【正文】 分鐘。節(jié)目要求：廣告期間工作人員要擺設(shè)好下一環(huán)節(jié)所需道具。第三篇：養(yǎng)生類(lèi) 節(jié)目策劃書(shū)北京信息科技大學(xué)XXX節(jié)目策劃案216。 媒介市場(chǎng)分析：l 競(jìng)爭(zhēng)者：《養(yǎng)生堂》、《健康之路》、《健康大學(xué)堂》、《天天健康》、《養(yǎng)生匯》l 市場(chǎng)需求：電視健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的不斷涌現(xiàn)和節(jié)目形式的不斷變化，既對(duì)健康知識(shí)與養(yǎng)生觀念進(jìn)行了傳播，又提高了百姓的健康意識(shí)和健康素養(yǎng)，喚醒了人們對(duì)健康問(wèn)題、養(yǎng)生問(wèn)題的重視和關(guān)注，也強(qiáng)化了電視作為媒體的服務(wù)和教育傳播功能，是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，大眾對(duì)健康的要求提高。不過(guò)，電視健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目也存在諸多問(wèn)題。經(jīng)過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，雖然養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目眾多，但基本上都是針對(duì)中老年群體策劃的，而青年人的健康問(wèn)題也不容忽視，市場(chǎng)在這個(gè)方面是一個(gè)空白區(qū)域?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快、飲食不規(guī)律、生活工作壓力大、人們身體嚴(yán)重透支，亞健康狀況普遍存在。剛剛步入社會(huì)和正在社會(huì)打拼的人群常常容易忽視自身的健康問(wèn)題，導(dǎo)致年紀(jì)輕輕就有猝死的案例。創(chuàng)辦這樣一個(gè)關(guān)注青年人健康的欄目，是根據(jù)市場(chǎng)及受眾需求的正確選擇。216。 節(jié)目設(shè)定l 節(jié)目名稱(chēng)：《養(yǎng)生工作室》 l 節(jié)目定位：健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目 l 節(jié)目形式：脫口秀l 節(jié)目風(fēng)格：在輕松愉快的氛圍中，體現(xiàn)科學(xué)性性、實(shí)用性，權(quán)威但不呆板l 目標(biāo)受眾：20~35歲群體；亞健康狀態(tài)人群，有一定保健意識(shí)的人群；希望通過(guò)健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目獲得養(yǎng)生知識(shí)的人群；廣大青年朋友、白領(lǐng)人群。l 節(jié)目定位：關(guān)注青年人健康，傳播白領(lǐng)日常養(yǎng)生、遠(yuǎn)離亞健康理念，指出生活中常見(jiàn)養(yǎng)生誤區(qū)，給出應(yīng)季養(yǎng)生方法等。l 節(jié)目引言：我們急于成長(zhǎng)，長(zhǎng)大后卻又哀嘆失去的童年；我們用健康來(lái)?yè)Q取金錢(qián)，不久后卻又要用金錢(qián)買(mǎi)回健康；我們對(duì)未來(lái)焦慮不已，無(wú)視了現(xiàn)在的幸福生活。不看病不花錢(qián)不吃藥，找回好身體，這是對(duì)壽命的追求，對(duì)健康的追求，對(duì)幸福的追求。l 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：1個(gè)小時(shí)l 節(jié)目周期：每周六晚7：308：30，重播周日中午12：0013：00 l 主持人：1~2名，風(fēng)趣、幽默、睿智的青年人，年齡20~30歲之間為宜。l 節(jié)目目標(biāo)：意在引導(dǎo)受眾形成養(yǎng)生保健意識(shí)，對(duì)亞健康狀態(tài)進(jìn)一步關(guān)注并對(duì)其引起重視，通過(guò)此檔節(jié)目掀起一場(chǎng)青年人養(yǎng)生熱潮，積極倡導(dǎo)正確的生活方式，引導(dǎo)剛剛步入社會(huì)和正在社會(huì)打拼的人群關(guān)注自身的健康，提高他們的健康意識(shí)。在輕松愉快地氣氛中講述食療、手診以及經(jīng)絡(luò)治病等中醫(yī)養(yǎng)生的技巧與方法，使診病和治病變得通俗、簡(jiǎn)單、易學(xué)。讓青年人心態(tài)更加平和、心胸更加開(kāi)闊，可以踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真、快快樂(lè)樂(lè)的過(guò)好每一天，有更充足的時(shí)間和精力去追逐自己的夢(mèng)想，去實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。l 節(jié)目特點(diǎn)：是一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)青年人、白領(lǐng)健康問(wèn)題的脫口秀節(jié)目，以教授日常健康養(yǎng)生知識(shí)、應(yīng)季養(yǎng)生方法的公益性?shī)蕵?lè)節(jié)目 l 節(jié)目簡(jiǎn)介：是一檔關(guān)于養(yǎng)生類(lèi)的公益性?shī)蕵?lè)節(jié)目，每期會(huì)有一位經(jīng)驗(yàn)豐富的中醫(yī)來(lái)做嘉賓（嘉賓可以不變也可以更換），讓他為大家講解在活中青年群體常見(jiàn)的病癥以及中醫(yī)療法和養(yǎng)生之道。內(nèi)容涉及食療、手診以及經(jīng)絡(luò)治病等。同時(shí)每期節(jié)目向觀眾推薦養(yǎng)生菜和養(yǎng)生操。為了增加互動(dòng)性，可以再請(qǐng)2~3名白領(lǐng)來(lái)做嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，與中醫(yī)和主持人進(jìn)行互動(dòng)。l 可執(zhí)行力：邀請(qǐng)的不是大牌明星，成本較低；舞臺(tái)、燈光的要求不是很高，容易操作；內(nèi)容明確不會(huì)有很多的突發(fā)狀況；受眾較多，關(guān)注度較大。第四篇：《養(yǎng)生殿》節(jié)目策劃案電視節(jié)目策劃案《養(yǎng)生殿》大綱目錄：第一部分：前言 第二部分：欄目設(shè)計(jì) 第三部分：操作分析 第四部分：經(jīng)營(yíng)計(jì)劃《養(yǎng)生殿》電視節(jié)目策劃第一部分：前言一、背景淺析我國(guó)是老年人口數(shù)量，增長(zhǎng)速度較快的國(guó)家之一。目前，中國(guó)60歲以上人口占全世界的1／5。到2020年，全國(guó)65歲及以上老年人口比重將從現(xiàn)在7％增加到11．8％。人口老齡化進(jìn)程在不斷增加老年人口的同時(shí)，也相應(yīng)地?cái)U(kuò)展老年電視受眾的人數(shù)比例。在此背景下，關(guān)注老年電視節(jié)目很有意義。老年人收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、需求層次多，龐大的“空巢家庭”、喪偶老人和獨(dú)居老人群體對(duì)社會(huì)服務(wù)的需求與日俱增。電視，作為老年人主要娛樂(lè)方式從物質(zhì)消費(fèi)需求看，老年人對(duì)服裝、保健食品等市場(chǎng)消費(fèi)有很大的需求。85％的老年人離不開(kāi)電視，那么不難看出利用電視平臺(tái)制作一檔科教類(lèi)節(jié)目，引導(dǎo)老年人的精神生活，不失為一項(xiàng)可行的方法。但是，與電視傳媒的迅猛發(fā)展和老年人日益迫切的視聽(tīng)需求相比，老年電視節(jié)目的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到社會(huì)需要。因此，策劃一檔以老年人為主要受眾的節(jié)目，為老年人量身定做的、趣味性與教育性并重的節(jié)目，勢(shì)在必行。第二部分：欄目設(shè)計(jì)一、欄目名稱(chēng)：《養(yǎng)生殿》二、欄目時(shí)段：每周六7：30～8：15首播，周日15：30～16：15重播，時(shí)長(zhǎng)45分鐘三、欄目類(lèi)型：人文科教節(jié)目四、欄目定位：服務(wù)生活，愉悅心靈敘述老人晚年美好生活、傳播老人健康常識(shí)、關(guān)注老人生活話題，做一檔人文社會(huì)科學(xué)的教學(xué)節(jié)目。老年人的特點(diǎn)是思維慢，記憶力弱，語(yǔ)速慢，甚至性情固執(zhí)，觀念一般不會(huì)輕易改變。因此，老年節(jié)目的欄目定位要滿(mǎn)足老年人的特殊需求，符合老年人的審美情趣、價(jià)值取向，做出老年特色。在欄目定位上，節(jié)目不僅要貼近實(shí)用，還要突出特色。一方面要通過(guò)一些“老驥伏櫪”的故事激勵(lì)他們繼續(xù)參與社會(huì)事務(wù)，為社會(huì)作貢獻(xiàn)，另一方面，切切實(shí)實(shí)地從衣食住行方面對(duì)其進(jìn)行貼心關(guān)懷也是必不可少的?！娥B(yǎng)生殿》對(duì)老年觀眾的關(guān)懷應(yīng)集中體現(xiàn)在維護(hù)老年人的身心健康和心理健康方面。老年觀眾由于年事已高，生理器官的機(jī)能已今不如昔，節(jié)目通過(guò)介紹醫(yī)療的知識(shí)，以增強(qiáng)老年觀眾強(qiáng)身健體的意識(shí)。同時(shí)，關(guān)注老人的心理健康也是節(jié)目的重要內(nèi)容，離退休職工在社會(huì)角色轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，往往出現(xiàn)一些不健康的心理障礙，比如無(wú)用感、被遺棄感、孤獨(dú)感等等。所以，豐富老年人的生活，激勵(lì)他們對(duì)生活的熱愛(ài)和興趣將會(huì)成為策劃《養(yǎng)生殿》的定位。五、受眾定位：分眾服務(wù) 兼顧大眾主要是老年人。老人好靜不喜動(dòng)，社交活動(dòng)少，閑暇時(shí)間多，這就保證了他們比一般觀眾有更多的時(shí)間接觸電視。當(dāng)然，在吸引老年群體的同時(shí)，又能吸引其他年齡段的受眾群體是節(jié)目的更高追求。如：老年人需要與年輕人進(jìn)行有效的溝通，同樣，年輕人也需要與老年人進(jìn)行有效的溝通。如果一個(gè)節(jié)目能滿(mǎn)足不同年齡段的人所共有的需求，便能將其影響力擴(kuò)展到更大的范圍，進(jìn)而增進(jìn)老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關(guān)愛(ài)與相互支持。在穩(wěn)定中老年主體觀眾的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取青少年觀眾，體現(xiàn)節(jié)目分眾服務(wù)、兼顧大眾的理念，從而達(dá)到高收視與高品質(zhì)的雙贏局面。六、欄目架構(gòu)（—）欄目板塊一：《梨園春》形式與內(nèi)容：故事性培訓(xùn)欄目，以講故事的形式，教授一種興趣愛(ài)好。比如花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、戲曲曲藝、棋牌活動(dòng)、觀光旅游、音樂(lè)舞蹈、書(shū)法繪畫(huà)、收藏?cái)z影、手工藝品制作等。長(zhǎng)度：10分鐘欄目頭：《梨園春》，一起聊聊百姓的身邊事。風(fēng)格：趣味、活潑、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、實(shí)用（二）欄目板塊二 ：《關(guān)注夕陽(yáng)》形式與內(nèi)容：心理類(lèi)講座欄目，主持人與觀眾，采用虛擬演播室，形式可根據(jù)需要靈活調(diào)整，探討老年人在生活中常遇見(jiàn)的一些心理問(wèn)題。欄目頭：關(guān)愛(ài)空巢老人，聚焦世間百態(tài)。品味百味人生，盡在《