jìn)行分析時(shí)，（）是絕不可少 的。 A．利率 B．計(jì)息期 C．匯率 D．時(shí)間價(jià)值 10．項(xiàng)目建議書著重從客觀上對擬建項(xiàng)目的（）做出分析，并初步分析項(xiàng)目建設(shè)的可能性?？尚行? （二）多項(xiàng)選擇題 1．初步可行性研究的目的是（）。 A．市場分析與預(yù)測 B．初步進(jìn)行建設(shè)方案的策劃 C．制定項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃 D．對項(xiàng)目進(jìn)行不確定性分析 E．估算項(xiàng)目所需人員 3．一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目從投資意向開始到投資終結(jié)的全過程，大體分為（）。 A．科學(xué)化 B．?dāng)?shù)據(jù)化 C．民主化 D．務(wù)實(shí)化 E．理性化 5．可行性研究必須堅(jiān)持（）等原則。 A．投資規(guī)模 B．投資方向 C．投資結(jié)構(gòu) D．投資分配 E．投資效益 7．經(jīng)驗(yàn)判斷法即依靠咨詢工程師的經(jīng) 驗(yàn)進(jìn)行綜合判斷，其中經(jīng)驗(yàn)之所以作為決策選擇的依據(jù)，在于歷史發(fā)展存在（）。 A．系統(tǒng)分析 B．線性分析 C．統(tǒng)籌方法 D．邏輯思維 E．?dāng)?shù)學(xué)模型 9．定性分析，是一種在占有一定資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)咨詢工程師的（）和邏輯推理能力進(jìn)行的決策分析。 A．財(cái)力 B．物力 C．風(fēng)險(xiǎn) D．管理 E．技術(shù) （三）判斷題 1．可行性研究是圍繞項(xiàng)目的必要性進(jìn)行分析研究，項(xiàng)目建議書是圍繞項(xiàng)目的可行性進(jìn)行分析研究，必要時(shí)還需對項(xiàng)目的必要性做進(jìn)一步論證。（） 3．項(xiàng)目決策分析與評價(jià)時(shí)應(yīng)遵循定量分析與定性分析相結(jié)合的原則，且以定性分析為主。（） 5．逐步淘 汰法是把方案作兩兩對比，在對比定出高低或優(yōu)劣的基礎(chǔ)上再做出綜合評價(jià)。（） 7．試驗(yàn)法是項(xiàng)目決策分析與評價(jià)工作中的一種基本方法。 B （二）多項(xiàng)選擇題 回． ABC 2． CD 3． ACDE 4． AC 5． ABDE 6． ABCD 7． AB 8． ABC 9． ABCD 10． ABDE （三）判斷題 1． x 2． x 3． x 4． x 5． x 6． X 7． X 第二章 市場分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略 一、考試要求與內(nèi)容輔導(dǎo) （一）考試要求 1．了解市場分析的目的與作用，項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略。 （二）內(nèi)容輔導(dǎo) 本章的內(nèi)容是市場分析和項(xiàng)目投資戰(zhàn)略。因此，企業(yè)必須重視市場的調(diào)查與分析，包括確定市 場調(diào)查的內(nèi)容、方法及范圍，對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，目標(biāo)市場的細(xì)分與選擇，競爭者分析，客戶購買行為分析等方面。 在市場激烈的競爭中，企業(yè)投資戰(zhàn)略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。 不同的企業(yè)在不同的時(shí)期選擇的投資戰(zhàn)略是不同的，這取決于企業(yè)和市場兩方面的影響。 關(guān)于上述內(nèi)容，教材都作了較為詳細(xì)的介紹，這里就不一一贅述了。這一章的內(nèi)容，知識點(diǎn)較多，而對某一個(gè)知識點(diǎn)的內(nèi)容，多用對比的方法效果要好一些。 A．層次分析法 B．專家法 C．特爾菲法 D．類推法 2．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場確定產(chǎn)品價(jià)格的基 礎(chǔ)是（）。 A．經(jīng)濟(jì)政策 B．消費(fèi)購買力 C ．供求關(guān)系 D．產(chǎn)品質(zhì)量 4．市場調(diào)查方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法可分為（）兩類。 A．觀察法 B．實(shí)驗(yàn)法 C．排除法 D．問卷法 6．問卷調(diào)查中，問卷的設(shè)計(jì)步驟按順序?yàn)椋ǎ? A． ⑧⑦①②⑥③⑩④⑨⑤ B． ⑦⑧①②③⑥⑩④⑨⑤ C． ⑧⑦②①⑥③⑩④⑤⑨ D． ⑦⑧②①③⑥⑩④⑤⑨ 7．項(xiàng)目競爭力分析是研究擬建項(xiàng)目在國內(nèi)外市場競爭中獲得的可能性和獲勝能力，也是確定（）。 A．購買動(dòng)機(jī) B．售后服務(wù) C．評價(jià)待購商品 D．購買決策 9．?dāng)[在企業(yè)家面前的首要問題是（）。 A．跟隨者、價(jià)格競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者 B．領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競爭者、性能競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者 C．跟隨者、價(jià)格競爭者、價(jià)值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者 D．領(lǐng)導(dǎo)者、聲望競爭者、價(jià)值競爭者、經(jīng)濟(jì)競爭者 11．某企業(yè)在同行業(yè)中的地位尚可，收益與成長都很高，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型是（）。 C．達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持或收縮 —— 最低限度地增加投資 D．改善競爭地位，提高占有率 —— 積極投資 13．某企業(yè)在同行業(yè)中起主導(dǎo)作用，但收益與成長偏低，該企業(yè)目前應(yīng)采取的投資戰(zhàn)略類型（）。 14．產(chǎn)品在成長期的投資優(yōu)點(diǎn)為（）。 A．起步遲，市場份額易被競爭企業(yè)搶走 B．利潤迅速減少，甚至虧損 C．競爭易處于劣勢，獲利期短 D．風(fēng)險(xiǎn)大，且開始時(shí)無利可圖，導(dǎo)致虧本 16．產(chǎn)品在導(dǎo)人期的投資目的為（）。 A．側(cè)重導(dǎo)人期和成長期而放棄成熟期、衰退期 B．側(cè)重成長期和成熟期 C．側(cè)重導(dǎo)人期，兼顧成長期和成熟期 D．投資均衡分布于 4個(gè)階段 18．某企業(yè)頗具開發(fā)實(shí)力且創(chuàng)新意識強(qiáng)，在這種情況下，該企業(yè)通常選擇的模式為（）。 A．二一 2年 B． 5－ 10年 C． 10－ 15年 D． 15－ 20 年 （二）多項(xiàng)選擇題 1．供需預(yù)測的具體步驟是通過（）來預(yù)測未來市場容量，分析項(xiàng)目產(chǎn)品可能占有的市 場份額。需求預(yù)測 C．消費(fèi)水平預(yù)測 D．供需平衡分析 E．市場容量預(yù)測 2，供需預(yù)測的預(yù)測方法可分為（）。 A．移動(dòng)平均法 B．指數(shù)平滑法 C．回歸模型 D．趨勢外推法 E．彈性系數(shù)法 4．定量預(yù)測法包括延伸性預(yù)測法和因果分析法，其中因果分析法又可分為（）。回歸模型 D．趨勢外推法 E．指數(shù)平滑法 5．影響產(chǎn)品價(jià)格的因素有很多，下面（）屬于影響價(jià)格的因素。 A．營銷策略 B．消費(fèi)水平 C．市場供求 D．市場風(fēng)險(xiǎn) E．政策