娃哈哈蘇打水飲料廣告計劃書doc(21頁)-廣告知識(已修改)
2025-08-28 10:13 本頁面
【正文】 教師評語 ： ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 目錄 前言 .................................................... 3 內(nèi)容 .................................................... 4 一、 廣告的市場分析 .................................. 4 1. 企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析 .............................. 4 2. 產(chǎn)品分析 ........................................ 5 3. 目標市場分析 .................................... 6 4. 競爭狀況分析 .................................... 7 5. 市場發(fā)展機會分析 ................................ 9 二、 廣告戰(zhàn)略 ....................................... 11 1. 廣告目標 ....................................... 11 2. 廣告重點 ....................................... 12 3. 廣告對象 ....................................... 12 4. 廣告地區(qū) ....................................... 15 三、 廣告策略 ....................................... 15 1. 媒體策略 ....................................... 15 2. 創(chuàng)意策略 ....................................... 17 3. 實施策略 ....................................... 17 四、 廣告預算 ....................................... 18 1. 廣告媒體費用 ................................... 18 2. 其他費用 ....................................... 18 3. 費用總額 14200 萬 ............................. 18 五、 廣告效果評估 ................................... 18 1. 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者的比例 ................... 19 2. 產(chǎn)品的銷售量和期間市場占有率 ................... 19 附錄 ................................................... 20 前言 隨著生活節(jié)奏的不斷加快，每個 人 都面臨著來自各方面的壓力，非常容易疲勞， 加之 不合理的飲食習慣，人體很容易酸堿失衡。蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，為弱堿性，飲用后可中和人體內(nèi)的酸 性 ，從而改變酸性體質(zhì) ，達到酸堿平衡 。 碳酸氫鈉也就是我 們俗說的小蘇打，這也是蘇打水名字的由來。蘇打水起源于國外，屬于一種偏堿性的飲料，非常流行。根據(jù)世界衛(wèi)生組織最新提出的飲水標準和科學家最新研究發(fā)現(xiàn)，排毒、減脂、養(yǎng)身，最有效、最健康的飲用水，莫過于蘇打水。 目前，蘇打水市場競爭激烈，以 VIP 健康水為賣點的娃哈哈蘇打水逐漸成了飲料區(qū)當仁不讓的新主角。這款新上市的娃哈哈蘇打水包裝時尚，瓶型輕巧，口感略帶甘甜，雖然上市不久，但已有一批忠實的顧客。相對于其他品牌蘇打水動輒十幾元的價格來看，娃哈哈本次推出的蘇打水售價比較親民， 3 元左右的價格，大有強勢搶占 中 高端水市場之勢 。 但是 娃哈哈 “ 無汽蘇打水 ”在市場上的知名度不高，銷量有限，市場地位屈居第二 。 雖然有不少“小資”的消費群體非常熱衷于飲用蘇打水，然而不是買不到就是價格非常貴。同時，更多的普通消費雖知曉蘇打水，但對于蘇打水到底是何物卻不甚了解。因此，本次娃哈哈進入蘇打水市場，既有其自身的優(yōu)勢也面臨一定的困難。 本計劃書通過對市場環(huán)境和消費者等方面的分析 ， 提出適合娃哈哈占領(lǐng)蘇打水市場 的 廣告策略和戰(zhàn)略。 內(nèi)容 一、 廣告的市場分析 1. 企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析 娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團有限公司持有，是全球四大飲料制造商之一。 2020 年，娃哈哈入選中國世界紀錄協(xié)會中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。 在飲料行業(yè)擁有很高的地位，處于市場領(lǐng)導者，年收達到上百億元，可以用實力雄厚，前景廣闊概況。 娃哈哈“無汽蘇打水” 是 娃哈哈企業(yè) 剛剛上市的品牌 ， 娃
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