金浩茶油品牌形象定位提案討論稿(ppt21)-品牌管理(已修改)
2025-08-24 20:48 本頁面
【正文】 金浩茶油 品牌形象定位提案討論 公司前期的廣告投放策略，在提高新產(chǎn)品上市 之后的銷量、并迅速獲得消費(fèi)者、商家對(duì)金浩公 司、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、認(rèn)可方面是取得了階段性的巨 大成功，使金浩公司的資產(chǎn)和銷量以每年番幾番 的速度增長(zhǎng)，短短幾年內(nèi)成為湖南省的知名企業(yè)。 “金浩”品牌形象前期回顧 優(yōu)點(diǎn) “金浩”品牌形象前期回顧 缺點(diǎn) 公司前期一直未能對(duì)金浩的品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)有 清晰的定位。導(dǎo)致在媒介的合理安排投放、品牌形 象定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳報(bào)道策略上不能連續(xù)性、 統(tǒng)一性、系統(tǒng)性，造成廣告費(fèi)用資源的部分流失、 重復(fù)浪費(fèi)。 戰(zhàn)略 品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)定位 戰(zhàn)術(shù) 其它表現(xiàn)形式：如電視廣告、報(bào)廣、軟文、宣傳品等。 例如： “金浩”品牌形象前期回顧 缺點(diǎn) 金浩品牌、產(chǎn)品現(xiàn)有一定的知名度，但未能有效區(qū)隔 金浩茶油在營(yíng)養(yǎng)成分方面與其他的競(jìng)品油差別，消費(fèi) 者、商家未能被廣泛的受產(chǎn)品教育，未充分的認(rèn)識(shí)金 浩茶油給自身健康所帶來的好處。 消費(fèi)者知道金浩茶油，但不知金浩茶油為什么好？ 消費(fèi)者知道金浩茶油價(jià)格，但不知金浩茶油價(jià)值？ 也就是說： 金浩品牌 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 新興民營(yíng)企業(yè)中靈活的管理機(jī)制使迅速的市場(chǎng)反應(yīng)和決策制定成為可能，企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化的快
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