旅游管理杭州農(nóng)夫樂園的營銷方案(已修改)
2025-02-22 01:57 本頁面
【正文】 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） （ 2021 屆 ） 題 目 杭州農(nóng)夫樂園的營銷方案 學(xué) 院 國際工商管理學(xué)院 專 業(yè) 旅游管理 學(xué) 號 20219330061 姓 名 指導(dǎo)教師 完成日期 2021 年 3 月 5 日 成 績 浙江 外國語 學(xué)院 高職生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 目錄 一 、 高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）正文 ……… ……… ………………（ 1～ 10 頁） （一）摘要 （ 二 ） 關(guān)鍵詞 （三）目錄 （四）正文 （五）參考文獻(xiàn) 二 、高職畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）過程管理材料…… …………… … （ 11～ 15 頁） （一） 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 任務(wù)書……………………… … … 11 頁 （二 ）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 開題報(bào)告 ……………………… … 12～ 13 頁 （三 ）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查指導(dǎo)情況記錄表………… … 14 頁 （四 ）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師評語………… ……… … 15 頁 1 杭州農(nóng)夫樂園營銷方案 摘 要 當(dāng)今都市人群，面對城市的高壓力、工作所帶來的煩悶都需要一個宣泄口，而作為宣泄口的休閑旅游將會越來越吸引大眾的眼球。杭州農(nóng)夫樂園雖然知名度不高，也沒有擁有獨(dú)一無二的秀麗風(fēng)景和青山秀水，但是它卻有著迷人的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)。這一特色足以讓它在旅游市場上站穩(wěn)腳 跟 。 要 吸引 更多的 游客來杭州農(nóng)夫樂園玩 必須 以杭州農(nóng)夫樂園的特色為出發(fā)點(diǎn)， 做好營銷 策劃，提升知名度、增加游客數(shù) 。 關(guān)鍵詞 ： 杭州農(nóng)夫樂園； 農(nóng)耕文化 ； 營銷 方案 2 目 錄 一 杭州農(nóng)夫樂園的概況 ............................. 3 二 杭州農(nóng)夫樂園市場營銷 SWOT 分析 ................ 3～ 4 （一）優(yōu)勢 ......................................... 3 （二）劣勢 ......................................... 4 （三）機(jī)遇 ......................................... 4 （四）挑戰(zhàn) ......................................... 4 三 杭州農(nóng)夫樂園市場定位策略 ..................... 4～ 5 （一）市場定位 ...................................... 4 （二）品牌定位 —— 夢幻農(nóng)莊，與自然共舞 .............. 5 （三）消費(fèi)者定位 .................................... 5 四 杭州農(nóng)夫樂園市場營銷渠道分析 ................. 5～ 8 （一）傳統(tǒng)廣告 ................................... 5～ 7 （二）網(wǎng)絡(luò)傳播 ................................... 7～ 8 五 杭州農(nóng)夫樂園市場營銷手段 ....................... 9 （一）體驗(yàn)營銷 ...................................... 9 （二）品牌營銷 ...................................... 9 （三）共生營銷 ..................................... 10 謝 辭 ......................................... 10 參考文獻(xiàn) ........................................ 10 3 杭州農(nóng)夫樂園營銷方案 一 杭州農(nóng)夫樂園的概況 杭州農(nóng)夫樂園，以創(chuàng)意旅游的思維方式打造的農(nóng)耕文化主題公園。它的規(guī)劃建設(shè)，既是對中國悠久農(nóng)耕文明傳統(tǒng)的致意，又是對以往農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū)成功要素的整合，突出傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作體驗(yàn)，為游人創(chuàng)造一個既有濃厚地域文化氛圍，又具現(xiàn)代休閑真趣的歡樂天地。農(nóng)夫樂園將以自身 “時尚、夢幻、綠色、環(huán)?！钡睦砟睿粩鄤?chuàng)新，不斷進(jìn)步，以創(chuàng)意旅游為突破，以文化為支撐，創(chuàng)新文化旅游的主題、形式，促進(jìn)傳統(tǒng)文化旅游的升級，以成為杭州鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意旅游的響亮品牌為己任，為創(chuàng)意旅游發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)！如果說，良渚文化是杭州江南文化精神的先聲，那么農(nóng)夫樂園就是為良渚大美麗洲愿景的奠基。 這里有中國首個原創(chuàng)的卡通蔬菜瓜果，及十二生肖歌舞表演秀；有極富想象力與色彩沖擊力，讓人樂不思?xì)w的夢幻農(nóng)莊；有能參與可互動的大型農(nóng)事活動體驗(yàn)秀，親近春天，揮灑激情，農(nóng)夫樂園是你的首選。 二 杭州農(nóng)夫樂園市場營銷 SWOT 分析 （一 ） 優(yōu)勢 良渚，是被 譽(yù) 為 “ 中華文明之光 ” —— “ 良渚文化 ” 的發(fā)祥地。良渚文化是環(huán)太湖流域分布的以黑陶和磨光石器為代表的新石器時代晚期文化 。 良渚遺址是實(shí)證中國 5000 年文明史的規(guī)模最大、水平最高 的大遺址，具有唯一性和獨(dú)特性。良渚遺址群所反映出來的以原創(chuàng)、首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)和外拓為特征的 “ 良渚精神 ” ，是中國文明傳統(tǒng)中最有價值的部分之一。 良渚文化時期的手工藝達(dá)到了很高的水平，以玉器和陶器為代表，其工藝水平甚至足以令今人贊嘆。他們發(fā)展了完整的稻作體系，釀酒養(yǎng)蠶。他們開挖溝渠，在收獲時節(jié)舉行盛 大的祭典，慶祝豐收。良渚之光就是良渚先民祭祀和戰(zhàn)爭的想象及再現(xiàn)。游客也可以參與演出的環(huán)節(jié)，親身體驗(yàn)。良渚
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