月餅營銷活動策劃方案(已修改)
2025-12-02 00:20 本頁面
【正文】 月餅營銷活動策劃方案 月餅營銷活動策劃方案1一、活動背景 隨著中秋節(jié)這一中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的到來，許多商家瞄準中秋商機，圍繞月餅和其他中秋禮品做足文章。我們立足于“xx”這一糕點龍頭企業(yè)，抓住中秋節(jié)這一有利時機，力圖實現(xiàn)品牌月餅促銷新形式的發(fā)展，制定這一促銷策劃設(shè)計?！ 《?、促銷目標 ，以賣場的形象激活月餅的銷售。團圓月，團圓情，“xx月餅”送家中。 通過中秋大使送禮時的良好言行感染客戶，提升企業(yè)形象?！ 轭櫩吞峁┍憷嗟念櫩腿??！ 轭櫩蛡鬟_情感?！ ∫源嘶顒訛榛?，可延伸到其它節(jié)日中使用，如圣誕或元旦等。 增加企業(yè)競爭手段，做出差異?！ ∪?、商品促銷環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┖暧^的市場因素對企業(yè)有很大影響，而且這種影響因素企業(yè)無法控制。企業(yè)只能研究宏觀環(huán)境及其變化，尋找對自己有利的機會，才能占領(lǐng)市場，獲得較大的經(jīng)濟利益。 宏觀環(huán)境因素主要有： ?。褐星飼r節(jié)，合家團圓，消費者比較集中，有利于商品促銷?！ 。航鹑谖C之時，拉動內(nèi)需，刺激消費?！ 。褐袊嗣裰匾曔@個傳統(tǒng)的節(jié)日，在文化氣息的帶動下，也掀起了一場消費風(fēng)暴。 ?。ǘ邦櫩途褪巧系邸保挥形覀兇黉N的產(chǎn)品滿足了消費者的需要，贏得消費者的信賴，才能中秋時節(jié)，家人團聚，“稻香村月餅”給您帶來幸福美滿。 ?。褐星锛压?jié)倍思親；合家團圓過中秋。中秋送禮，親戚朋友走訪等消費行為，消費者在消費過程中對于產(chǎn)品選擇有自己的心理，促銷要抓住消費者消費心理合理促銷?！ 。涸诟偁幭鄬ち业闹星镌嘛炇袌?，消費者對產(chǎn)品追求物美價廉，稻香村月餅老字號已經(jīng)有各種的的市場優(yōu)勢。滿足需要提高服務(wù)水平?！ 。合M者追求能夠滿足其需求又物美價廉的商品，我們促銷立足于低價，優(yōu)質(zhì)，真正為顧客帶來實惠，也適應(yīng)了顧客的購買力?！ 。合M者在眾多月餅促銷活動中，選擇的余地很大，我們會在促銷過程中限度地提高促銷環(huán)境，改善服務(wù)質(zhì)量，是消費者在促銷中真正感受雙贏?！ 。ㄈ┈F(xiàn)代社會是競爭社會，“中秋節(jié)月餅”的競爭將會更加激烈，只有打敗了競爭者，才能使我們“稻香村月餅”有更大的銷售量，獲得更大的利潤?！ 。涸谕粫r期，利用各種方式進行促銷，如商場促銷，超市促銷，與其他產(chǎn)品綁定在一起進行促銷?！ 。哼M一步擴大品牌效應(yīng)，提高銷售利潤?！ 。簝?yōu)勢是拓展范圍廣；劣勢是手段單一，成本高，運輸不便?！ 。河型暾姆?wù)機構(gòu)，各部門有效配合，能及時滿足消費者的需求，接受消費者的反饋意見。 ?。ㄋ模﹥?nèi)部環(huán)境分析 ：能與廠家及時聯(lián)絡(luò)貨源，不會造成商品堆積或脫銷?！ 。嘿|(zhì)優(yōu)價廉：運輸方便：團隊合作能力較強，服務(wù)手段多樣化?！ 。哼\輸方便，基本“零庫存”?！ 。毫魉鳂I(yè)，保證質(zhì)量，高效生產(chǎn)?！ ∷?、廣告分析 ：通過較大規(guī)模的廣告宣傳，實現(xiàn)促銷活動的真實化和廣泛化?！ 。?000元 ?。盒麄髌放?，提高影響力，擴展銷售渠道，增加銷售
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