大學(xué)生市場營銷策劃書【優(yōu)秀方案】-文庫吧
2024-12-04 01:33 本頁面
【正文】 潤?！ ！ ?，大家熟知櫻桃，大眾了解這一產(chǎn)品，容易接受新產(chǎn)品。 ，主要定位在年輕女性群體和青年群體。 劣勢： 新上市的果汁飲料，產(chǎn)品知名度低?！ ∈紫仍谖靼采鲜校N售區(qū)域過于集中?！ ∝攧?wù)問題，新公司資金比較少，在競爭中處于劣勢?！ 〖t珍珠果汁飲料為純果汁飲料，會流失部分喜歡喝混合果汁的顧客?！ C會： 由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識增強，對這部分需求及今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等果汁飲料人群也隨之?dāng)U大并不斷增長，果汁飲料市場發(fā)展前景是十分令人期待的?！ ⊥{： 1 .價格的阻礙?！ ?。 ?！ ?，過量飲用會產(chǎn)生肥胖?！ 〉诙糠郑寒a(chǎn)品設(shè)計與包裝方案，品牌設(shè)計 ?。骸 ∑放圃O(shè)計是視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。 第三部分：新產(chǎn)品推廣策略方案 ?。好牢娥B(yǎng)顏，喝出好身材，多喝多健康?！ V告表現(xiàn)：早晨，太陽初升，范冰冰在陽臺上品嘗紅珍珠 媒體組合：利用本地華商報，地鐵，公交的燈箱廣告，車體廣告，電視廣告進行新產(chǎn)品的宣傳，使消費者可以了解紅珍珠飲料，樂意接受紅珍珠飲料。 : 果汁消費是一種基于果汁特質(zhì)和消費價值追求的情感消費?！ ?，消費者在消費過程中投射了很多內(nèi)在情感，會產(chǎn)生很多美好的聯(lián)想，從而獲得娛樂和心理上的滿足。在此過程中，消費者會把果汁品牌形象與自己的價值追求想比較。紅珍珠果汁飲料主打美味養(yǎng)顏，喝出好身材，多喝多健康讓消費者體驗到產(chǎn)品的甜美的口感的同時讓消費者體驗到自然健康的生活方式、靚麗的自我形象。這些是紅珍珠所具有的價值特質(zhì)，把這些價值特質(zhì)和消費者的價值追求相結(jié)合，可得出消費者的消費動機?！ 。骸 ?1)尋找一種味道。這與人的生理相關(guān)，人的身體常常需要一種水果的味覺刺激。親人，朋友的聚會時，需要一種水果特有的口味和果汁特有的口感來刺激一下，給人帶來一種輕松愜意的感覺?！ ?2)健康活力。大家都知道水是生命之源。每天必須要補充足夠的水分以保證人基本所需。同時，水果含有充足的水分和糖分，能給人快速補充能量。紅珍珠果汁飲料就能滿足人們對健康和活力的需要?！ ?3)營養(yǎng)保證?，F(xiàn)在人們越來越追求健康，營養(yǎng)平衡的生活，所以水果提供的維生素是不可或缺的。紅珍珠果汁飲料能給大家?guī)碡S富易吸收的維生素，有助于保證人體所需營養(yǎng)?！ ?4)養(yǎng)顏滋潤美麗。愛美
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