【正文】 10年增長到15700億元，“十一五”%，到2015年，年均增長率達(dá)10%，%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)12%。從消費總量看，旅游消費對社會總消費的貢獻(xiàn)明顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)測算，2000年以來，我國國內(nèi)旅游消費相當(dāng)于社會消費品零售總額的比重大約在89%，到2015年，旅游消費相當(dāng)于居民消費總量的10%。（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的新星，隨著近年來城市居民閑暇時間增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。據(jù)國家旅游局的測算，我國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一，每年全國城市居民在小長假期間出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%。每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間大，機(jī)遇多，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。二、xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況借助得天獨厚的資源條件，近年來，鄉(xiāng)村旅游大力發(fā)展，取得了顯著成效。2013年18月，，其中鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)186萬。鄉(xiāng)村旅游正在成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新亮點和促進(jìn)消費的新熱點，由于鄉(xiāng)村旅游得到了xx的大力支持，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，涌現(xiàn)了不少深受市民歡迎的鄉(xiāng)村旅游景點。例如鎮(zhèn)的枇杷采果節(jié)、xx的桃花莊、的黑番區(qū)、xx天生寨、xx村山莊、農(nóng)家樂等。（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游取得的效益xx鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給農(nóng)民帶來了真正的實惠。一是農(nóng)民致富了。xx枇杷、xx黃桃、xx油桃等農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民年收入增長近2萬元，x園、xx山莊、xx山莊等農(nóng)家樂，直接經(jīng)濟(jì)收入增加58萬元。二是農(nóng)村發(fā)展了。游客到農(nóng)村來旅游，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，土雞、土鴨，雞蛋，蔬菜、水果等得到就地銷售，形成了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，也大大降低了成本，市場價值得到提升。三是就近就地就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來了，增加了就業(yè)機(jī)會，打工可以就近，不必去遠(yuǎn)地，直接照顧了家人，在一定程度上解決了農(nóng)村剩余勞動力的問題，緩解農(nóng)村剩余勞動力對城市的壓力。四是環(huán)境改善了。農(nóng)家樂，度假村的開辦，對周邊環(huán)境進(jìn)行了整治，也促使村民們認(rèn)識到良好環(huán)境是收入的源泉，有了主動保護(hù)環(huán)境的意識。三、鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的問題一是旅游內(nèi)容雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象開始凸顯，規(guī)劃發(fā)展欠合理。xx目前的鄉(xiāng)村旅游，主要是季節(jié)性的，春天賞花、秋天摘果。xx有桃花，xx有，友緣山莊也有，xx有草莓，xx有，xx也有，xx有葡萄，xx有，xx也有。市場出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，競爭環(huán)境比較尷尬，有違“一鎮(zhèn)一品”理念，也突顯不出本地鄉(xiāng)村旅游的特色。二是宣傳范圍不廣，宣傳方式單一，力度不夠，鄉(xiāng)村旅游缺乏精心的策劃和包裝，沒有形成轟動效應(yīng)。部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）只注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，在旅游產(chǎn)品形成向社會公開經(jīng)營前后，忽視產(chǎn)品的宣傳營銷，既沒有在當(dāng)?shù)刂饕侣劽襟w推介宣傳，也沒有在城區(qū)或主要交通道路設(shè)臵醒目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與區(qū)旅游整體宣傳促銷意識，產(chǎn)品營銷意識淡薄，“守株待兔”有余，主動出擊不足。三是“吃、住、行、游、購、娛”六條要素配套不完善，基礎(chǔ)設(shè)施還達(dá)不到游客的需要，游客還不能享受到貨真價實的服務(wù)，如停車場、餐廳、住宿等，娛樂設(shè)施少、活動項目少，游客停留時間短，經(jīng)濟(jì)效益不高。四是鄉(xiāng)村旅游管理不規(guī)范。壓價競爭，爭相拉客等無序競爭現(xiàn)象時有發(fā)生，使游客產(chǎn)生反感情緒。小商小販在景區(qū)道路上隨意占到設(shè)攤，交通安全隱患突出。旅游商品質(zhì)量、數(shù)量有時得不到保障，仍然有亂收費現(xiàn)象發(fā)生，嚴(yán)重影響消費者權(quán)益，不利于鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展。五是可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和娛樂活動較少。目前，許多鄉(xiāng)村旅游整個過程缺乏知識性和趣味性。當(dāng)?shù)氐拿袼?、文化?nèi)涵開發(fā)不充分，觀光活動形式單一、內(nèi)容相似，集中觀賞、采摘等活動，旅游項目缺乏特色，這些都直接影響了游客的數(shù)量，并且造成了游客重游率低的局面。因此，對于鄉(xiāng)村旅游來說，如何延長觀光時間，隨著季節(jié)的變換進(jìn)行項目的變化是非常重要的。六是環(huán)境衛(wèi)生差，治理不到位。特別是在節(jié)會期間，游客眾多，游客環(huán)保意識淡薄，不講環(huán)境衛(wèi)生，亂丟亂扔，亂刻亂畫現(xiàn)象嚴(yán)重，影響景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生和文化建設(shè)。四、對xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策和建議針對以上提出的幾點問題，建議如下：（一）堅持“一鎮(zhèn)一品”，錯位發(fā)展一是要整體規(guī)劃xx鄉(xiāng)村旅游，做好布局。根據(jù)xx現(xiàn)狀和各鎮(zhèn)街的實際情況，細(xì)化《xx鄉(xiāng)村旅游總體策劃》，堅持做到“一鎮(zhèn)一品”，挖掘特色資源，實行錯位發(fā)展。二是在發(fā)展一項旅游項目的時候，關(guān)鍵要把握好審批關(guān)，規(guī)劃哪個鎮(zhèn)發(fā)展什么，就審批發(fā)展什么，其他鎮(zhèn)街如果要發(fā)展，只能發(fā)展規(guī)劃發(fā)展中的項目，避免發(fā)展同一項目，導(dǎo)致市場同質(zhì)化。（二）加大宣傳力度，提高知名度加強宣傳設(shè)施建設(shè)，設(shè)臵鄉(xiāng)村旅游宣傳資料取閱欄，讓游客更為直觀地了解xx鄉(xiāng)村旅游。打造鄉(xiāng)村旅游品牌，積極整合全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行整體策劃和包裝推廣，通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、宣傳畫冊、節(jié)慶活動等渠道，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳促銷力度，錄制鄉(xiāng)村旅游專題宣傳片，在具有強大影響力的電視頻道展播，形成轟動效應(yīng)。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位要積極參與各種宣傳促銷活動，同時，主動與旅行社、主要客源地保持良好的溝通與合作，主動出擊推介產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。（三）完善配套要素，提供服務(wù)鄉(xiāng)村旅游是城市居民返璞歸真的追求，“吃、住、行、游、購、娛”與鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)，相互制約，如果不完善，就會導(dǎo)致留不住游客的尷尬局面。各項配套要素均要從方便游客出發(fā)，以人為本。住宿要根據(jù)城市居民的需求和生活習(xí)慣合理安排設(shè)施和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。增加舒適度和私密性，讓游客真正有賓至如歸的感覺。在餐飲方面，菜肴既要突出“農(nóng)”字，更要講究食品安全衛(wèi)生。（四）加強規(guī)范管理，保障權(quán)益加強教育引導(dǎo)，樹立良好的經(jīng)營者形象，文明接待游客，有序競爭，尊重市場發(fā)展規(guī)律。在開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)會時，要加大安全檢查，避免旅游事故發(fā)生，安全旅游。設(shè)立多個集中銷售點，不準(zhǔn)在景區(qū)道路兩旁隨意擺攤，設(shè)臵公平秤，保障消費者權(quán)益。制定有獎舉報制度，對經(jīng)營者進(jìn)行監(jiān)督。（五）科學(xué)合理開發(fā)，突顯特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要突出地域特色，打造品牌，要將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)村生活體驗、趣味勞動、文娛節(jié)目相結(jié)合，編排一些民間娛樂藝術(shù)如高蹺、舞龍、說唱、雜技等表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，也可以推出一些具有挑戰(zhàn)性的活動和觀光方式，如攀巖、速滑、纜車等，吸引游客興趣，延長游客停留時間，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。（六）強化環(huán)境意識，和諧旅游環(huán)境衛(wèi)生的好壞，直接決定了游客的多少。從業(yè)人員在開發(fā)的同時既要整治好旅游環(huán)境，讓游客旅途愉快，也要加強保