策劃分類及中國(guó)的策劃文化(doc10)-服務(wù)業(yè)(已修改)
2025-08-27 19:43 本頁(yè)面
【正文】 策劃分類及中國(guó)的策劃文化 陳放 今天陳放先生將為我們演講的內(nèi)容是現(xiàn)代營(yíng)銷方法論， K營(yíng)銷模式。下面讓我們以最熱烈的掌聲歡迎陳放先生隆重登場(chǎng)。 陳放：各位朋友今天是禮拜天，在座的八點(diǎn)就起床了。我非常感謝對(duì)我的認(rèn)可！我今天想換一個(gè)主題，因?yàn)槲覀冞@個(gè)主題叫智業(yè)坐標(biāo)人物我還是想談?wù)劜邉澾@個(gè)事。智業(yè)這兩個(gè)字在中國(guó)來說，前一段時(shí)間關(guān)于國(guó)外的咨詢跟國(guó)內(nèi)的策劃都有這樣那樣的爭(zhēng)論，我記得下個(gè)月還要召開一個(gè)中外智業(yè)交流大會(huì)，可能會(huì)美國(guó)的麥肯錫和中國(guó)土生土長(zhǎng)的策劃流派有一個(gè)專門交流。 最近幾年我們?yōu)橐恍┐?的企業(yè)做咨詢，往往會(huì)碰到麥肯錫或者奧美等等這樣的咨詢廣告公司，去年蒙牛廣告的時(shí)候我們也參與了。 2020年我們?yōu)檠鸥隊(duì)柗?wù)的時(shí)候，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)時(shí)就是美國(guó)的藍(lán)頓公司還有日本電通，現(xiàn)在有一些爭(zhēng)論，好像中國(guó)的策劃不行了，只有國(guó)外的咨詢可以。最近我們做紅塔，也同樣碰到了兩派的爭(zhēng)論。 我個(gè)人認(rèn)為策劃在中國(guó)最少有三千年的文化，應(yīng)該說 110年的歷史。我查了一下，從英國(guó) 1894年成為第一個(gè)土木工程咨詢師以來到現(xiàn)在 2020年，有一百多年的歷史，中國(guó)策劃的文化最少有三千年的歷史。但是中國(guó)的策劃文化在現(xiàn)代這個(gè)時(shí)間空間當(dāng)中 ，需要有新的發(fā)展，幾千年的策劃文化有一個(gè)新的挖掘。我今天就這個(gè)問題談一些看法。 第一點(diǎn)什么叫坐標(biāo)？我是學(xué)系統(tǒng)工程出生的。坐標(biāo)大家知道第一有個(gè)起點(diǎn)，策劃起點(diǎn)是什么？智業(yè)的起點(diǎn)是什么？任何一個(gè)營(yíng)銷任何一個(gè)策劃起點(diǎn)是什么？第二坐標(biāo)首先一個(gè)局，我們叫 X局。我們這些年以來，一邊為企業(yè)服務(wù)，一邊為政府服務(wù)，一邊做一些科學(xué)研究。 我今天奉獻(xiàn)給大家第一個(gè)觀點(diǎn)是什么呢？我就說起點(diǎn)。我們所有的客戶，我個(gè)人認(rèn)為我們策劃業(yè)、廣告業(yè)營(yíng)銷業(yè)，它的起點(diǎn)我認(rèn)為是客戶。除了客戶還是客戶，這就是我們現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，現(xiàn)在策劃中的第一個(gè)起點(diǎn) 的第一句話。第二句話叫做時(shí)間。我們叫時(shí)間策劃。策劃無非兩種第一資本，第二知識(shí)資本。我覺得光有這兩種資本不行，時(shí)間也是一種生產(chǎn)力，時(shí)間也是一種資本。所以我們探討的就是時(shí)間策劃，什么叫時(shí)間策劃呢？我舉一個(gè)例子 1993年我曾經(jīng)寫過一本書發(fā)行量不大，我以前寫的書 87年， 86年寫的書從學(xué)術(shù)界探討，《智能原子彈》這本書當(dāng)時(shí) 93年我提出來到 1999年底人類將迎來新千年，到 1997年香港即將回歸，特別是 99年那一天全世界會(huì)有一個(gè)瘋狂， 93年我提出這個(gè)，很多人都是不認(rèn)可的，那一秒跟現(xiàn)在一秒鐘有什么區(qū)別。后來大家知道到 99年年 底，全中國(guó)全世界引起了千喜年的狂潮，在浙江有一個(gè)鎮(zhèn)為了迎接這個(gè)日子五萬多人在泰山頂上迎接新世界的第一個(gè)陽(yáng)光。后來太陽(yáng)沒有出來，泰山上下大雪。泰山門票來回纜車加起來每人兩百塊錢消費(fèi)，那就是一千萬，全世界138個(gè)國(guó)家，進(jìn)行電視直播。對(duì)泰山是非常大的宣傳。為了什么？就是為了那嘀嗒的一秒鐘，很多人少男少女大男大女怎么度過呢？比如現(xiàn)在是 99年 23點(diǎn) 59秒，很多人擁抱起來跳向世紀(jì)，也就是那樣一種形式度過的，為了那一秒鐘，紐約的時(shí)代廣場(chǎng) 200萬人狂歡，創(chuàng)造了兩萬億美金的記錄，就是為了那嘀嗒一秒鐘，這個(gè)叫時(shí)間策劃。 所以時(shí)間也是一種生產(chǎn)力，當(dāng)時(shí)我們國(guó)內(nèi)新千年那個(gè)詞是我最先提出來的，我當(dāng)時(shí)在泰山，我覺得有一種自豪感覺那天晚上我的手機(jī)爆滿，大家打電話互相問候。后來太陽(yáng)沒有出來，我說迎接新世紀(jì)第一道曙光，陽(yáng)光沒有出來，曙光不可能不出來。第一我們每個(gè)人要搞清楚你們的起點(diǎn)在哪里，客戶。第二時(shí)間在哪里；第三空間策劃?？臻g也是一種生產(chǎn)力?？臻g有二維空間，三維空間，多維空間。 我給大家舉個(gè)例子 93年的時(shí)候，實(shí)際上 92年的時(shí)候西藏有一家食品企業(yè)，叫紅景天，生長(zhǎng)在海拔四千多平米的高山上。美國(guó)的宇航員喝紅景天。當(dāng)時(shí)的美國(guó)宇航員、蘇聯(lián)的 宇航員派人到中國(guó)采購(gòu)這種原材料，后來我們給拉薩食品廠做了這個(gè)策劃，當(dāng)時(shí)宇宙飛船上指定我們的廣告，沒有像奧運(yùn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1