樂事系列產(chǎn)品廣告策劃-文庫吧
2025-07-06 09:23 本頁面
【正文】 活動策劃???????? ???????????? 10 六 廣告經(jīng)費的預(yù)算 ??????????????? ????? 11 七 廣告效果 與 評估 ?? ?????? ????? ??????? 12 頁 3 一 市場分析 （一） 百事公司發(fā)展史 百事可樂公司 是美國 最大的軟性飲料公司之一 ， 資產(chǎn)總額約 151 億美元，居世界大企業(yè)第 75 位，職工 萬人。公司總部設(shè)在紐約市 ， 公司附屬機構(gòu)近百個，子公司分布很廣，國內(nèi)涉及 48 個州，國外涉及 100 多個國家和地區(qū)。 百事可樂公司于 1902年成立。原名 為洛夫 特公司， 1941 年改名為百事可樂股份公司， 1965 年改為百事可樂公司。公司系采 用北卡羅來納州 紐伯恩一名藥劑師布 雷德海姆 在 1893 年所研究配制出來的一種藥劑發(fā)展成為飲料公司的。 60 年 代開始向多種經(jīng)營方向發(fā)展。 1965 年合并了弗利托 萊公司（快餐館）， 1970 年兼并 威爾遜 體育用品公司， 1973 年兼并來因 戈萊德公司（飲料）， 1976 年合并了李韋汽車貨運公司， 1978 年兼并塔戈貝爾公司（墨西哥達(dá)餐館）。業(yè)務(wù)項目包括飲料、食品、飲食服務(wù)、運輸和體育用品等。飲料主要是軟性飲料和果汁。國內(nèi)外有上千個制造和裝瓶廠。銷往 148 個國家和地區(qū)，重點是拉美地區(qū)。其中在國內(nèi)約占市場的四分之一。 為了更好地發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，將市場經(jīng)營重點重新回歸飲料和休閑食品，百事公司于 1997年 10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將 擁有必勝客、 Taco Bell和肯德基的餐廳業(yè)務(wù)從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司。 1999 年，百事公司將百事可樂灌裝集團(tuán) 分離上市，以便集中精力進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌營銷 。 在將非戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)剝離的同時，百事公司也陸續(xù)收購或并購了多項核心業(yè)務(wù)，在專業(yè)化的道路上不斷深入。 1998年，百事公司全盤收購了世界著名的 Tropicana 果汁飲料公司。 2020 年，百事公司收購 SoBe 飲料公司，推出一系列自然口味的健康飲品。 2020年 8月，正式與世界著名的食品公司 Quaker 公司合并。通過此次收購，將占有美國運動飲料市場絕對份額、被稱為 “ 美國生活的一部分 ” 的佳得樂品牌歸入百事旗下，百事公司一躍成為非碳酸飲料行業(yè)冠軍。合并后的百事公司，重點發(fā)展需求強勁的休閑食品和飲料業(yè)務(wù)。 百事公司還通過與一些全球知名品牌建立伙伴關(guān)系，不斷擴大自己的業(yè)務(wù)能力。 1992年，百事公司與 Thomas J. Lipton 結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美 市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌 —— 立頓 (Lipton) 茶，并于 2020 年將這一 頁 4 北美市場最大最成功的即飲茶合作關(guān)系推向全球。百事公司 同星巴克 咖啡公司合作推出的包裝咖啡飲料也深受廣大消費者的歡迎 。 歷 經(jīng)一個多世紀(jì)激烈的市場競爭，百事公司經(jīng)歷了從擴張到收縮，從專業(yè)化到多元化再到專業(yè)化，以及多次業(yè)務(wù)重組的發(fā)展過程，由小而大，從優(yōu)秀走向卓越。如今，公司在碳酸飲料、非碳酸飲料、休閑食品等領(lǐng)域發(fā)展均衡，呈現(xiàn)出長期可持續(xù)發(fā)展的潛力。 2020 年 12月初，百事公司股價攀升，市值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 984億美元，歷史上首次超過主要競爭對手市值，表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。 （二） 樂事薯片中國地區(qū)發(fā)展史 1996 年百事 公司 在上海和天津開設(shè)了 樂事薯片的 生產(chǎn)廠， 1999 年在上海又建立了第二間工廠，擴大了上海的業(yè)務(wù) ，使 樂事 薯片成為上海的第一大 品牌 。在上海獲得成功后，接著于 2020 年底在北京又建立了一間工廠，僅僅一年， 樂事 薯片便在北京成為銷量第一的薯片品牌 。 樂事薯片推出抽屜裝薯片新品上市不單是產(chǎn)品賣點的問題，而是代表品牌的精神 ， 百事體貼了他的消費者 。 品客薯片用一個特殊的陳列方式吸引了消費者的眼球 ， 方便購買，但是樂事薯片卻是用 消費者更喜悅的方式來顯示他對消費者的體貼。百事經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者最喜歡吃 更 脆的薯片，在此基礎(chǔ)之上，百
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