品牌管理-文庫(kù)吧
2025-04-14 17:07 本頁(yè)面
【正文】 活方式 需求 /動(dòng)機(jī)/購(gòu)買因素 態(tài)度 細(xì)分市場(chǎng)的各種類型 針對(duì)產(chǎn)品類別和溝通渠道的態(tài)度 ?價(jià)格 ?品牌 ?服務(wù) ?質(zhì)量 ?功能 /設(shè)計(jì) 一級(jí)城市二級(jí)城市農(nóng)村 ?年齡 ?性別 ?收入 ?教育程度 ?使用量 ?費(fèi)用支出 ?購(gòu)買渠道 ?決策過(guò)程 ?收入 ?獲取成本 ?服務(wù)成本 宏觀的價(jià)值取向和態(tài)度 建議的市場(chǎng)細(xì)分方法 ? 分析結(jié)果匯總 對(duì)于典型消費(fèi)者的描述 ? 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果描述 品牌調(diào)研結(jié)果分析 ? 市場(chǎng)研究報(bào)告摘要 競(jìng)爭(zhēng)品牌結(jié)果分析 ? 市場(chǎng)研究報(bào)告摘要 品牌地位審核 退色品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌 潛力品牌 新入品牌 弱 品牌聲望 強(qiáng) 強(qiáng) 品牌力量 弱 品牌標(biāo)志 視覺表現(xiàn) 歷史延續(xù) 獨(dú)特性 可感知質(zhì)量 可感知服務(wù) 功能利益 知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 理想的品牌地位 品牌名稱及標(biāo)志審核－名稱 ? 大部分人認(rèn)為 KELON聽起來(lái)像科學(xué)，工業(yè) ? 回應(yīng)一致認(rèn)為發(fā)音容易 ? 大部分認(rèn)為不含負(fù)面含義 ? 名字有潛力延伸到：高科技業(yè)，科學(xué)，機(jī)械 品牌名稱及標(biāo)志審核－標(biāo)志 ? 現(xiàn)有字體未能突顯性格 ? 原來(lái)標(biāo)志與字標(biāo)同用，顯得重復(fù)累贅 ? 欠重心，現(xiàn)代感不足 品牌視覺表現(xiàn)審核 ? 展示品牌在終端的圖片并指出優(yōu)點(diǎn)和不足 ? 審核內(nèi)容包括終端，文書系統(tǒng)，廣告等 競(jìng)爭(zhēng)品牌視覺表現(xiàn)審核 ? 展示競(jìng)爭(zhēng)品牌的視覺圖片，并指出優(yōu)點(diǎn)和不足 ? 審核內(nèi)容包括終端，文書系統(tǒng)，廣告等 品牌價(jià)值 品牌的架構(gòu)與定位 品牌價(jià)值－ 品牌的架構(gòu)與定位 ? 品牌的遠(yuǎn)景是什么 ? 品牌的體系架構(gòu)是什么 ? 品牌應(yīng)該給客戶提供什么樣的價(jià)值 ? 品牌是否能夠提供這樣的價(jià)值 ? 品牌提供的價(jià)值對(duì)于客戶是否足夠 ? 品牌價(jià)值是否被內(nèi)部員工認(rèn)同并遵守 ? 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)述 ? 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系、角色、作用 ? 建議的品牌體系結(jié)構(gòu) ? 品牌差異化描述 ? 品牌核心信息描述 品牌價(jià)值 － 內(nèi)容 企業(yè)戰(zhàn)略描述 ? 愿景 (Vision) 510年后，期望未來(lái)可達(dá)到的
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