【正文】 1 第一章 項目介紹 發(fā)展地方性電子商務(wù)，最重要的是要了解這個地方的基本情況和經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Γ庠诳陀^環(huán)境優(yōu)良的情況下，還要看地方政府 這個內(nèi)在因素，因為在中國發(fā)展地方性電子商務(wù)政府是最有說服力的誠信保障機構(gòu)，而在中國發(fā)展電子商務(wù)有三大致命瓶頸，那就是：誠信、支付和物流，只有地 方軟環(huán)境具備的基礎(chǔ)上，這幾個問題才不會制約地方性電子商務(wù)的發(fā)展，先來了解下寧鄉(xiāng)的基本情況。 寧鄉(xiāng)在中國是一個大縣、強縣。面積有 2906 平方公里 ，相當(dāng)于香港陸地面積的三倍，臺灣的十分之一。其中農(nóng)作物區(qū)占 25%，水面積 占 10%，山地丘陵占 60%，城鎮(zhèn)和道路用地占 5%，土地大部分可用于開發(fā)建設(shè)。人口 134 萬，其中勞動力 80 萬，人口數(shù)量在湖南縣級行政區(qū)域中排名第二位。轄 33 個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)和 1 個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)?？h城駐地玉潭鎮(zhèn)，城市建成面積 平方公里，常住人口 萬人。 寧鄉(xiāng)區(qū)位優(yōu)良、交通便捷。寧鄉(xiāng)是省會長沙的西大門，是一體化中長株潭通往湖南五分之三以上地區(qū)的必經(jīng)之路和第一驛站，也是粵、港、澳和東南沿海通往川、渝和湘西、鄂西的必經(jīng)之路，這使寧鄉(xiāng)成為湖南一個重要人流、物流、信息流中心；寧鄉(xiāng)交通發(fā)達便捷，洛湛鐵路貫通南北，石長鐵 路連接?xùn)|西，長張高速、 319 國道貫穿縣境，金洲大道把縣城、寧鄉(xiāng)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、金洲新區(qū)、國家級長沙高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、長沙市連接成片，多條省、市、縣公路構(gòu)成寧鄉(xiāng)內(nèi)外四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)。 寧鄉(xiāng)是人杰地靈的福地。從上個世紀(jì)到現(xiàn)在，寧鄉(xiāng)先后出土了四羊方尊、人面紋方鼎等震驚中外的 2021 余件商周青銅國寶，被譽為“南中國青銅文化中心”。從三國蜀相蔣琬、宋代狀元易祓、大理學(xué)士張栻，到中共創(chuàng)始人之一何叔衡、前國家主席劉少奇、人民司法奠基人謝覺哉等，到中國科協(xié)榮譽主席、原中國科學(xué)院院長、全國人大常委會副委員長周光召， 2 寧鄉(xiāng)人才輩出。 “寧鄉(xiāng)人會讀書”聲名遠播， 高考升學(xué)人數(shù)長期居湖南省第一位?，F(xiàn)代中等置業(yè)教育發(fā)達，每年為社會 輸送技術(shù)型人才 3 萬多人，享有“中國技工之鄉(xiāng)”美譽。 寧鄉(xiāng)是物阜民豐的寶地。寧鄉(xiāng)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，歷史上從未有過重大自然災(zāi)害，得“安寧之鄉(xiāng)”而取名。物產(chǎn)豐富，是聞名全國的農(nóng)業(yè)大縣、生豬大縣、茶葉之鄉(xiāng)，糧食和生豬產(chǎn)量長期居全國十強縣之列。礦產(chǎn)資源豐富，已探明儲量的有 40 多種，重點開發(fā)利用的有煤、錳、高純硅礦、石灰石、花崗巖、溫泉等 20 多種，是湖南著名的“溫泉之鄉(xiāng)”、“煤炭之鄉(xiāng)”、“建材之鄉(xiāng)”。 寧鄉(xiāng)是觀 光旅游的勝地。寧鄉(xiāng)是中國“紅色之旅”的重要路線。劉少奇故居花明樓是國家首批 4A 景區(qū)，與韶山毛澤東故居、灰湯溫泉緊鄰相串，已成為湖南四大黃金旅游路線之一。這使寧鄉(xiāng)成為國家和省市政府關(guān)注和支持的重點地區(qū)之一。寧鄉(xiāng)有“長沙后花園”之稱。灰湯溫泉是中國三大高溫溫泉之一，水溫高達 攝氏度，灰湯溫泉國際旅游度假區(qū)成為中國中南地區(qū)著名的休閑療養(yǎng)度假區(qū)。奇秀山水和田園風(fēng)光，使寧鄉(xiāng)成為長株潭大都市度假休憩的 主去處。寧鄉(xiāng)又是東亞和東南亞最負盛名的佛教文化區(qū)域之一。溈山是長沙市重點開發(fā)的三大名山之一，山間始建于唐代的密印禪 寺，是佛教禪宗溈仰宗的發(fā)源地和祖庭，其主殿萬佛殿四壁鑲嵌 12988 塊貼金佛像，創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄；山谷的青洋湖是全國三大土壩水利工程之一；北側(cè)的千佛洞，是可與張家界黃龍洞、桂林蘆笛巖相媲美的天然溶洞。 寧鄉(xiāng)享有“湖南經(jīng)濟四小龍”之美譽。 “搶擂先導(dǎo)區(qū)，決勝大河西，崛起中西部，挺近五十強” 是在寧鄉(xiāng)縣域基本競爭力居全國第 97 位后又一新目標(biāo)， 2021 年上半年寧鄉(xiāng) 實現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值 億元，工業(yè)總產(chǎn)值 億元，全社會固定資產(chǎn)投資 億元， 財政收入 億元 ，預(yù)計全年可完成 15 億元左右，經(jīng)濟總量位居湖南省第 三位。寧鄉(xiāng)在這輪發(fā)展中把招商引資當(dāng)作加快縣域經(jīng)濟發(fā)展的唯一選擇，把項目工程作為唯一載體，在鞏固湖南省前三強地位的基礎(chǔ)上，力爭在 2021 年進入中國縣域基本競爭力 的“五十強”。 尤其值得關(guān)注的是，在寧鄉(xiāng)各方面發(fā)展都突飛猛進的今天，這里卻沒有一個反應(yīng)寧鄉(xiāng)全貌的門戶網(wǎng)站，更不要說電子商務(wù)了，這樣的環(huán)境，對于我們致力于本地化電子商務(wù)發(fā)展的人士來說 簡直完美。 3 背景 2021年我國中小企業(yè)總數(shù)達到 3453萬家，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計中小企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值、實現(xiàn)利稅和出口總額分別占 60%、 53%和 60%左右，中小企業(yè)還吸納 75%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)人口。中小企業(yè)在國民經(jīng)濟的發(fā)展，以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的加快中發(fā)揮著重要作用，是我國國民經(jīng)濟中重要的組成部分。 2021年中國 B2B貿(mào)易總額為 ，其中中小企業(yè) B2B貿(mào)易占總體貿(mào)易額比例達到%，我國中小企業(yè)迅速成長，在繁榮經(jīng)濟、增加就業(yè)、推動創(chuàng)新、催生產(chǎn)業(yè)等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用，成為推動國民經(jīng)濟和社會發(fā)展以及構(gòu)建和諧社會的重要力量。 我國的中小企業(yè)（包括寧鄉(xiāng)的中小企業(yè)）具有數(shù)量多、效率高、周期短、更靈活、成本低等優(yōu)勢，但同時又存 在人才缺乏、技術(shù)裝備落后、缺乏資金支持等問題，隨著市場競爭環(huán)境的愈發(fā)激烈其抗風(fēng)險能力也更弱，而電子商務(wù)恰恰能發(fā)揮中小企業(yè)的優(yōu)勢，消除信息不對稱等問題，因此在中小企業(yè)商務(wù)貿(mào)易中將起到越來越重要的作用。 我國中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展不均衡，目前仍有 %的企業(yè)處于電子商務(wù)最原始階段，就是不了解也沒嘗試過電子商務(wù)，推廣方式仍局限于線下傳統(tǒng)模式；另外 %的中小企業(yè)已經(jīng)不同程度的應(yīng)用了電子商務(wù)，其中 90%的中小企業(yè)處于電子商務(wù)初級階段，即電子商務(wù)功能停留在黃頁階段，簡單在互聯(lián)網(wǎng)中實現(xiàn)企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息發(fā)布等功能 ；其中 8%的中小企業(yè)處于電子商務(wù)應(yīng)用的中級階段，即利用信息技術(shù)能夠進行大部分貿(mào)易活動，在網(wǎng)上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整實現(xiàn)；還有 2%的中小企業(yè)處于電子商務(wù)的高級階段，即深入開發(fā)和應(yīng)用信息資源， 從企業(yè)管理到整個外部商務(wù)流程基本實現(xiàn)電子化，信息應(yīng)用能力高， 寧鄉(xiāng)的中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用 大部分處于最原始階段。 2021 年，中國中小企業(yè)以及中小企業(yè) B2B 電子商務(wù)發(fā)展都繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，無論是在政策法規(guī)上還是經(jīng)濟環(huán)境上都是利好消息，此外隨著國際分工的不斷深化，都為中國中小企業(yè)以及信息化發(fā)展提供了較好的宏 觀環(huán)境。另一方面， B2B電子商務(wù)從市場環(huán)境、企業(yè)認(rèn)知情況、支付保障體系到產(chǎn)品服務(wù)等各方面都有了較大的改進，在為企業(yè)尤其是中小企 4 業(yè)帶來效率和效益的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。 隨著政府對電子商務(wù)等信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的日益重視，相關(guān)機構(gòu)、各地政府、行業(yè)協(xié)會以及銀行等多方都逐步加大了自己在 B2B電子商務(wù)進程中投入的精力和力度，但整個社會服務(wù)體系的程序還需要一個過程。據(jù)電子商務(wù)權(quán)威機構(gòu)估計，未來五年將是 B2B電子商務(wù)尤其是中小企業(yè) B2B電子商務(wù)高速發(fā)展的一個時期。 理念 第一期寧鄉(xiāng)電子商務(wù)項目主要做企業(yè)類， 也就是 上述 所說的 B2B 電子商務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)中著名的阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站不同的是，我們電子商務(wù)網(wǎng)站中企業(yè)交易的誠信保障機構(gòu)是寧鄉(xiāng)本地政府，而且主要服務(wù)對象是寧鄉(xiāng)本地企業(yè)，所以我們項目貫穿始終的特點就是體現(xiàn)本地化，除部分功能和阿里巴巴有出入外，其大部分發(fā)展理念和服務(wù)中小企業(yè)的宗旨是一樣的。 寧鄉(xiāng)本地企業(yè)種類繁多，并且數(shù)量很大，工業(yè)化程度隨著政府招商引資力度不斷加大而不斷深化。地域經(jīng)濟，無工不富，但是如果企業(yè)缺乏市場，最終也會墮入窘境，我們就是要通過第一期項目讓寧