【正文】 從生產(chǎn)到銷售各個(gè)不節(jié)的監(jiān)督與檢測(cè)。它要求將環(huán)境科學(xué)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督與檢測(cè)。它要求將環(huán)境科學(xué)、生態(tài)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)等學(xué)科的原理全面運(yùn)用到工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加j【、貯藏、運(yùn)輸、銷售的全過(guò)程中，從而形成一個(gè)從生產(chǎn)到銷售的完整的無(wú)公害的管理體系。因此，中國(guó)產(chǎn)品今后在流通過(guò)程中將不得不越來(lái)越多地接受各種檢驗(yàn)、測(cè)試、人證和技術(shù)鑒定等繁雜手續(xù)，并且在包裝裝璜、標(biāo)簽、廣告等方面做 更多更大的適應(yīng)性調(diào)整。這樣，中國(guó)出口產(chǎn)品的各種中間費(fèi)用和附加費(fèi)用將大幅度上升。三、實(shí)施綠色營(yíng)銷目前，中國(guó)的綠色產(chǎn)品出口額約為2 000萬(wàn)美元，僅為日本的4％，美國(guó)的1．6％，許多產(chǎn)品的出口因“綠色壁壘”而受到?jīng)_擊。如何打破綠色壁壘，使中同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占有一 席之地，是當(dāng)前一個(gè)十分緊迫的重要課題，其根本在于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的綠色營(yíng)銷。所謂綠色壁壘是以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過(guò)有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。(一)從宏觀著眼，奮力推進(jìn)1．應(yīng)積極建立各級(jí)綠色組織，扶持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，合理布局。中國(guó)于1993年初成立了“中國(guó)綠色食品發(fā)展中心”，并于1994年加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟”。截至1999年底，中國(guó)已有1 000多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)中國(guó)綠色食品發(fā)展中 cart準(zhǔn)獲得綠色食品稱號(hào)。政府應(yīng)通過(guò)成立綠色產(chǎn)品管理組織，對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督，對(duì)綠色企業(yè)給予一定的扶持和照顧，如實(shí)行稅收、信貸優(yōu)惠和補(bǔ)助等政策，使其有序、快速發(fā)展。2．進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)，包括制定和完善適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境資源法律制度，切實(shí)實(shí)行污染者付費(fèi)措施，使企業(yè)外部成本內(nèi)部化。對(duì)于有違反可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、破壞性大、污染性強(qiáng)的企業(yè)，加大對(duì)破壞環(huán)境行為的處罰力度，堅(jiān)決令其停產(chǎn)或限期整改。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)查處假冒偽劣綠色產(chǎn)品，確保消費(fèi)者的利益，促進(jìn)綠色消費(fèi)。(二)從微觀著手，狠抓落實(shí)1．樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念。綠色營(yíng)銷觀念是伴隨著全球綠色消費(fèi)興起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷新思維，要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，要注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。2．大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程是企業(yè)履行環(huán)保義務(wù)的關(guān)鍵所在，也是綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)。企業(yè)以綠色需求為導(dǎo)向，實(shí)施綠色Ramp。D及設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色品牌和綠色包裝。在此過(guò)程中，產(chǎn)品的Ramp。D及設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的有效利用和廢棄物的有效處理；產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)做到“清潔生產(chǎn)”；產(chǎn)品的包裝應(yīng)符合“可循環(huán)”、“可生物降解”的要求。3．制定綠色價(jià)格。根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本，構(gòu)成價(jià)格的一部分。同時(shí)，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心目中的“覺(jué)察價(jià)格”來(lái)定價(jià)，提高經(jīng)濟(jì)效益。隨著人們對(duì)綠色產(chǎn)品認(rèn)可程度的不斷增強(qiáng)及綠色消費(fèi)日益增加，企業(yè)用于環(huán)保的投入將能夠得到補(bǔ)償，并帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)效益。1999年12月初，海爾節(jié)能冰箱、冷柜達(dá)到歐洲A級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)，得到權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn)，當(dāng)?shù)刭?gòu)買海爾冰箱的消費(fèi)者可得到政府頒發(fā)的環(huán)保補(bǔ)貼。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，唯有綠色生命力的企業(yè)才能得以長(zhǎng)久。4．選擇綠色銷售渠道。綠色渠道的通暢是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵。選擇綠色渠道可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：選擇具有綠色信譽(yù)的中間商，加強(qiáng)渠道成員的綠色觀念教育；設(shè)立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長(zhǎng)渠道帶來(lái)污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)注意這些網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)點(diǎn)的“綠色包裝”。5．大力開(kāi)展綠色促銷。企業(yè)應(yīng)積極參與各種與環(huán)境有關(guān)的活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)樹(shù)立企業(yè)在公眾心目中的形象。無(wú)論在廣告、人員推銷和營(yíng)業(yè)推廣中，都要表達(dá)綠色產(chǎn)品寄托人們消除環(huán)境污染回歸大自然的美好愿望及本企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的決心和實(shí)際行動(dòng)。完整的營(yíng)銷過(guò)程應(yīng)當(dāng)包括對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)傾向的引導(dǎo)和培育。隨著綠色知識(shí)的傳播，消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立起綠色消費(fèi)的觀念，積極購(gòu)買和使用綠色產(chǎn)品，抑制那些生產(chǎn)和使用過(guò)程中危害人體健康和污染環(huán)境的產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚。成立綠色消費(fèi)組織，促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣和綠色文化的廣泛傳播，使綠色消費(fèi)成為一種受人尊敬的社會(huì)行為，形成真正意義上的有效綠色需求，從而促使綠色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。收稿日期：2009—1206 作者簡(jiǎn)介：王建信(1969一)，男，山東臨朐人，財(cái)務(wù)部經(jīng)理，高級(jí)會(huì)計(jì)師，從事財(cái)務(wù)管理研究。[責(zé)任編輯 王 薇】第三篇：綠色貿(mào)易壁壘綠色貿(mào)易壁壘突破分析內(nèi)容摘要：近年來(lái)，我國(guó)出口商品遭退的現(xiàn)象屢有發(fā)生，其實(shí)是受到了“綠色貿(mào)易壁壘”的阻擋。具有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)。每年我國(guó)因遭遇“綠色壁壘”損失的貿(mào)易額達(dá)70億美元只巨！關(guān)鍵詞：綠色壁壘 貿(mào)易保護(hù)一、詮釋綠色貿(mào)易壁壘綠色壁壘,一些國(guó)家憑借其科技優(yōu)勢(shì),以保護(hù)環(huán)境和人類健康為目的,對(duì)外國(guó)商品進(jìn)行準(zhǔn)入限制的貿(mào)易壁壘。綠色貿(mào)易壁壘起因于全球日益嚴(yán)重的生態(tài)災(zāi)難。在初期綠色壁壘的形成主要出于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人類的安全的要求；同時(shí),消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)提高和全球綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的興起也促進(jìn)了綠色貿(mào)易壁壘的發(fā)展。綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生和發(fā)展的另一個(gè)重要因素是貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。烏拉圭回合談判結(jié)束以后，作為主要貿(mào)易壁壘形成的關(guān)稅逐步降低，同時(shí)傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘也逐步拆除。因此，用傳統(tǒng)關(guān)稅和非關(guān)稅貿(mào)易壁壘來(lái)限制進(jìn)口的余地已經(jīng)很小。于是，貿(mào)易與環(huán)境這兩個(gè)原本在貿(mào)易史上不相干的問(wèn)題被一條綠色紐帶捆綁在一起，綠色貿(mào)易壁壘就出現(xiàn)了。上世紀(jì)的最后5年，以1995年世貿(mào)組織專門成立貿(mào)易與環(huán)境委員會(huì)為標(biāo)志，這標(biāo)志著國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上不再扮演年輕的配角，而使躋身重要腳色行列。1999年11月30日，在美國(guó)西雅圖召開(kāi)的世貿(mào)組織第3屆部長(zhǎng)會(huì)議上，各成員國(guó)就環(huán)境與貿(mào)易問(wèn)題展開(kāi)廣泛的討論，這是環(huán)保這道綠色貿(mào)易壁壘從此成為世界貿(mào)易中不能回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。綠色壁壘的表現(xiàn)形式主要有綠色關(guān)稅、綠色市場(chǎng)準(zhǔn)入、綠色反補(bǔ)貼、綠色反傾銷、環(huán)境貿(mào)易制裁、推新國(guó)內(nèi)PPM標(biāo)準(zhǔn)及其他標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者的消費(fèi)選擇、強(qiáng)制性綠色標(biāo)志、強(qiáng)制要求ISO14000認(rèn)證、煩瑣的進(jìn)口檢驗(yàn)程序和檢驗(yàn)制度，以及要求回收利用、政府采購(gòu)、押金制度等等。從上世紀(jì)最后幾年起，伴隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織的步伐加快，綠色壁壘——這個(gè)外貿(mào)領(lǐng)域的新名詞開(kāi)始引起越來(lái)越多人的關(guān)注。它涉及的不僅是農(nóng)副產(chǎn)品，還覆蓋到紡織服裝、鞋革等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在正式加入世貿(mào)組織的前三四年中，我國(guó)就至少有價(jià)值200億美元的商品因不符合貿(mào)易伙伴的環(huán)保要求而慘遭退貨。二、綠色壁壘,必須跨越的一道坎許多國(guó)家對(duì)我國(guó)的產(chǎn)品限制與打擊也常常采用關(guān)稅壁壘的方法。加入世貿(mào)組織后，貿(mào)易壁壘逐漸取消一度讓國(guó)內(nèi)很多企業(yè)和行業(yè)非常樂(lè)觀，特別是一些產(chǎn)品出口大、對(duì)外依存度高的行業(yè)和企業(yè)，天真的認(rèn)為我們的產(chǎn)品可以長(zhǎng)驅(qū)直“出”。然而，綠色壁壘的不斷出現(xiàn)和擴(kuò)展，卻可能導(dǎo)致我們的產(chǎn)品出口受到很大的限制。環(huán)?！败浝摺币驯患?，我國(guó)產(chǎn)品原有優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮就受到很大限制。即便明知有些做法純屬惡意刁難，也徒喚奈何。中國(guó)化工網(wǎng)總裁孫德良說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)有數(shù)百家生產(chǎn)染料的企業(yè)，但環(huán)保型的活性染料的企業(yè)有6成以上被德國(guó)巴斯夫等國(guó)外大公司所控制，其價(jià)格相當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的兩倍。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)的性能不夠穩(wěn)定，紡織品出口企業(yè)還是忍痛花高價(jià)買進(jìn)口染料，我國(guó)紡織品的原有價(jià)格優(yōu)勢(shì)就岌岌可危。綠色壁壘是我國(guó)加入世貿(mào)組織最后一道坎，也是最后一道難關(guān)。有人說(shuō)，從發(fā)展國(guó)家看，綠色壁壘是一度綠色的、聽(tīng)起來(lái)很美的墻，橫亙?cè)诒緛?lái)就是崎嶇的國(guó)際貿(mào)易之路上。因?yàn)樗利愃圆豢赡芟癫鸪P(guān)稅壁壘那樣拆除它。我們的最好選擇是把壁壘看成橋墩，在腳下與壁壘之間建筑一座綠色的橋，上得去橋，到達(dá)彼岸。當(dāng)前，許多企業(yè)的環(huán)保意識(shí)還停留在污染的末端治理上，有些企業(yè)甚至對(duì)末端治理也不重視，更有甚者把希望寄托在拿一個(gè)什么國(guó)際證明上。殊不知，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，治理已經(jīng)從末端治理、生產(chǎn)過(guò)程污染治理這兩個(gè)階段，進(jìn)入從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到廢氣回收利用再生的第三階段。如果在綠色壁壘面前，停滯不前或者等待觀望，結(jié)局也許只能是死路一條。三、綠色壁壘的成因分析西方發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化國(guó)家在對(duì)外貿(mào)易中大力推行綠色壁壘，既有復(fù)雜的社會(huì)、政治背景，也有深刻的經(jīng)濟(jì)原因及其他一些相關(guān)因素，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）社會(huì)原因。20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著國(guó)際社會(huì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們的價(jià)值觀念由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值的綠色價(jià)值觀，消費(fèi)觀念也有對(duì)產(chǎn)品的特定需求轉(zhuǎn)向產(chǎn)品給人帶來(lái)安全健康等隱性需求需要上來(lái)。消費(fèi)者綠色消費(fèi)心理的形成，帶綠色產(chǎn)品的偏好和要求，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易中對(duì)綠色產(chǎn)品的崇尚，從而給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種情況下，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)進(jìn)口商品提出了更高的環(huán)保要求，設(shè)置貿(mào)易壁壘，限制和禁止某些商品的進(jìn)口。（二）政治原因。當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易中綠色壁壘的出現(xiàn)與環(huán)保和政治的結(jié)合密切相連，也與西方推行綠色政策息息相關(guān)。在西方工業(yè)化國(guó)家中，以保護(hù)自然資源為口號(hào)的綠色環(huán)保主義行為最初只不過(guò)是一種自發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象。但在20世紀(jì)60年到以后，很快就發(fā)展為一種運(yùn)動(dòng)。各種綠色組織和綠色政黨相繼出現(xiàn)，逐漸形成一股強(qiáng)大的不容忽視的政策勢(shì)力。日本政府制定和實(shí)施了以21世紀(jì)新地球?yàn)轭}的綠色百年行動(dòng)計(jì)劃。歐盟增加對(duì)環(huán)境保護(hù)研究和發(fā)展環(huán)保技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的投資，加快綠色能源、清潔能源和再生能源的開(kāi)發(fā)利用，爭(zhēng)當(dāng)“世界綠色革命的帶頭人”。由此可見(jiàn)，在西方環(huán)保和政治相結(jié)合的過(guò)程中，選民的熱情加上政府的決心，使環(huán)境問(wèn)題成為一個(gè)日趨重要的政治問(wèn)題，并被波及到經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域。（三）經(jīng)濟(jì)原因。冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)取代軍事競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。為了在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，各國(guó)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，以求在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位，面對(duì)廣大發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速崛起和在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，為了保持自己在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)地位，發(fā)達(dá)國(guó)家必須在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的突破口。鑒于各國(guó)和各地區(qū)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，環(huán)保水平高低不等，而這些因素又制約著各國(guó)或各地區(qū)產(chǎn)品成本這一事實(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家利用擁用的先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)、較高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保資金充足等有利條件，在產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上大做文章，動(dòng)輒以發(fā)展中國(guó)家出口產(chǎn)品達(dá)不到其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)價(jià)以限制或禁止，從而提高了發(fā)展中國(guó)家的出口產(chǎn)品成本。發(fā)達(dá)國(guó)家這種為了保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而設(shè)置的貿(mào)易障礙，使貿(mào)易壁壘的以形成的深層原因。（四）談判原因。綠色壁壘的形成和發(fā)展，也可以從WTO相關(guān)協(xié)議中找到其存在的合法性。1994年簽訂的《關(guān)稅總協(xié)定》第20條“一般例外”條款賦予WTO成員方以“環(huán)保例外權(quán)”即各成員有權(quán)以“保證人民、動(dòng)物生命或健康”或“有效保護(hù)可能枯竭的天然資源”為由，而采取限制貿(mào)易的措施。以該條款為基礎(chǔ)，1994