【正文】 寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內(nèi)衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。國際化多品牌戰(zhàn)略顯現(xiàn)。據(jù)媒體報道，鄭永剛公開聲稱2010年，杉杉集團服裝板塊至少要擁有30個不同風格和定位的品牌，且其中60%為國際品牌，要做成一個服裝品牌的帝國。苗鴻冰、周少雄等也各自開始了多品牌戰(zhàn)略的實戰(zhàn)。他們都從戰(zhàn)略上瞄準不同消費層，實話產(chǎn)品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經(jīng)營領(lǐng)域，提升經(jīng)營業(yè)績?，F(xiàn)實地看，整個服裝業(yè)不僅經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大變化，既要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益，而且品牌經(jīng)營也靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。167。這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價、打折持續(xù)不斷，服裝價格持續(xù)走低。從1998年起，服裝價格已連續(xù)3年為負增長，%，%。%。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，%，%。降價促銷活躍了服裝市場，也促進了銷售額的上升，有效地滿足了人們追求新、奇、美的的需求，一季多衣成為人們的消費時尚。統(tǒng)計資料表明，2009年人均衣著消費支出581元，%，%。%%。2009年上半年城鎮(zhèn)居民人均衣著支出為427元，比2008年同期增長11%，占消費總支出的8%。尤其是成衣消費率上升較快。另有市場調(diào)查顯示：50%的人購買服裝選擇在換季打折之時，而在換季開始流行期價格較高時購買服裝的人僅占37%。然而，在產(chǎn)值和銷售增長的同時，由于內(nèi)外銷價格的不斷下滑，服裝行業(yè)的利潤率反而出現(xiàn)了下降的趨勢。行業(yè)產(chǎn)值利潤率70年代約8%、80年代為5%，目前已降到不足4%。據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計：。其中。今后幾年的國內(nèi)服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經(jīng)濟是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但市場發(fā)展空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)、行業(yè)的核心競爭力已成為服裝行業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的當務之急；生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產(chǎn)將成為新的熱點；短期內(nèi)微利狀態(tài)難以逆轉(zhuǎn)。167。 2009年產(chǎn)品國外市場預測目前國際上紡織服裝行業(yè)“綠色化”已成為一種趨勢，紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，也就是在紡織品、服裝的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術(shù)，使產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和回收等的過程中不對環(huán)境造成污染、破壞。入世后我國服裝出口的市場環(huán)境有了較大的改善，一方面可以按紡織品服裝協(xié)定（ATC），獲得“一體化比例”和“額外增長率”，取得貿(mào)易自由化帶來的利益。同時可以通過多邊談判及時獲得一些優(yōu)惠待遇。加入世貿(mào)組織后，多年來受配額困擾而不能大幅度增加出口的中國服裝產(chǎn)業(yè)潛力將得以發(fā)揮，特別是除美國以外的其他國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來更大的利益。據(jù)預測，2010年我國服裝出口額可達到430億美元，比2009年增加130億美元。167。瑞士紡織機械協(xié)會主席巴赫曼原在新疆召開的國際棉紡織會議上發(fā)言并分析各種棉紡織業(yè)生產(chǎn)國競爭的狀況，現(xiàn)分述如下：一、美國：紡織工業(yè)仍是國民經(jīng)濟主要部門，為數(shù)不多的從業(yè)人員，為美國創(chuàng)造較高的產(chǎn)值。美國人對棉織物的強力偏愛，使美加工棉花總量持續(xù)15年保持增長。美國紡織工業(yè)通過新技術(shù)改造、降低了生產(chǎn)成本，現(xiàn)一半以上的氣流紡生產(chǎn)能力是前十年安裝的，棉紗100%為無結(jié)紗。美國現(xiàn)已將相當?shù)纳a(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到廉價勞動力的墨西哥，增加了競爭活力。美國依靠一流的資本市場，豐富的棉花資源和發(fā)達的綜合工業(yè)環(huán)境，力保持在本土市場的地位,并以其質(zhì)量和品種在擴大出口。其先進的技術(shù)、一流的管理、高效的物流管理和不斷創(chuàng)新，在紡織工業(yè)中堪稱紡織強國。二、印度：僅次于中國棉花錠數(shù)的國家，近二年進口大批自動絡筒機。印度紡織工業(yè)出口占全國出口總量1/3，比中國的20%還要多。30—40%紗錠是近十年安裝的新錠，雇用數(shù)百萬員工。棉花產(chǎn)量穩(wěn)定，也是印度農(nóng)民收入良好，效益較好的來源。印度棉紗出口數(shù)量較大，但紡織工業(yè)整體出口僅100億美元，比不上中國的出口總量，但其出口保持增長趨勢。印度政府正采取措施，提供100億美元獎金投入，以提高紡織業(yè)的競爭力。三、巴基斯坦：該國的主要工業(yè)是紡織工業(yè)，雇用了40%的產(chǎn)業(yè)工人，出口占全國總量60%。由于國有企業(yè)低效率，今日紡織工業(yè)全部為私有企業(yè)。為了出口棉紗，大量進口了自動絡筒機，大大提高了無結(jié)紗的比例。限于資金及出口渠道，巴基斯坦紡織工業(yè)在國際市場競爭顯得困難。四、土耳其：紡織業(yè)占出口25%，雇用了占11%的產(chǎn)業(yè)工人。是歐共體第二紡織品供應國，僅次于中國。由于改善了棉紡織生產(chǎn)，已由過去的棉花出口國變?yōu)榧徔椘烦隹趪?。近十年來對原有紡織工業(yè)進行技術(shù)改造，50%的環(huán)錠紡紗和90%的氣流紡都是91年后安裝的。由于國內(nèi)消費有限，紡織工業(yè)過多依賴出口，在競爭力上由于設備現(xiàn)代化，且在目標市場的交流對話和生產(chǎn)效率上比中國占有優(yōu)勢，其定位略高于中國。紡織工業(yè)在各國工業(yè)化初期以此為發(fā)展契機，完成了工業(yè)化初期的原始積累。在今天由于人工費用昂貴，發(fā)達國家已將紡織工業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家。并為發(fā)達國家提供品種齊全的紡織品。中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，入世后將面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。紡織工業(yè)面臨國內(nèi)高價的棉花原料，老化的設備亟待更新，競爭能力不強。因此如何改變現(xiàn)在無結(jié)紗還不到50%，90%仍是有梭織機，整體工業(yè)無法和當今世界水平相比?？傊袊徔椆I(yè)面臨危機和巨大商機。入世后，取消了主要的關(guān)稅壁壘，并由鄰近國家和地區(qū)如韓國、日本、臺灣的服裝工業(yè)向中國大陸轉(zhuǎn)移，帶來了發(fā)達的技術(shù)，完善的銷售渠道、高超的設計能力、熟練的技巧和工業(yè)環(huán)境都完整的進入中國，給中國帶來巨大的實惠，會進一步強化本國紡織工業(yè)，帶來了競爭優(yōu)勢。在國內(nèi)資金及外資流入紡織工業(yè)，將給紡織工業(yè)增強競爭優(yōu)勢。在對市場不斷深化理解，對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，改善生產(chǎn)技術(shù)，在技術(shù)和人力資源上連續(xù)投資，及對社會經(jīng)濟環(huán)境不斷改善的基礎上，會贏得較強的競爭能力。五、專家分析：我國紡織行業(yè)主要生產(chǎn)、加工中低檔紡織品及服裝，“入世”后對高科技紡織品及高檔服裝生產(chǎn)領(lǐng)域不具備優(yōu)勢。 因此各個行業(yè)的生產(chǎn)業(yè)績會出現(xiàn)分化。如棉紡類：產(chǎn)品經(jīng)營粗放、技術(shù)含量不高，品牌不占優(yōu)勢，將面臨一定壓力，前景不看好?；w類：在人造纖維尚有競爭力，但合成纖維不具優(yōu)勢。絲綢類：因印染后整理技術(shù)較滯后，業(yè)務發(fā)展空間不大。羊絨類：具有成本優(yōu)勢，但要建立具有特色的毛紡織生產(chǎn)基地。麻紡類：以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會有一定的機遇。服裝類：入世后主要面料關(guān)稅降低，將使成衣公司獲利。如加強在服裝研究設計、流行趨勢與生產(chǎn)加工結(jié)合、品牌經(jīng)營、提出開發(fā)生態(tài)、保健服裝將是前景明朗。167。盈利空間在縮小我國服裝出口價格連續(xù)6年持續(xù)下跌，直到去年底才開始有所回升，而這一回升是在生產(chǎn)成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現(xiàn)的，可以說服裝出口高增長是以數(shù)量快速增長、利潤持續(xù)走低的高消耗為代價的。行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加，占行業(yè)總數(shù)的20%左右。企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。從質(zhì)檢總局2009年對10個省、市的77家企業(yè)的77種產(chǎn)品質(zhì)量抽查情況來看，產(chǎn)品抽樣合格率只有70%。令人擔憂的是，產(chǎn)品標識不符、外觀不合格等低級錯誤還是不少，明明一點棉的成分都沒有，卻打著“100%純棉”的標識。服裝產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護問題堪憂名牌產(chǎn)品的模仿、抄襲、假冒偽劣現(xiàn)象仍相當嚴重。國外品牌試圖控制產(chǎn)業(yè)鏈中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰說，后配額時代給我國服裝業(yè)帶來商機的同時，也帶來了危機，國際貿(mào)易保護的大棒會頻頻舉起；CEPA實施進入新一年，零關(guān)稅市場在內(nèi)地會越來越高等等，這些因素對我國服裝業(yè)是個嚴峻的考驗。根據(jù)中國服裝協(xié)會專業(yè)委員會的調(diào)查分析，從目前國內(nèi)市場看，高端市場幾乎全被國外品牌所占領(lǐng)；從國際市場看，走出國內(nèi)品牌很少。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀指出，國內(nèi)休閑裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。例如以前發(fā)展起來的“法派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的各“派”服裝，不管哪個派，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。然而，越來越多的國外（境外）品牌已開始向我國市場“滲透”。意大利的阿瑪尼在上海外灘開了一間面積達11150平方米的旗艦店，世界名牌路易威登服裝系列首次登陸中國。香港著名品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出休閑裝系列，主攻內(nèi)地市場。韓國、日本和歐洲品牌也紛紛盯住了我國10多億人口的龐大服裝消費市場。同時，世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準后配額時代的我國市場商機，開始實施新的市場戰(zhàn)略，加強品牌滲透。在上海舉行的第十屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，全球最大的合成纖維及中間體材料公司英威達專設了“英威達風尚商機面對面”展臺，力求憑借其在品牌和市場等方面的優(yōu)勢，發(fā)展與中國的合作。意大利紡織布料商有不少是為國際頂級服飾品牌杰尼來、GHANEL等提供高檔時裝面料的，以往關(guān)注的重點在歐美市場，但在上海展會上，意大利的56家面料商組成了龐大的國家團參展。167。根據(jù)2009年中國服裝市場研究預測報告和權(quán)威機構(gòu)預測，2010年世界經(jīng)濟將明顯回升，我國紡織品主要出口市場景氣回升，這將拉動紡織行業(yè)的出口。根據(jù)國內(nèi)處紡織市場的調(diào)查與預測確定項目產(chǎn)品的銷售價格為：銷售價格一覽表序號名稱單位數(shù)量單價（元）針織服裝1上衣萬打52202下衣萬打62383背心萬打1604短褲萬打5245睡衣萬套33806合計20第3章 項目建設規(guī)模與產(chǎn)品方案。項目建設規(guī)模為年產(chǎn)各種針織服裝20萬打。（1）產(chǎn)品是具有當代世界先進水平的綠色環(huán)保服裝。（2）生產(chǎn)線設計需充分考慮服裝柔性，適應多品種生產(chǎn)的需要。（3）產(chǎn)品系列化、多樣化。（4）廣泛采用當代先進技術(shù)、裝備和生產(chǎn)方式。（5）注重環(huán)保與安全衛(wèi)生，按國家有關(guān)規(guī)范及某市對環(huán)境保護的要求與規(guī)定，對污染進行有效治理，并采取有效的安全衛(wèi)生措施。167。、建設規(guī)模與產(chǎn)品方案167。根據(jù)泗縣虹潤針織有限公司的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品的市場調(diào)查與預測，經(jīng)多方案比選，確定項目的建設規(guī)模為年產(chǎn)各類針織服裝20萬打。167。序號名稱單位數(shù)量單價（元）針織服裝1上衣萬打52202下衣萬打62383背心萬打1604短褲萬打5245睡衣萬套33806合計20第4章 建設條件、泗縣概況泗縣位于安徽省東北部，黃淮海平原南端,地處蘇皖兩省五縣交界地帶,地近沿海,背靠中原,位于北緯33176。16′～33176。46′，東經(jīng)117176。40′～118176。10′之間。是安徽省東向發(fā)展戰(zhàn)略重點發(fā)展的23個縣（市、區(qū)）之一。泗縣歷史悠久，古稱虹縣、泗州，1912年廢州設縣。泗縣是著名皖東北抗日根據(jù)地，是彭雪楓、江上青等戰(zhàn)斗和獻身的地方，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泗州戲的發(fā)源地。泗縣隸屬宿州市，轄15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)?？偯娣e1787平方公里，人口90萬，其中農(nóng)業(yè)人口75萬人，勞動力47萬人，富余勞動力26萬人。 泗城鎮(zhèn)城區(qū)規(guī)劃區(qū)面積23平方公里。建成城區(qū)面積10平方公里。泗城綠化覆蓋率14%；大莊、劉圩、長溝、草溝等小城鎮(zhèn)建設已具農(nóng)村新型集鎮(zhèn)雛形，一個以泗城為中心，以重點集鎮(zhèn)為骨干、點線相連，布局合理，功能較齊全的小城鎮(zhèn)框架基本形成。2010年，縣城城區(qū)面積達到22平方公里，城區(qū)人口達到20萬人。 境內(nèi)公路四通八達，104國道和30329省道貫穿全境，全縣輻射與環(huán)型并舉的公路網(wǎng)絡已初具規(guī)模，全縣晴雨通車公路里程1600公里。毗鄰多條高速，東距寧（南京）—宿（遷）徐（州）高速泗洪出口20公里，西距合徐高速公路50公里，泗（縣）許（昌）高速已經(jīng)開工建設、規(guī)劃中的明（光）睢（寧）高速即將開工建設。 泗縣郵政電信基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。全縣實現(xiàn)了電話交換程控化、傳輸數(shù)字化。程控電話、移動通訊、寬帶網(wǎng)絡（ADSL、光纖）覆蓋全縣。無線尋呼全國聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)通信業(yè)務與世界息息相通。 以人民銀行、專業(yè)銀行、商業(yè)銀行、政策性銀行、非銀行金融機構(gòu)為主體，可以辦理外匯貸、存、匯款，貿(mào)易、非貿(mào)易結(jié)算，外幣兌換、外匯票據(jù)的承兌貼現(xiàn)、資信調(diào)查、咨詢業(yè)務等，金融機構(gòu)網(wǎng)點遍及城鄉(xiāng)。 泗縣城鎮(zhèn)基礎設施日趨完善，綜合功能逐步增強。 全縣擁有大型商貿(mào)企業(yè)10余家，其中泗州商城、文廟商城、泗城鎮(zhèn)高尤建材市場等各類專業(yè)市場30多個，萬德福、上海華聯(lián)、蘇果等大中型零售企業(yè)20多家，%。、工業(yè)園基礎狀況（），試驗區(qū)內(nèi)逐步實現(xiàn)“七通一平”?？傮w工程擬分三個階段實施。起步區(qū)工程建設（2008年8月—2011年8月，已提前完成），（）工程建設已完工，道路硬化已完成11萬平方米；綠化、亮化工程基本完成，初步實現(xiàn)“四通一平”。區(qū)內(nèi)已落戶中小企業(yè)10余家，建筑面積達6萬余平方米，固定資產(chǎn)總投資達1億元。泗縣新型試驗工業(yè)園區(qū)憑借著得天獨厚的政策優(yōu)勢、人力充足的資源優(yōu)勢、交通便利的區(qū)位優(yōu)勢、設施完備的功能優(yōu)勢，倍受廣大外來投資客商的青睞，目前已入園亨運通不銹鋼制品有限公司、大興木業(yè)公司、遠征汽車公司、喜洋洋花生飲品、春島手套廠、利華紙品等30多家企業(yè)先后入駐，現(xiàn)有建成投產(chǎn)企業(yè)8家、在建項目14個，即將開工項目8個，就業(yè)人數(shù)達3000多人，已成為由衛(wèi)生潔具、紡織服裝、板材加工、精細化工、機械制造、食品加工等六大支柱產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代化工業(yè)集聚區(qū)。工業(yè)區(qū)市政道路：工業(yè)園區(qū)的規(guī)劃為了地塊比較方便出讓和有利于招商引資，道路分三級60m、40m和34m。沿泗城西南二環(huán)外側(cè)修一條紅線寬40米的金環(huán)大道作為工業(yè)園區(qū)的主干道，沿主大道南新修一條紅線寬40米的金光大道，另根據(jù)需要新修紅線寬16－34m不等寬度的支干道，沿路修不少于20%的道路綠化帶。2