【正文】 第三章 效用論 （消費者行為理論） 知識結(jié)構(gòu)圖 效用論 基數(shù)效用論 邊際效用遞減規(guī)律 不確定性和風險 消費者均衡及需求曲線推導 序數(shù)效用論 預(yù)算線 消費者均衡 價格 消費曲線和需求曲線 收入 消費曲線和恩格爾曲線 消費者的期望效用最大化 無差異曲線 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 確定性等值與風險升水 第一節(jié) 效用論概述 一、效用（ Utility） ? 定義： 消費者從商品消費中得到的 滿足程度 。 ? 理解： ?完全是消費者的一種主觀心理感受，而不是客觀用途。 ? 滿足程度高，效用大； ? 滿足程度低，效用小。 ?同一商品效用的大小因人、因時、因地而不同。 對效用的理解 ——《 最好吃的東西 》 ? 兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！? ? 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” ? 兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 ? 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！? ? 兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ ?說明效用完全是個人的心理感覺。 ?不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。 對效用的理解 ——《 傻子地主 》 ? 從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。 ? 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。 ? 又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。 ?說明效用因時因地而異。 ?金窩銀窩不如自己的窮窩？ 對效用的理解 ——《 鉆石和木碗 》 ? 一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 ? 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 ? 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。 ? 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 ? 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！ ?說明物以稀為貴。 ?使幸福增加的有效方法是： ? （ 1）欲望不變而提高效用； ? （ 2）清心寡欲 效用 ?薩繆爾森提出： 幸福 = ——— 欲望 哲學家把實現(xiàn)個人自由視為幸福；文學家把浪漫情調(diào)視為幸福；政治家把實現(xiàn)自己的抱負視為幸福；企業(yè)家把商業(yè)成功視為幸福；一般人覺得平平淡淡就是幸福。不同的人對幸福有不同的理解。美國的經(jīng)濟學家薩繆爾森說： “ 幸福＝效用 /欲望 ” 。 二、兩種效用理論 ? 基數(shù)效用 （ cardinal utility）： 效用可以衡量和加總的。 ?效用的大小可以用基數(shù)（ 1， 2， 3， …… ）來表示，可以計量并加總求和。 ?基數(shù)效用論采用的是 邊際效用分析法 。 ?序數(shù)效用 （ ordinal utility）： 效用不能度量，只能排序。 ?效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三， …… ）來表示。 ?序數(shù)效用論采用的是 無差異曲線分析法 。 三、消費者的消費選擇依據(jù) ? 消費者的選擇由兩個因素決定： ?①消費者的偏好； ?②消費者的收入水平和所購買商品或勞務(wù)的價格水平。 ? 選擇的依據(jù)：如何實現(xiàn)效用最大化 第二節(jié) 基數(shù)效用論的分析 —— 邊際效用分析法 ? 總效用與邊際效用 ? 邊際效用遞減規(guī)律 ? 貨幣的邊際效用 ? 消費者均衡 ? 需求曲線的推導 ? 消費者剩余 一、總效用 TU與邊際效用 MU ? 總效用 TU （ Total Utility）： 指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。 ? 邊際效用 MU （ Marginal Utility） ： 每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。 )( QfTU ?TUMU??? )(ddT UTUMUQ)()(l i m0 ??????例：消費量 邊際效用 MU 總效用 TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 10 50 ?舉例： 面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從 5個效用單位增加到 8個，即增加了 3個效用單位。 ? 總效用 TU與邊際效用 MU的關(guān)系 TU Q TU MU Q MU P P’ 當 MU 0, TU↓ 。 當 MU = 0, TU最高點 ， 總效應(yīng)達到最大 。 處于 ↑ 、 ↓的拐點 ?總效用以固定增加時，邊際效用不變 當 MU 0, TU↑ 。 二、 邊際效用遞減規(guī)律 （ Law of Diminishing Marginal Utility） 解釋： ? 生理原因 ：興奮度遞減。 ? 心理原因： 人性。 ? 物品本身用途的多樣性。 Q MU P’ ? 邊際效用遞減 :在一定時間內(nèi)，在其他商品消費量保持不變的條件下，隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。 ?只生一個好？ ?婚姻 ——為什么離婚？ 關(guān)于邊際價值理論的一個精彩描述 一個農(nóng)民開拓者擁有五大袋的谷物，不能賣掉，也買不來更多。他有五個可能的用途：做主食，長力氣，喂養(yǎng)小雞來改善伙食，釀造威士忌和喂養(yǎng)鸚鵡娛樂。然而他丟了一袋谷物，他不會減少每一個用途的量，而是讓鸚鵡少吃點，因為它相比其他的用途帶來的效用小，換句話說，這就是邊際。正是基于邊際，人們做出經(jīng)濟決策，而不是其他的什么美妙東西。 ——奧地利經(jīng)濟學家奧爾根 馮 龐巴維克 三、貨幣的邊際效用 ?基本觀點： ?貨幣如同商品一樣，也具有效用。 ?邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。 ?隨著 貨幣收入量 的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。（假設(shè)需求結(jié)構(gòu)不變） ?在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變（在確定的環(huán)境下）。 ?貨幣是價值尺度，應(yīng)以本身是常量的貨幣效用來衡量作為變量的物品效用。 ?隨著物品的增加、商品的邊際效用遞減而貨幣的邊際效用不變 ,就會使人們愿意支付該商品的價錢減少的。 ? “富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢 ” 。 ? “ 均貧富 ” ——社會收入平均化的理論依據(jù)。 四、基數(shù)效用論消費者均衡的條件 ? 消費者均衡的條件 ： （ 1）把全部收入用完； （ 2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。 ?消費者均衡的假設(shè)前提 ?消費者的偏好（嗜好）既定 ?消費者的收入既定 ?商品的價格既定 ? 效用最大化原則： ?收入既定的情況下，消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。 ?或者，消費者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。 ?消費者均衡： 在消費者收入和商品價格既定的前提下，如何選擇所購買的商品組合使消費者能獲得最大效用。 例：某消費者的邊際效用表 ?約束條件 : I=8。 P1=1, P2=1。 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6 121210 []1M U M UPP?? ? ? 均 衡 條 件 簡單的兩種商品的均衡條件 M： 消費者的收入 P1： 1商品的價格 P2： 2商品的價格 Q1： 1商品的數(shù)量 Q1： 2商品的數(shù)量 MU1： 1商品的邊際效用 MU2： 2商品的邊際效用 ? ：每元錢的邊際效用 ?說明： 對于消費者，同樣的一元錢購買商品 1的邊際效用小于商品 2的邊際效用。 ?這樣： 理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品 2。 ?意味著： 總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便 獲得最大效用。 ? I ? 該均衡條件又稱為戈森第二定律。指消費者應(yīng)使自己花費在兩種商品購買上的最后一元錢帶來的邊際效用相等 ,且等于貨幣的邊際效用， 也叫等邊際效用原則 。 ? 由此可推廣到 n種商品。 案例：運用等邊際效用法則進行檢查準備工作 ? 某汽車配件廠廠長胡宇光：暑假，我于 7月 11日回到廠里，設(shè)備科就告訴我：突然接到通知，省設(shè)備動力檢查組要在7月 16日到我廠進行檢查，可是資料整理、圖紙描繪和報表工作尚未完成，僅一個備品備件明細表就得集中全科人員干一天半，不管怎么安排也難以在五天內(nèi)完成檢查的準備工作。 ? 我聽了以后，想起剛剛學過的“邊際效用均等法則”，就根據(jù)檢查標準與這個科逐項研究現(xiàn)有設(shè)備管理、動力管理、潤滑管理所能獲得的分數(shù)，并粗估集中全科力量突擊三項管理所能增加的分數(shù)，列出下列邊際分數(shù)表： 天數(shù) 設(shè)備管理 動力管理 潤滑管理 分數(shù) 邊際分數(shù) 分數(shù) 邊際分數(shù) 分數(shù) 邊際分數(shù) 0 40 20 1 1 43 3 26 6 4 3 2 45 2 30 4 6 2 3 46 1 33 3 7 1 4 47 1 34 1 8 1 5 47 0 35 1 8 0 ? 根據(jù)上表，運用邊際效用均等法則，選擇邊際分數(shù)均為 3分作為安排工作依據(jù)，就能獲得最高檢查分數(shù)。于是，我們決定用 3天準備動力管理，各用 1天準備設(shè)備管理和潤滑管理，并給每人規(guī)定了工作量和進度。我們原來預(yù)計：如果什么準備工作也不做，僅憑原來的工作基礎(chǔ)，可得 61分；運用邊際效用均等法則進行突擊準備，可得 80分。實際檢查結(jié)果，我們得到 76分，比預(yù)計少 4分，但比不準備增加15分。 消費者均衡的條件 [效用最大化條件 ] ?——單位貨幣的邊際效用 P1， P2， … ， Pn——商品 X1 ， X2 … ， Xn的價格 I——消費者的貨幣收入 1212[]nnMUM U M UP P P?? ? ? ? 均 衡 條 件1 1 2 2 []nnP X P X P X I? ? ? ? ? ? ? 約 束 條 件五、 需求曲線的推導 價值悖論 ： ?必需品（水）的市場價值很低 。很少能交換到任何東西。 ?奢侈品（鉆石）使用價值很小，但市場價格很高， 可以交換到大量其他物品。 價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。 案例：垃圾中的邊際效用 ? 美國是世界上經(jīng)濟最為強大的國家，人均消費商品數(shù)量居世界第一，人均垃圾量也沒有一個國家能與之相比。美國的垃圾不但包括各種廢棄物，也包括各種用舊了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至電視機和冰箱。在美國舊東西有幾條出路：或舉辦“后院拍賣”，或捐贈給教堂，中捐贈給舊貨商店，或當垃圾仍掉。舊東西在美國很不值錢，你可以在后院拍賣中買到 1美元一個的電熨斗，在教堂拍賣中買到 10美元一套的百科全書 (20本 )和 5美元一套的西裝。相反，舊東西在中國就值錢多了。在大城市，經(jīng)?？吹接腥嗽谑召徃鞣N舊的