創(chuàng)意思考不設(shè)限廣告文案ppt13-廣告知識(shí)(已修改)
2025-08-28 04:56 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意。思考。不設(shè)限 一同揭開(kāi) 廣告文案的潘朵拉盒子 本週主題：給我標(biāo)語(yǔ)，其餘免談 每天有那麼多 無(wú)聊 而 空洞 的廣告文案在我們眼前晃動(dòng) 爭(zhēng)寵 ， 你會(huì)記得誰(shuí)？ ? 先來(lái)複習(xí)上週觀念： 就一份廣告而言，文字的部分包含兩者 ? 標(biāo)題 (Head Line)： ? 在媒體畫(huà)面上的功效是吸引讀者 將視覺(jué)導(dǎo)入 廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。 ? 廣告內(nèi)文 (Body Copy)： ? 將商品概念轉(zhuǎn)化 為文字描寫(xiě)，即扮演解釋標(biāo)題的角色。 ? ? 標(biāo)語(yǔ) (Slogan)： ? 即所謂之「口號(hào)」，這種廣告中不斷重複的口號(hào)能在消費(fèi)者心中留下 強(qiáng)烈的印象，而銘記在心 ；即是以精簡(jiǎn)的一兩句完整的句子。 ? 還記得這些產(chǎn)品的廣告語(yǔ)嗎？ ? 麥斯威爾咖啡 ? 柯尼卡軟片 ? 中國(guó)信託 ? 麒麟啤酒 ? 三洋維士比 ? 有力標(biāo)語(yǔ)的要素： ? １文句簡(jiǎn)短 ? ２文意明確 ? ３創(chuàng)意有趣
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