中迪心理美文-世界沒你想的那么簡單-文庫吧
2024-11-10 02:07 本頁面
【正文】 事情，其實是想告訴大家，這個世界并不是你想象中的那么簡單，你看到的永遠(yuǎn)只是表象。試想一下為什么《最炫民族風(fēng)》，《江南style》能火，為什么滿大街的小店里放的都是聽起來一模一樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲，你走過路過總會露出一抹不屑的微笑，心想這些東西真是太沒品位了，土得要命，為什么沒什么人唱搖滾搞民謠，寫歌的都是傻逼么。你上網(wǎng)看小說，都是穿越回明朝做娘娘，霸道的總裁愛上我，中國再也沒有《紅樓夢》，《圍城》這樣的作品了么，寫文章的人都是傻逼么。你去電影院看電影，尼瑪鬼片拍得讓人想笑，喜劇片各種無厘頭情節(jié)，然后你覺得你心中的大衛(wèi)林奇，昆丁，諾蘭受到了侮辱，拍電影的導(dǎo)演都是傻逼么。于是你覺得憤怒，覺得這個世界不可理喻，如果讓你來當(dāng)作曲家，作家，導(dǎo)演，你的作品肯定能比這些人強(qiáng)。然而實際上沒有人是傻逼，你以為科班出身的導(dǎo)演沒看過《穆赫蘭道》《低俗小說》，會寫歌的人沒聽過槍花涅槃radio head么，事實上教我們策劃的老師也是忠實的《魔獸世界》玩家，還在課上興致勃勃地給我們講當(dāng)年聯(lián)盟新年來奧格瑞瑪屠城的故事呢。如果說他們會做出類似的作品來，肯定不是因為他們的品位沒你高，只是因為他們比你更懂市場。他們并不是在做藝術(shù)品，而是商品，前后者的區(qū)別在于，前者靠口碑，后者則是赤裸裸的看利益，我不相信《富春山居圖》的導(dǎo)演分不清什么是好片什么是爛片，但他很顯然知道拍什么電影能賺錢。就從電影的角度來說，我反復(fù)和朋友建議過，單憑豆瓣和時光網(wǎng)的評分，不能夠說明任何問題，因為如果假設(shè)評分是一個隨機(jī)抽樣調(diào)查模型的話，這個樣本顯然過于局限性。中國市場[鍵入文字] [鍵入文字]絕大部分的觀影者并不會玩豆瓣，就像我父母輩這樣的60后，還有許多非網(wǎng)民，即使一部電影在豆瓣百分之九十的人都給五星，也不能說明這電影就是被大多數(shù)人喜歡的，例如之前口碑很好的國產(chǎn)電影《鋼的琴》，在豆瓣上超過10萬人評價，但是這部電影的票房只有區(qū)區(qū)400萬（非常諷刺的一件事情是，假如看過電影的這10萬多人一人花40去電影院看這部電影，它的票房就已經(jīng)超過400萬了），可見一部電影的口碑是非常具有迷惑性的，畢竟并不是所有人都這么“高雅”“有品位”，試想一下究竟會有多少人周末花錢走進(jìn)電影院去看一部幾乎沒有大牌明星，劇情看起來也不太“獵奇”或“刺激”的片子呢，你不可以拍胸脯說你就會去看一部這樣的電影，因為你不能代表另外一個群體的價值觀，就像《少年派》這樣的片子我爸媽都說一點(diǎn)也不好看，因為坐了兩個多小時完全沒有看懂。因此如何更好地去解讀《富春山居圖》現(xiàn)象，需要我們理解國內(nèi)市場的狀況以及背景。我記得之前我問一個學(xué)廣告的同學(xué)，為什么中國的廣告這么難看，有的甚至還很弱智，國外的很多廣告好像多好搞笑好有創(chuàng)意哦，有的就像小電影和連續(xù)劇一樣，怎么中國的電視劇和電影反而更像是廣告呢。他告訴我說，國內(nèi)商家在電視臺做的廣告每一秒的成本都是十幾萬甚至幾十萬，沒有人會冒這么大風(fēng)險在大家都普遍用那么直白的營銷手段的環(huán)境中過分標(biāo)新立異，如果短短十秒鐘你還不能讓你的消費(fèi)者知道你在賣什么，那你這廣告就算是失敗了。因此不是因為中國的廣告人沒創(chuàng)意，而是他們依然還是要以利益為出發(fā)點(diǎn)，那些我看得津津有味的廣告，也許我隔壁的大媽我樓下的小弟就是看不懂，試想如果百分之五十的觀眾看不出你所謂的創(chuàng)意，那它帶來的收益還不如十秒里把產(chǎn)品的名字念十遍來得多。同樣的“十秒鐘定律”可以適用于我剛才所提到的所有問題，例如重金屬音樂，喜歡的人愛得不行，不喜歡的人聽不到十秒就關(guān)了，你讓他認(rèn)真聽完去體會里面的內(nèi)涵，這是非常不現(xiàn)實的一件事情，再例如電影《穆赫蘭道》，我看完電影看了幾篇影片才明白它的奧妙所在，你讓觀眾帶本說明書花錢去電影院看電影，這顯然是在開玩笑。另外一方面，我把原因歸結(jié)到這個信息與商品爆炸的時代。當(dāng)選擇余地越來越多了以后，消費(fèi)者就開始變得越發(fā)挑剔了，大多數(shù)人的耐性也變得越來越低，需要商品主動去迎合絕大多數(shù)人的口味，而不是僅僅做好自己之后等待消費(fèi)者的挑選，因此這是一個“被慣壞了”的消費(fèi)時代。就像我老師所說，一款網(wǎng)頁游戲的流失率高達(dá)百分之九十，它能不能有人玩，很大程度上就取決于玩家點(diǎn)進(jìn)來試玩的那幾分鐘，所以它可以“一鍵掛機(jī)”，“秒殺BOSS”，就是為了留住它的目標(biāo)群體。平心而論，如果說過去是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品，那現(xiàn)在的市場則更像是產(chǎn)品在主動尋找它的受眾群體。因為在很久之前，電影很少，音樂很少，小說很少，游戲更是沒人玩，在不大的市場中，它們可以選擇的群體有限，而觀眾聽眾讀者和玩家們能夠很容易地去選擇自己喜歡的東西，并且那個年代國內(nèi)人的口味也相對較為一致，至少同齡人之間的品位差距不會太大，比如我們的父母都聽
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