【正文】 字化后期編輯設備，熟練駕馭多種非線性編輯軟件，具有較強藝術創(chuàng)作能力的高級專門人才。 第一大優(yōu)勢 ： 網(wǎng)絡視頻、彩色、動漫、滾動、音樂等，具有極強的立體可塑性 ： 靈活性、藝術性 ；視覺、聽覺效果特別好。 第二大優(yōu)勢 ： 傳播神速，覆蓋面廣，不分晝夜，幾秒鐘內(nèi)可同時向全國、全世界每個角落發(fā)布，聲頻并茂。 第三大優(yōu)勢 ： 時效期長久，庫存永遠，毫厘無損，調(diào)用靈活。 第四大優(yōu)勢 ： 網(wǎng)絡傳媒、廣告，成本低，費用低，效果好，價廉物美。 第五大優(yōu)勢 ： 網(wǎng)絡網(wǎng)站，是世界上環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，最節(jié)約的產(chǎn)業(yè)。 第六大優(yōu)勢 ： 在這個平臺上，任何讀者與讀者之間、觀眾與觀眾之間、情人之間、網(wǎng)絡網(wǎng)站同天下人之間，隨時可見面，隨時可談心敘舊，遠在天邊，近在咫尺，如詩如幻，呼之欲出，身臨仙境。 第七大優(yōu)勢 ： 空間無限大，宇宙多大，網(wǎng)絡 就有多大，將來互聯(lián)網(wǎng)通到外星去，人們可以同外星的外婆天天見面敘舊。 第八大優(yōu)勢 ： 究其它本身，科學發(fā)掘的潛力永無止境，遠遠不只是現(xiàn)在的水平，將來一定會有所超越。 第三章 市場分析與預測 近年來，尤其在是 2021 年下半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，中國傳媒市場開始明顯升溫，境內(nèi)外的傳媒、投資集團紛紛瞄準中國媒體行業(yè)：國外，以時代華納、路透社、迪斯尼、道瓊斯為代表的國際巨頭頻繁與國內(nèi)接觸，以合資、合作形式試探性進入中國傳媒業(yè)；國內(nèi)，包括上市公司在內(nèi)的各類社會資本爭相投資傳媒業(yè)，其中李嘉誠旗下的 T o m . c o m 一口氣收購了羊城報業(yè)（香港）廣告公司、鯊威體壇網(wǎng)、風弛廣告、上海美亞在線等一系列傳媒公司，突 7 出顯示了傳媒熱潮來勢兇猛。可以預計，隨著 WTO 的日益臨近，我國傳媒業(yè)將進一步加快開放與產(chǎn)業(yè)化的步伐；而作為迄今為止極少數(shù)幾個尚未開放的領域之一，其所蘊藏的巨大商業(yè)價值也將加速釋放出來，傳媒業(yè)將成為未來幾年的持續(xù)投資熱點。 表 1 1991— 2021 年我國廣告收入概覽 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2021 廣告收入 （億元） 35 68 134 200 273 367 462 538 622 712 比上一年 度增長 102％ 94％ 97％ 49％ 37％ 34％ 26％ 16％ 16％ 16％ 表 2 人均廣告支出 廣告占 GDP 的比重 我國（ 2021 年） 7 美元 ％ 國際平均水平 50100 美元 ％ 發(fā)達國家水平 300400 美元 2％ 表 3 四大媒體廣告費在全國廣告費中所占的比例 年份 電視 報紙 雜志 廣播 其他 1999 25％ 18％ ％ 2％ ％ 中國的發(fā)展速度很快，隨著我們中國對外開放政策的實施，我國人均可支配收入也在平穩(wěn)增長，大眾文化水平也同樣在不斷提高，未來幾年傳媒行業(yè)伴隨著中國人均可支配收入的增加有望獲得持續(xù)增長。由此可見中國未來的十年將迎來傳媒行業(yè)發(fā)展最快的十年。 傳媒行業(yè) 2021 年 19 月業(yè)績實現(xiàn)快速增長，其中營業(yè)收入同比增長 %，相對上半年增速提高 %，凈利潤同比增長 8 %，相對上半年增長 %。兩者環(huán)比上半年均有所增加，行業(yè)綜合毛利率 %，基本與去年同期和今年上半年持平?？傮w來看，雖然受經(jīng)濟低迷 因素影響，傳媒行業(yè)上市公司上半年也受到了一些沖擊，但三季度在保持毛利率穩(wěn)定的同時，出現(xiàn)了收入和利潤環(huán)比好轉(zhuǎn)，主要有經(jīng)營性及非經(jīng)營性兩方面原因。 2021 年前三季度， 43 家上市公司中，從收入來說，影視動漫、廣播電視、整合營銷 平面媒體上市公司實現(xiàn)了快速增長，增速分別為 %、 %、 % %。其中影視動漫、廣播電視相對上半年增速提高，分別提高 %和 %。影視類主要代表公司華誼兄弟、光線傳媒、華錄百納、新文化等營業(yè)收入增速環(huán)比上半年有所增加，增速分別為 %、 %、 %和 %，符合預期。從凈利潤來說，互聯(lián)網(wǎng)、影視動漫、整合營銷實現(xiàn)了快速增長，分別為 %、 %和 %，而以廣播電視和平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體增速較慢，分別為 %和 %。經(jīng)濟增速的放緩以及房地產(chǎn)熱的退燒，使得新興媒體對以報刊雜志等為代表的平面媒體沖擊及替代效應顯現(xiàn)。 2021 年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預計將接近 800 億元，收入增速 %，而 2021 年平面媒體行業(yè)廣告收入預計增長僅 %，總體收入規(guī)模已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過。傳統(tǒng)平面媒體企業(yè)也加速 了自身的轉(zhuǎn)型和升級，加快在游戲、影視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版等多領域的布局和發(fā)展，自身業(yè)績彈性在逐漸加大。從毛利率來看，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視及整合營銷同比上升，分別提高%、 %和 。平面媒體和影視動漫同比下降，分別下降%和 %。 2021 年 11 月 ,十八大報告中提出 ,文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。國家 “ 十二五 ” 規(guī)劃綱要也明確指出 :推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 ,推進文化科技創(chuàng)新 ,培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)等。這其中 ,我們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間 ,而三網(wǎng)融合作為重頭戲 ,更 是被提到了議事日程上 ,從 2021 年三網(wǎng)融合試點以來 ,相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大 ,我們認為未來的整合市場中 ,具有自身資源稟賦優(yōu)勢的新媒體類公司將有看點頗多。 城鎮(zhèn)化 城鄉(xiāng)一體化將拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 :雖然城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民平均每人每年文化娛樂消費性支出數(shù)額均在穩(wěn)步上升 ,但上升的幅度相當有限 ,且目前農(nóng)村家庭主要支出在食品、住房及交通上 ,仍處于較為初級的消費形式 ,以物質(zhì)消費為主 ,文化娛樂等精神消費占比較低。龐大的農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推動下 ,將成為帶動文化領域各 9 項消費的新生力量 ,而農(nóng)民收入倍增計劃更是為其文化娛樂消費提供了 持續(xù)增長動力 ,這其中首當其沖的是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村市場的應用。 市場預測 在現(xiàn)代 ,廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品 ,以及目前正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡。其中 ,報刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞、信息 傳播媒介 。作為社會信息傳播的媒介 ,傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎等領域 ,具有典型的 信息服務業(yè) 的特征 。同時 ,傳媒的信源 (即各媒體所傳播的內(nèi)容 ),具有強烈的文化、人文特征 ,使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的 一部分。因此 ,可以將傳媒業(yè)歸為信息服務業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)。 改革開放 以來 ,我國傳媒業(yè)取得了舉世矚目的成就 ,無論是報刊、雜志、還是廣播、電視 ,我國傳媒業(yè)改革的力度與深度都是以往任何年代所不可比擬的。國內(nèi)四大媒體報紙 、雜志 ,電視、廣播的發(fā)展非常迅速。各類報紙、雜志的種類繁多 ,發(fā)行量迅速擴大。電視臺和廣播電臺的數(shù)量也增長很快 ,受眾人數(shù)急劇上升。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù) ,2021 年全國共出版期刊 9029 種 ,平均每個期刊每期發(fā)行量為 2萬份左右 ,報紙 2137 種 ,平均每份報紙每期發(fā)行量為 9 萬份左右。電視節(jié)目套數(shù) 2058 套 (同期美國只有 850 個頻道 ),電視人口覆蓋率達 92%,電視受眾 11 億多 。廣播節(jié)目套數(shù) 1933 套 ,人口覆蓋率為 90%以上 。戶外廣告 媒體數(shù)量更是超過 140 多萬個。據(jù) 2021 年 1 月 15日ＣＮＮＩＣ發(fā)布第十三次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示 ,在宏觀上各項數(shù)據(jù)均保持快速增長的速度 ,到 2021 年年底 ,我國網(wǎng)民數(shù)達到了 7950 萬 ,上網(wǎng)計算機達到 3089 萬臺 ,網(wǎng)絡國際出口帶寬總數(shù)達到 27216Ｍ ,ＣＮ下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到 34 萬和 萬?；?聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一 ,正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。 這組數(shù)字說明 ,我國已經(jīng)建立了一個由報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)組成的巨大的大眾傳媒信息網(wǎng)。作為這些媒體的主要收入的廣告收入也有大幅度的提高 ,2021 年 ,大眾媒介的 廣告經(jīng)營 實現(xiàn)了 21 世紀以來的全面快速增長。各類媒介廣告增長率均接近或超過 20%。據(jù)國家工商行政管理局統(tǒng)計 ,電視廣告營業(yè)額達到 億元 ,增長 %,占營業(yè)總額的 %。報紙廣告營業(yè)額達到 億元 ,增長%,占總營業(yè)額的 %。廣播廣告 營業(yè)額達到 億元 ,增長 %,占營業(yè)總額的 %。雜志廣告 營業(yè)額達到 億元 ,增長 %,占營業(yè)總額的 %。 但隨著改革開放的深入發(fā)展 ,我國 10 傳媒業(yè)發(fā)生了顯著的變化 ,傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模 ,并正在成為一個冉冉升起的 朝陽產(chǎn)業(yè) 。從發(fā)展的角度看 ,傳媒產(chǎn)業(yè)將是經(jīng)濟效益顯著并最具成長性的產(chǎn)業(yè)之一。目前我國整個傳媒市場的規(guī)模已超過1000 億 元 (喻國明 ,2021)。從 1998 年起 ,我國傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年保持了 25%的增長速度 ,利稅總額 已超過煙草業(yè) ,成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。但是 ,我國的傳媒文化產(chǎn)業(yè)與國外傳媒產(chǎn)業(yè)相比 ,還有相當大的距離。中國 中央電視臺 2021 年廣告 營業(yè)收入 約 50 億元人民幣 ,而ＡＯＬ (美國在線 )一年的收入是 400 億美元 。1999 年中國電視出口營業(yè)額是 1000 萬美元左右 ,僅相當于美國電影 《泰坦尼兊》 發(fā)行收入的 1/200 。 而我國目前正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期 ,有效需求 不足 ,買方市場 開始形成 ,市場競爭日趨激烈 ,這給作為傳媒業(yè)主要收入來源的廣告和信息服務的發(fā) 展帶來了機遇。隨著人民生活水平的提高 ,電視、音響、電腦等逐漸普及 ,對影視音像等文化信息產(chǎn)品的需求日益增長 ,傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間。依托媒體發(fā)展廣告代理、發(fā)行 ,影視節(jié)目制作 ,信息傳播服務有著巨大的市場潛力和商業(yè)機會。首先 ,從我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看 ,我國人口多 ,城市化水平 低 ,但經(jīng)濟增長速度快而且平穩(wěn) ,科學技術作為 第一生產(chǎn)力 ,對經(jīng)濟發(fā)展的影響越來越大 ,我國的傳媒文化產(chǎn)業(yè)從 1998 年起 ,利稅總額就超過煙草業(yè)成為國 家第四支柱產(chǎn)業(yè)。隨著改革的深入 ,經(jīng)濟的進一步發(fā)展 ,無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村 ,一個巨大的大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場正等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。其次 ,知識經(jīng)濟 已見端倪 ,信息技術日新月異 ,電視、計算機、互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠帧＿@些 傳媒對人們的日常生活方式的改變和知識結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用 ,空間上的遠程教育、時間上的終身教育在技術上已經(jīng)實現(xiàn)。因此 ,大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)也就具有不可限量的發(fā)展空間。 競爭分析 傳媒行業(yè)競爭態(tài)勢異常強烈，形成一種交織膠著的狀態(tài)。同質(zhì)化沖突、互拆墻角、互相打壓、不講游戲規(guī)則。呈現(xiàn)出一種開放 甚至無序的競爭景象。 電視媒體面臨的國際化競爭 近年來，電視節(jié)目在國際范圍內(nèi)的交流發(fā)展迅速。境外媒體制作的科技、音樂、體育節(jié)目在中國媒體播出，一些娛樂、生活、資訊類節(jié)目經(jīng)過重新包裝在中國媒體傳播，更多的境外電視劇 陸續(xù)出 11 現(xiàn)在中國的電視屏幕上。中國加入世貿(mào)組織又給這種交流融合注入了催化劑。隨著電視節(jié)目更多地流入中國市場，很多境外電視媒體產(chǎn)生了將頻道和媒體打入中國市場的設想，提出了進入中國傳媒業(yè)的要求。有的國外媒體加緊與中國管理部門聯(lián)系溝通，爭取節(jié)目進入中國市場，在中國節(jié)目市場中占有更多的份額：有的積極與中國媒體開展交流合作，實現(xiàn)節(jié)目交流和衛(wèi)星節(jié)目對等落地；有的積極采取整合、參股、收購等方式介入港澳