城市一卡通上市整合推廣方案-文庫吧
2025-04-24 08:12 本頁面
【正文】 喜歡跟隨潮流，跟風(fēng)，別人有的好東西，我也要有； 渴望與之身份相稱的事物代言，彰顯個(gè)性和身份。 綜上所述，一卡通時(shí)代消費(fèi)新主張， 是方便、快捷的消費(fèi)使用卡，彰顯時(shí)尚個(gè)性，象征身份，將成為城市消費(fèi)新寵。 三、一卡通的營銷策略 迅速形成全城消費(fèi)場所聯(lián)盟，保證一卡通的絕對優(yōu)勢。同時(shí)通過各大媒體、促銷活動等為產(chǎn)品造勢、鋪市，通過重要事件、節(jié)點(diǎn)、公益活動來提升產(chǎn)品的知名度，通過小型促銷活動浸透式走進(jìn)大眾，提升大眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度。 四、營銷步驟 針對性推廣 : 高端客戶 :與嘉和城、廣州友誼商店南寧店、夢之島等高端消費(fèi)場所進(jìn)行聯(lián)盟合作，可獲得相應(yīng)會員。可在其閑置場地設(shè)立辦理專柜辦理相關(guān)手續(xù)。 可定期與高端加盟商聯(lián)合開展一卡通 VIP 貴 賓會員活動，并給予相應(yīng)的特惠禮遇，體現(xiàn)一卡通的附加值。 大眾客戶： 可在華聯(lián)、移動營業(yè)廳、各大酒店等大眾消費(fèi)場所進(jìn)行加盟。可在其閑置場地設(shè)立辦理專柜辦理相關(guān)手續(xù)。 可聯(lián)合某家大眾媒體及加盟商開展特賣會活動， 吸引更多社會關(guān)注，促使人們使用一卡通，增加一卡通的附加值。 5 常規(guī)推廣： 廣告推廣 廣告推廣策略 鋪市： 通過公車、報(bào)紙、戶外、電臺、電視、樓宇液晶 等高頻投放，配合相應(yīng)的活動打開知名度； 維護(hù)： 通過鋪市形成一定的知名度后，可減少廣告的投放量，以活動為主提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用率。 媒體選擇 電視：廣西電視臺 廣西電視是覆蓋全區(qū)的電視臺，其中自辦欄目《新聞在線》是廣西人民每晚必看的新聞大餐，收視率極高，廣告效果良好。可為產(chǎn)品迅速打開宣傳面，形成良好的口碑效應(yīng)。 報(bào)紙：《南國早報(bào)》 《南國早報(bào)》是南寧目前都市類報(bào)紙發(fā)行量冠軍，其發(fā)行遍廣西各大城市，發(fā)行量大，傳閱率高，是廣西區(qū)內(nèi)口碑好，廣告效應(yīng)強(qiáng)的報(bào)紙。 電臺：廣西電臺 廣西電臺是覆蓋全區(qū)的電臺，第一時(shí)間報(bào)道廣西區(qū)內(nèi)各大新聞消息，可輔助性的宣傳。 6 戶外、公車、樓宇液晶均為輔助媒體，主要作用是鋪開宣傳面，形成良好的眼球效應(yīng)。 以上媒體選 擇，可視預(yù)算適當(dāng)減量。 活動營銷 特惠 入市 聯(lián)合聯(lián)盟商家，推出低價(jià)政策，凡 X 月 X 日 —— X 月 X 日期間辦理一卡通的業(yè)務(wù)的，可享受聯(lián)盟商家的特惠政策，同時(shí)送出禮品，鼓勵(lì)大眾辦理； 社區(qū) 、高校、企業(yè) 鋪市 開展多種多樣的社區(qū)、高校、企業(yè)（企業(yè)可做為員工福利推行）活動，走進(jìn)社區(qū)宣傳推廣產(chǎn)品，設(shè)立咨詢臺、咨詢電話、辦理專柜等； 會員特惠 成立一卡通消費(fèi)俱樂部 ， 并通過廣西城市發(fā)展研究會組織一卡通會員， 在重大節(jié)點(diǎn)開展大型瘋狂購物活動，并在加盟商家結(jié)束營業(yè)后，開展僅對一卡通會員開放的特賣會，掀起消費(fèi)購物狂潮，同時(shí)進(jìn)一步推行一卡 通業(yè)務(wù)。 7 營銷效果分析 上述營銷方案科學(xué)的整合了銀行資源和賣場 資源，巧妙的利用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心理開展相應(yīng)的特賣活動。將以往單一的利用 銀行卡 ，轉(zhuǎn)變成 一卡 多 用，直面消費(fèi)者 、賣場等 三方互動，相同的投入，卻見效迅速。賣場可通過 廣西城市發(fā)展研究會 的公信力，解決了長期積壓大件產(chǎn)品或高檔產(chǎn)品的難題，也幫助有所需求的消費(fèi)者即收獲了尊貴又得到了實(shí)惠。達(dá)到商家愛投、消費(fèi)者愛參與的效果，實(shí)現(xiàn) 一卡通 、賣場、消費(fèi)者三方共贏。 以上方案因城發(fā)會已有相應(yīng)的詳細(xì)方案，因此相對簡略，以下為走進(jìn)社區(qū)的細(xì)案 8 走進(jìn)社區(qū)細(xì)案 緊 握時(shí)代脈搏 引領(lǐng)前沿時(shí)尚 同步世界潮流 一卡通走進(jìn)社區(qū)促銷活動方案 幸福喜刷刷 —— 禮進(jìn)社區(qū) 幸福刷卡 系列活動 活動亮點(diǎn) 1：圣誕禮品送到家，與社區(qū)戶主共渡浪漫圣誕 活動亮點(diǎn) 2：通過與戶主互動問答及精彩的表演，提升大眾對一卡通的認(rèn)知度，推廣銷售。 活動亮點(diǎn) 3：凡當(dāng)天辦理一卡通的戶主均可參與抽獎(jiǎng)，抓住大眾心理，以大禮吸引戶主，促使戶主辦理一卡通 第一部分、活動基本要素 活動背景： 當(dāng)前信息化浪潮撲面而來，新名詞、新概念、新技術(shù)層出不窮，從信息高速公路、知識經(jīng)濟(jì)到數(shù)字地球，從數(shù)字中國、數(shù)字城市、數(shù)字行業(yè)到 數(shù)字社區(qū)，應(yīng)接不暇。信息時(shí)代的腳步聲越來越近，是熱點(diǎn)，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。 城市建設(shè)信息化發(fā)展的目標(biāo)，就是以數(shù)字城市為統(tǒng)一平臺，運(yùn)
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