濟南地區(qū)女裝消費的調(diào)研與分析(已修改)
2025-05-31 11:24 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 14 頁 濟南地區(qū)女裝消費的調(diào)研與分析 2020年 6月 7 日 — 2020年 7月 1日展開了針對濟南市場為期三周的調(diào)研行動。 一、此次調(diào)查的商圈： 泉城商業(yè)中心： 97 年省委常委擴大會議確定了實施“一五六”商貿(mào)設(shè)施建設(shè)工程，中心商業(yè)區(qū)和五個區(qū)域性商業(yè)中心已初具規(guī)模，總面積達到 350 萬平方米，比 1997年增加 200 萬平方米。中心商業(yè)區(qū)的主體工程 —— 全長 1560米、寬 50 米的泉城路商業(yè)街拓寬改造工程完工開通，這條集購物、休閑、旅游、文化和交通五大功能于一體的準步行商業(yè)街，成為濟南商業(yè)的標志區(qū)和集中展示泉城人文 景觀和悠久歷史文化的核心區(qū)域。 大觀園、人民商場商業(yè)中心： 加快了傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)的改造，重點規(guī)劃建設(shè)改造一批大體量、高檔次、功能齊全的商用服務(wù)設(shè)施，適應潮流，積極調(diào)整，向商務(wù)中心、金融中心的方向發(fā)展，使這一區(qū)域成為富有現(xiàn)代化氣息，以商貿(mào)、金融、旅游、休閑、娛樂、服務(wù)功能為重點的繁華商業(yè)區(qū)。 北園、清河商業(yè)中心： 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 14 頁 完善現(xiàn)有服務(wù)設(shè)施，合理布局新建設(shè)施，強化功能開發(fā)，突出餐飲、娛樂、家居服務(wù)等特色，形成了濟南最大的服務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。 西市場商業(yè)中心： 以濟南華聯(lián)、西市場小商品市場為龍頭，結(jié)合專業(yè) 市場建設(shè)，加強周邊日用百貨、民族食品、土特產(chǎn)品為主的大型商業(yè)中心。 洪樓商業(yè)中心： 以山大路科技一條街為中心，以發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)、商貿(mào)業(yè)為主。 英雄山商業(yè)中心： 重點突出文化內(nèi)涵和民族特色，建成以經(jīng)營古玩、書畫、花木、奇石、小商品及餐飲娛樂為主，集購物、娛樂、休閑功能為一體，文化特色濃郁的商業(yè)中心。 二、此次服飾市場調(diào)查對象： 商場：貴和購物中心、貴和商廈、銀座商城、銀座地下購物廣場 人民商場、華聯(lián)商廈、嘉華購物廣場 超市：大潤發(fā)、家樂福、飛龍飛 攤?cè)杭Q(mào)市場：洛口、東門市 場、人防商場、西市場 街道：文化路、山師東路 三、調(diào)查結(jié)果： 夏季零售市場女裝價格帶分析（表一） 商場類別 商場名 主要價格段（元） 均價（元） 商場定位 女裝品牌性 評價 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 14 頁 商場 銀座商城 5002020 1000 高檔 品牌女裝 單價高、購買者少、利潤高、市場空間小，飽和狀態(tài) 貴和購物中心 4001500 800 品牌女裝 貴和商廈 150800 300 中、高檔 大眾品牌女裝為主 價格適中、人流多。以傳統(tǒng)服裝經(jīng)營為代表的人民商場、市華聯(lián)等開始走下坡路，但以時尚定位的銀座地下購物城， 還有一定的市場空間，飽和度小。 銀座地下購物廣場 150600 220 中檔 大眾品牌女裝為主 人民商場 80350 180 集貿(mào)攤?cè)菏袌? 人防商場 30150 70 低檔 雜牌 經(jīng)營沒有品牌性，價格低，但品質(zhì)無保證，市場基本飽和，屬于過渡性業(yè)態(tài) 洛口 25150 65 雜牌 東門市場 30100 55 雜牌 超市 大潤發(fā) 4家，沃爾瑪 1 家，家樂福 1 家，市華聯(lián) 1 家， 2580 60 雜牌 價格低，品質(zhì)有保證，但商品款式單一 說明：此表可以看出，中低檔市場空間相對來講，是最大的。是 60%消費群青睞的 從價格帶分析表中我們可以看出如下（表二）： 價格檔次 價格帶（元） 品牌代表 品牌特性 零售經(jīng)營者代表 商場檔次 備注
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