樂(lè)事系列產(chǎn)品廣告策劃-文庫(kù)吧
2025-07-06 09:23 本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)策劃???????? ???????????? 10 六 廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算 ??????????????? ????? 11 七 廣告效果 與 評(píng)估 ?? ?????? ????? ??????? 12 頁(yè) 3 一 市場(chǎng)分析 （一） 百事公司發(fā)展史 百事可樂(lè)公司 是美國(guó) 最大的軟性飲料公司之一 ， 資產(chǎn)總額約 151 億美元，居世界大企業(yè)第 75 位，職工 萬(wàn)人。公司總部設(shè)在紐約市 ， 公司附屬機(jī)構(gòu)近百個(gè)，子公司分布很廣，國(guó)內(nèi)涉及 48 個(gè)州，國(guó)外涉及 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 百事可樂(lè)公司于 1902年成立。原名 為洛夫 特公司， 1941 年改名為百事可樂(lè)股份公司， 1965 年改為百事可樂(lè)公司。公司系采 用北卡羅來(lái)納州 紐伯恩一名藥劑師布 雷德海姆 在 1893 年所研究配制出來(lái)的一種藥劑發(fā)展成為飲料公司的。 60 年 代開(kāi)始向多種經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展。 1965 年合并了弗利托 萊公司（快餐館）， 1970 年兼并 威爾遜 體育用品公司， 1973 年兼并來(lái)因 戈萊德公司（飲料）， 1976 年合并了李韋汽車貨運(yùn)公司， 1978 年兼并塔戈貝爾公司（墨西哥達(dá)餐館）。業(yè)務(wù)項(xiàng)目包括飲料、食品、飲食服務(wù)、運(yùn)輸和體育用品等。飲料主要是軟性飲料和果汁。國(guó)內(nèi)外有上千個(gè)制造和裝瓶廠。銷往 148 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，重點(diǎn)是拉美地區(qū)。其中在國(guó)內(nèi)約占市場(chǎng)的四分之一。 為了更好地發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)重新回歸飲料和休閑食品，百事公司于 1997年 10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將 擁有必勝客、 Taco Bell和肯德基的餐廳業(yè)務(wù)從公司分離出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司，即百勝全球公司。 1999 年，百事公司將百事可樂(lè)灌裝集團(tuán) 分離上市，以便集中精力進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷 。 在將非戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)剝離的同時(shí)，百事公司也陸續(xù)收購(gòu)或并購(gòu)了多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，在專業(yè)化的道路上不斷深入。 1998年，百事公司全盤收購(gòu)了世界著名的 Tropicana 果汁飲料公司。 2020 年，百事公司收購(gòu) SoBe 飲料公司，推出一系列自然口味的健康飲品。 2020年 8月，正式與世界著名的食品公司 Quaker 公司合并。通過(guò)此次收購(gòu)，將占有美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)絕對(duì)份額、被稱為 “ 美國(guó)生活的一部分 ” 的佳得樂(lè)品牌歸入百事旗下，百事公司一躍成為非碳酸飲料行業(yè)冠軍。合并后的百事公司，重點(diǎn)發(fā)展需求強(qiáng)勁的休閑食品和飲料業(yè)務(wù)。 百事公司還通過(guò)與一些全球知名品牌建立伙伴關(guān)系，不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)能力。 1992年，百事公司與 Thomas J. Lipton 結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美 市場(chǎng)生產(chǎn)即飲茶飲料品牌 —— 立頓 (Lipton) 茶，并于 2020 年將這一 頁(yè) 4 北美市場(chǎng)最大最成功的即飲茶合作關(guān)系推向全球。百事公司 同星巴克 咖啡公司合作推出的包裝咖啡飲料也深受廣大消費(fèi)者的歡迎 。 歷 經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百事公司經(jīng)歷了從擴(kuò)張到收縮，從專業(yè)化到多元化再到專業(yè)化，以及多次業(yè)務(wù)重組的發(fā)展過(guò)程，由小而大，從優(yōu)秀走向卓越。如今，公司在碳酸飲料、非碳酸飲料、休閑食品等領(lǐng)域發(fā)展均衡，呈現(xiàn)出長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的潛力。 2020 年 12月初，百事公司股價(jià)攀升，市值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 984億美元，歷史上首次超過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市值，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 （二） 樂(lè)事薯片中國(guó)地區(qū)發(fā)展史 1996 年百事 公司 在上海和天津開(kāi)設(shè)了 樂(lè)事薯片的 生產(chǎn)廠， 1999 年在上海又建立了第二間工廠，擴(kuò)大了上海的業(yè)務(wù) ，使 樂(lè)事 薯片成為上海的第一大 品牌 。在上海獲得成功后，接著于 2020 年底在北京又建立了一間工廠，僅僅一年， 樂(lè)事 薯片便在北京成為銷量第一的薯片品牌 。 樂(lè)事薯片推出抽屜裝薯片新品上市不單是產(chǎn)品賣點(diǎn)的問(wèn)題，而是代表品牌的精神 ， 百事體貼了他的消費(fèi)者 。 品客薯片用一個(gè)特殊的陳列方式吸引了消費(fèi)者的眼球 ， 方便購(gòu)買，但是樂(lè)事薯片卻是用 消費(fèi)者更喜悅的方式來(lái)顯示他對(duì)消費(fèi)者的體貼。百事經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡吃 更 脆的薯片，在此基礎(chǔ)之上，百
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