富麗數(shù)碼廣場(chǎng)整合營銷策劃推廣(框架)案-文庫吧
2025-06-27 20:37 本頁面
【正文】 企業(yè)發(fā)展定位相容相生的系統(tǒng)性科學(xué)。 整合營銷策劃是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，是一門具有完備而具體的、操作性極強(qiáng)的復(fù)合科學(xué)、交叉科學(xué)和邊緣科學(xué)。 如 果說很多東方的企業(yè)家更自信于經(jīng)驗(yàn)、直覺和靈感的話，那么，更多的西方企業(yè)家則更相信戰(zhàn)略和科學(xué)。而只有后者才能使企業(yè)做的更大、做的更強(qiáng)。 二、 市場(chǎng)基本情況分析： 優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇： A： 企業(yè)應(yīng)不斷追求在同質(zhì)化經(jīng)營中求品質(zhì)、在差異化經(jīng)營中求突破的發(fā)展之路以滿足消費(fèi)者對(duì) IT 產(chǎn)品的購買欲望和購買能力的不斷提高的要求。 B： 消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的品牌效應(yīng)、規(guī)模、信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量、品質(zhì)方面的要求在不斷增強(qiáng)。 C： “富麗數(shù)碼廣場(chǎng)“地理位置位于蘭州市 IT 行業(yè)經(jīng)營的最密集處，極易形成消費(fèi)者裙帶購買； D： “廣場(chǎng)”的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有蘭大電 子科技城和賽博數(shù)碼廣場(chǎng)兩家?！m大’的優(yōu)勢(shì)在于品牌由來已久，消費(fèi)者對(duì)之已基本形成一定的品牌認(rèn)可和購買慣性。改變這一部分消費(fèi)者的購買意識(shí)非朝 3 夕之功。 問題與局限； A： “市場(chǎng)”進(jìn)入蘭州初始，品牌塑造尚待有效舉措和時(shí)間； B： 消費(fèi)者對(duì)同類傳統(tǒng)品牌的認(rèn)
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