xx百貨商場周年店慶企劃推廣方案(doc12)-超市連鎖(已修改)
2025-08-25 22:40 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 12 頁 xx 百貨商場周年店慶企劃推廣方案 一、檔期背景分析： ?檔期背景季節(jié)特征： 八月中旬北方的天氣已漸漸進(jìn)入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當(dāng)中相對較弱的時期。 ?檔期背景行業(yè)特征： 本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已陸續(xù)上市，各商家都會有相應(yīng)的促銷活動推出。 ?檔期同業(yè)競爭狀況： 本月為銷售淡季，消費者購買欲望普遍不強，但我們的周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動，拉動市場、促進(jìn)銷售 。通過店慶活動提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役，其他百貨同業(yè)針對百貨商場的店慶也會采取相應(yīng)的促銷應(yīng)對措施。 第 2 頁 共 12 頁 二、檔期內(nèi)重要節(jié)日： xx 百貨商場周年店慶（ 8 月 18 日） 三、 檔期內(nèi)機會要點： ? “周年店慶” 特別消費 ?夏秋之交換季消費 ?婚慶消費 四、階段推廣內(nèi)容及實施： （一）推廣主題： 華彩周年 （二）推廣時間： 分三個階段： 第一階段：預(yù)告期（ 2020 年 8 月 1 日 — 2020 年 8 月 8 日） 第 3 頁 共 12 頁 第二階段：熱身期（ 2020 年 8 月 9 日 — 2020 年 8 月 17 日） 第三階段：實施期（ 2020 年 8 月 18 日 — 2020 年 8 月 24 日） （三）階段推廣目的： 通過第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷活動的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來對百貨商場百貨的大力支持，又避免了店慶前的“持幣待購”現(xiàn)象，促進(jìn)了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。 第三階段實施期各種活動的推出，是真真正正地對顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝百貨商場七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提升，又讓所有的顧客得到真正的實惠。 （四）推廣內(nèi)容及實施： 第一階段：（ ） 通過報紙、廣播、店內(nèi)海報等多種媒體，向消費者進(jìn)行店慶預(yù)告期 信息告之，從而使消費者產(chǎn)生極大的購買欲，提升銷售額。 SP 活動： 絕對名品聯(lián)合特賣會： 8 月 9 日 — 12 日在百貨商場五樓開辟特賣場，推出幾種品牌
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