御蓯蓉案例研究經(jīng)典教程(ppt)-管理案例(已修改)
2025-08-30 09:33 本頁面
【正文】 “ 御蓯蓉 ” 案例研究 奧美整合傳播集團(tuán) 2020年 12月 背景 ? 傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論認(rèn)為“腎臟是健康之本” ? 御蓯蓉是北京大學(xué)研發(fā)的中草藥腎臟滋補(bǔ)飲品 ? 95年御蓯蓉定位為“性功能調(diào)節(jié)產(chǎn)品”在北京上市失敗 ? 基于對御蓯蓉補(bǔ)腎功效的信心，客戶意欲在廣州 /重慶 /南寧重新上市 ? 產(chǎn)品定位回歸到“改善整體健康狀況的“腎臟滋補(bǔ)品 ” 奧美工作第一步 —— 品牌創(chuàng)立 現(xiàn)狀分析： ? 保健品市場量飛速發(fā)展，截止 96年 300億市場總量 ? 嘈雜的保健品市場，品牌眾多，魚龍混雜 ? 消費(fèi)者對品類信任感差 ? 補(bǔ)腎產(chǎn)品： ? 市場份額小 ? 尚無領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 單一的功效宣傳 ——“性” 奧美工作第一步 —— 品牌創(chuàng)立 現(xiàn)狀分析： ? 需要回答若干問題以確定市場機(jī)會 ： ？市場潛力 /目標(biāo)消費(fèi)者 /產(chǎn)品定位 …… ？怎樣從眾多品牌中
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