【正文】 傳 統(tǒng) 報(bào)紙 媒體與 手機(jī) 媒體相互滲透、交叉 而 產(chǎn)生 的 手機(jī)報(bào)紙 ， 正是在這一 機(jī)遇 下產(chǎn)生的新興事物 。手機(jī)報(bào)將手機(jī)媒體到達(dá)率高、針對(duì)性強(qiáng)的分眾化特點(diǎn)與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體信息可靠、真實(shí)客觀的特性有機(jī)結(jié)合， 這既是報(bào)紙發(fā)展的必然延伸，同時(shí)也為 企業(yè)開展“移動(dòng)定向營銷”成為可能。大量的用戶將在紛雜的信息宣傳中獲得尋求精準(zhǔn)資訊的最佳途徑。 重慶華龍網(wǎng)作為繼重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶電視臺(tái)、重慶廣 播電臺(tái)之后迅速崛起的“第四媒體”，擁有重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下 14 報(bào) 2 刊的新聞資源優(yōu)勢(shì) 。結(jié)合中宣部 20xx 年提出的“數(shù)字化報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略思想，以及 中國移動(dòng) 公司提出的“手機(jī)媒體化”指導(dǎo) 思路， 華龍網(wǎng)聯(lián)手重慶移動(dòng)公司， 合力 打造 重慶地區(qū)最具社會(huì)影響力的手機(jī)報(bào)第一品牌， 此舉 無疑將 率先占領(lǐng)“手機(jī)報(bào)”這個(gè)新的 輿論陣地 ， 為重慶市委宣傳部、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立 起立體 的新聞發(fā)布渠道 ， 從而為傳統(tǒng)媒體的 發(fā)展開創(chuàng)一條嶄新的道路。 手機(jī)報(bào)的興起具有重要意義： 一、 契合傳統(tǒng)媒體與 新興 媒體大融合的發(fā)展趨勢(shì) 二、 依托重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞資源優(yōu)勢(shì)，憑借華龍 網(wǎng)作為重慶市新聞門戶網(wǎng)站的重要地位，一舉占領(lǐng)無線增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域 的 新聞制高點(diǎn) 三、 利用電信增值業(yè)務(wù)多樣業(yè)務(wù)形式，建立立體式新聞發(fā)布互動(dòng)渠道 四、 堅(jiān)持把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，結(jié)合個(gè)性化、時(shí)尚化、分眾化特點(diǎn)，打造重慶手機(jī)報(bào)第一品牌。 除此之外，手機(jī)報(bào)項(xiàng)目本身擁有 巨大 的商業(yè)價(jià)值 。 華龍網(wǎng) 應(yīng) 盡早推行 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) ， 以獲得 1000 萬 重慶 移動(dòng)用戶 潛在市場(chǎng) 的 開發(fā) 先機(jī)，從而 為整個(gè) 集團(tuán) 豐富經(jīng)營收入、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懽鞒鲋匾暙I(xiàn)。 報(bào)紙和手機(jī)，一個(gè)是處于下滑趨勢(shì)，擁有內(nèi)容和保持閱讀習(xí)慣的讀者群資源 但亟需改革的傳統(tǒng)媒體； 一個(gè) 是處于上升趨勢(shì)，擁有大量用戶但缺 少內(nèi)容供應(yīng)的新型媒介。兩個(gè)互補(bǔ)媒體通過結(jié)合所誕生的 手機(jī)報(bào)紙 ，必然 改變 讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀習(xí)慣 ， 成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)用于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)所必須 選擇的新式武器。 重慶億坤科技有限公司 作為華龍網(wǎng)手機(jī)報(bào)項(xiàng)目的服務(wù)提供方 ， 將在華龍網(wǎng)和重慶移動(dòng)的指導(dǎo)下，充分利用我方在電信增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 憑借 先進(jìn)的管理理念以及一流的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，做好重慶華龍網(wǎng) 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的 策劃、 開發(fā)、運(yùn)營和推廣工作， 努力 4 將華龍網(wǎng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)打造成為重慶最具影響力的手機(jī)報(bào)第一品牌， 力圖 為重慶的 “ 數(shù)字化報(bào)業(yè) ” 進(jìn)程做 出貢獻(xiàn)。 第二 章 手機(jī)報(bào) 業(yè)務(wù)策劃 手機(jī)報(bào)各子報(bào) 定位 山城手機(jī) 報(bào) — 手機(jī)報(bào)主報(bào) 業(yè)務(wù)定位： 是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)類別，作為最廣泛和最基礎(chǔ)的業(yè) 務(wù)類型進(jìn)行全方位的包裝和推廣，面向最廣泛的用戶群體，以求獲到最大化的訂閱用戶和社會(huì)效應(yīng) 。 發(fā)送頻次 ：每天發(fā)送 2次，以當(dāng)日主要新聞 +配圖的形式，每次含 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ：今日要聞、今日頭條、國內(nèi)新聞、國際新聞、直擊 山城、體壇風(fēng)云、娛樂速遞、焦點(diǎn)評(píng)述、市井生活 、星運(yùn)測(cè)試 、健康 365 等版塊。 娛樂體育報(bào) — 娛體資訊 個(gè)性化手機(jī)子報(bào) 業(yè)務(wù)定位： 作為手機(jī)報(bào)特色業(yè)務(wù)推出，強(qiáng)調(diào)娛樂化和個(gè)性化的特點(diǎn)，目標(biāo)群體為 年輕時(shí)尚一族。力求做到體育娛樂訊息個(gè)性化、專業(yè)化和社區(qū)化的標(biāo)準(zhǔn)。 發(fā)送頻次 ：每天發(fā)送 1次當(dāng)日體壇、娛樂圈新聞，每次 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ：娛體綜述、國內(nèi)體壇、國際賽場(chǎng)、射門歐洲、 NBA 戰(zhàn)況、體育今日談、今 日賽事 ；勁爆點(diǎn)、娛樂面對(duì)面、八卦空間、時(shí)尚沙龍、音樂風(fēng)云榜、 山 城影訊、娛樂星蹤等版塊。 時(shí)尚生活報(bào) — 城市精英的時(shí)尚 休閑 手冊(cè) 業(yè)務(wù)定位： 作為手機(jī)報(bào) 的亮點(diǎn) 業(yè)務(wù)推出， 充分利用集團(tuán)旗下《新女報(bào)》、《渝報(bào)》強(qiáng)大的周報(bào)資源，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的生活品位，突出最流行的時(shí)尚元素 ，目標(biāo)群體 鎖定 年輕時(shí)尚 、具消費(fèi)能力的白領(lǐng) 一族。 發(fā)送頻次 ：每 周二、四、六發(fā)送一次 ，每次 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ： 時(shí)尚看點(diǎn)、時(shí)尚人物、霧都男女、渝樂秀、星星人類、情感信箱 、扮靚空間、搜寶行動(dòng)、流行測(cè)試、貼心提示、窈窕身姿等板塊。 生活資訊報(bào) — 重慶 人身邊的生活資訊專家 5 業(yè)務(wù)定位： 著眼于普通市民生活的各個(gè)方面，打造重慶 人的“掌上百事通”，涵蓋豐富的生活內(nèi)容，以圖文并茂的形式提供全方位的生活資訊。 發(fā)送頻次 ：每 周三、五、六、日發(fā)送 ，每次 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ：今日要聞、熱點(diǎn)追蹤 、法律維權(quán)、 質(zhì)量報(bào)告、投資理財(cái)、 重慶 地產(chǎn)、車訊、 美容健康、家電賣 場(chǎng)、 IT 視界 、天氣預(yù)報(bào)、游山玩水、吃喝玩樂、 山 城淘寶指南、打折信息等版塊。 時(shí)政新聞報(bào) 針對(duì)政府部門、集團(tuán)客戶開辟 業(yè)務(wù)定位： 為政府、市企業(yè)單位開辟的新聞專區(qū)，以中高端客戶為主要目標(biāo)群體，力求打造出時(shí)政類新聞的掌上精品區(qū)。 其新聞內(nèi)容主要來源于《重慶日?qǐng)?bào)》、《時(shí)代信報(bào)》。 發(fā)送頻次 ：每周一至五 發(fā)送 1次當(dāng)日的時(shí)政新聞，每次 15條左右的新聞量。 內(nèi)容設(shè)置： 今日要聞、今日頭條、黨政新聞、社論、區(qū)縣 新聞、教科文衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、軍事觀察、國際新聞、海外傳真、新聞?wù){(diào)查、精英論壇、和諧 重慶 、體育新聞、娛樂新聞等版塊。 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間規(guī)劃 根據(jù) 重慶 本地市場(chǎng)的分析，我們建議在手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)推出之時(shí)，分階段推出不同著重點(diǎn)和針對(duì)不同用戶群體的子報(bào)，使手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)能夠保持持續(xù)、穩(wěn)定的推廣 周期，并使用戶對(duì)此業(yè)務(wù)從陌生逐漸過渡到了解、熟悉，最終得到用戶和 市場(chǎng)的廣泛肯定。 第一階段： 市場(chǎng)培育階段 20xx 年 5月 17 日 前，我們 將推出《山城手機(jī)報(bào)》和《娛樂體育報(bào)》兩張報(bào)紙 。由于這一時(shí)期肩 負(fù)著 培育市場(chǎng)的 重要任務(wù) ， 因此本 階段將是整個(gè)手機(jī)報(bào)項(xiàng)目的關(guān)鍵時(shí)期。 市場(chǎng) 分析： ? 本階段目標(biāo)用戶主要為重慶 移動(dòng)彩信用戶， 由于該業(yè)務(wù) 用戶具有較高消費(fèi)能力、年齡結(jié)構(gòu)輕、無較強(qiáng)傳統(tǒng)媒體使用習(xí)慣、敢于嘗試新事物等特點(diǎn)，是手機(jī)報(bào)的重點(diǎn)受眾群體 。 ? 此階段 憑借《山城手機(jī)報(bào)》 強(qiáng)力推出 手機(jī)報(bào) 概念，以達(dá)到吸引 社會(huì) 關(guān)注，培養(yǎng)用戶 使用習(xí)慣 的目的 ； ? 通過開通《 娛樂體育報(bào) 》， 吸引年輕時(shí)尚一族的參與， 以 增加用戶黏性，提高 整體 業(yè)務(wù)活躍度 ；同時(shí)重慶移動(dòng)動(dòng)感地帶用戶的各項(xiàng)屬性均符合該子報(bào)的定位，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)推廣 。 6 第二階段： 品牌建立階段 我們計(jì)劃于第一階段推出 兩報(bào) 34 個(gè)月后，再開通兩項(xiàng) 子報(bào) 業(yè)務(wù) 《時(shí)尚生活報(bào)》、《生活資訊報(bào)》。 作為樹立手機(jī)報(bào)品牌的重要時(shí)期，本 階段 將致力于豐富和拓展 業(yè)務(wù) 的 互動(dòng) 功 能，并大力搜集 用戶屬性 ，建立用戶數(shù)據(jù)庫 。 市場(chǎng) 分析： ? 《生活資訊報(bào)》在開通彩信報(bào)的同時(shí)開通短信報(bào)，由于短信用戶對(duì)資費(fèi)較敏感，向其提供實(shí)用的生活資訊正好契合 該群體特點(diǎn) ；此外，在行業(yè)資訊中融入許多打折、優(yōu)惠等元素，能夠?yàn)楹笃谑謾C(jī)報(bào) 廣告 業(yè)務(wù)的開展 打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ) ；基于以上特點(diǎn)，該子報(bào)與重慶移動(dòng)神州行用戶屬性十分匹配，應(yīng)在該用戶群體中大力推廣 。 ? 在前一階段大力推廣手機(jī)報(bào)概念基礎(chǔ)上，利用與百姓生活息息相關(guān)的 資訊 內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)的影響力和用戶參與度。同時(shí)，利用短信 +彩信的方式，讓低端用戶也進(jìn)一步熟悉并了解此業(yè)務(wù)，培 養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。 ? 通過手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)短信平臺(tái)，能夠十分便利的與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。在此過程中，我們能夠憑借用戶調(diào)查、有獎(jiǎng)讀報(bào)等手段，搜集用戶對(duì)業(yè)務(wù)的建議、評(píng)價(jià)以及，并針對(duì)用戶的不同需求建立用戶數(shù)據(jù)庫，完成用戶屬性搜集，從而使手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的分眾化成為可能。 第三階段： 業(yè)務(wù)成熟階段 第二階段子報(bào)推出 6 個(gè)月后，開通最后一個(gè)子報(bào) — 《時(shí)政新聞報(bào)》。 該階段力圖通過對(duì)前期用戶數(shù)據(jù)的梳理，形成手機(jī)報(bào)的分眾化服務(wù)戰(zhàn)略，即“為用戶提供最有用的信息”。 市場(chǎng)分析 ： ? 針對(duì)政府部門以及企 事業(yè)單位打造 的 《 時(shí)政新聞報(bào) 》，將起到 無線領(lǐng)域手機(jī)黨政機(jī) 關(guān)報(bào)的作用，目的是為該群體中對(duì)政策信息具有大量需求的用戶提供準(zhǔn)確、及時(shí)的時(shí)政資訊，服務(wù)好這類用戶能加強(qiáng)手機(jī)報(bào)的政治影響力，同時(shí)占領(lǐng)一部分中高端用戶市場(chǎng)，鞏固手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) 權(quán)威性。 ? 手機(jī)報(bào)項(xiàng)目到這個(gè)階段將迎來比較成熟的發(fā)展模式，即通過前期大量的數(shù)據(jù)搜集，利用形成的數(shù)據(jù)庫對(duì)業(yè)務(wù)用戶進(jìn)行分類，以達(dá)到“為用戶提供最有用信息”的目的，這也是手機(jī)報(bào) 第五媒體為之追求的終極目標(biāo)。 7 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)策劃細(xì)案 山城手機(jī)報(bào) — 手機(jī)報(bào)主報(bào) 山城手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 業(yè)務(wù)定位： 是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)類別，作為最廣泛 和最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)類型進(jìn)行全方位的包裝和推廣，面向最廣泛的用戶群體，以求獲得最大化的訂閱用戶和社會(huì)效益。該報(bào)的新聞資源主要通過華龍網(wǎng)綜合搜集。 山城手機(jī)早報(bào)： 側(cè)重于時(shí)政新聞?lì)悎?bào)道，報(bào)道內(nèi)容囊括當(dāng)天重慶、中國以及國際的重大新聞事件，并搭配體育、娛樂新聞、評(píng)論等版塊一同發(fā)送，使讀者能在早間輕松享受山城手機(jī)早報(bào)新聞所帶來的便利、實(shí)效信息。 山城手機(jī)晚報(bào)： 則偏重娛樂與休閑性，報(bào)道以社會(huì)民生新聞，娛樂、體育等花邊新聞為主，內(nèi)容以具備實(shí)用性的行業(yè)新聞、收視指南、八卦報(bào)道、身邊趣事等版塊為主，強(qiáng)調(diào)輕松、娛樂，從而令讀者在下班 時(shí)間享受輕松閱讀所帶來的暢快感，洗去工作勞累一天所帶來的疲憊。 發(fā)送頻次 ：每天發(fā)送 2 次，以當(dāng)日主要新聞 +配圖的形式，每次含 20 條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ： 天氣預(yù)報(bào)、 今日要聞、今日頭條、國內(nèi)新聞、國際新聞、 直擊山城 、體壇風(fēng)云、娛樂速遞、焦點(diǎn)評(píng)述、 兩江社區(qū)、市井生活 等版塊。 山城手機(jī)報(bào)的欄目策劃 報(bào)頭設(shè)計(jì) 山城手機(jī)早報(bào) — 當(dāng)天日期（含農(nóng)歷） +今日天氣 /今日運(yùn)勢(shì) 山城手機(jī)晚報(bào) — 當(dāng)天日期（含農(nóng)歷） +天氣預(yù)報(bào) /明日運(yùn)勢(shì) 今日要聞 信息來源： 華龍網(wǎng) 內(nèi)容設(shè)置： 即新聞早 晚 報(bào)的 新聞導(dǎo)讀，在醒目位置列出主要新 聞標(biāo)題。 山城手機(jī)早報(bào) — 今日要聞 山城手機(jī)晚報(bào) — 晚報(bào)看點(diǎn) 今日頭條 8 信息來源： 華龍網(wǎng) 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 頭 條內(nèi)容為華龍網(wǎng)首頁的頭條新聞；山城手機(jī)晚報(bào)則以比較新奇的新聞報(bào)道為其頭條。 山城手機(jī)早報(bào) — 今日頭條 山城手機(jī)晚報(bào) — 晚報(bào)聚焦 國內(nèi)新聞 信息來源： 華龍網(wǎng) 的 綜合新聞 、社會(huì)新聞、中國新聞 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 內(nèi)容采編側(cè)重于 華龍網(wǎng)上述版塊的各個(gè)頭條新聞，傾向于使用報(bào)道風(fēng)格 較正統(tǒng)的新聞內(nèi)容； 山城手機(jī)晚報(bào) 則以上述各版塊的 副 稿為主， 重點(diǎn)采 集 行文輕松活潑、內(nèi)容 新 奇有趣的新聞信息，力求形成兩種鮮明的新聞風(fēng)格 ，以吸引更多不同口味的讀者 。 國際新聞 信息來源： 華龍網(wǎng)的 國際新聞 板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 同國內(nèi)新聞 直擊山城 信息來源 ： 華龍網(wǎng)的重慶新聞板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 同國內(nèi)新聞 體壇風(fēng)云 信息來源： 華龍網(wǎng)的體 育新聞 板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 側(cè)重報(bào)道前一 天國內(nèi)外重大體育賽事的結(jié)果或事件； 山城手機(jī)晚報(bào) 則偏重報(bào)道國內(nèi)外各項(xiàng)體育賽事預(yù)告、體育事件評(píng)論以及體壇明星消息等較娛樂化的新聞。 娛樂速遞 信息來源： 娛樂新聞 +熒屏點(diǎn)擊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 重點(diǎn)報(bào)道娛樂界的主要新 聞； 山城手機(jī)晚報(bào) 則將八卦新聞、明星專訪、電視收視指南、佳片推薦 等作為關(guān)注焦點(diǎn)。 兩江社區(qū) 信息來源： 華龍網(wǎng)的兩江社區(qū)板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 關(guān)注 兩江社區(qū) 欄目的主要新聞事件； 山城手機(jī)晚報(bào) 則追蹤報(bào)道各 9 類民生新聞、反映市民問題等內(nèi)容，盡量做到互動(dòng)。 投資理財(cái) 信息來源： 華龍網(wǎng)的財(cái)經(jīng)、理財(cái)板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 立足于行業(yè)高度出發(fā)，重點(diǎn)采集 華龍網(wǎng)財(cái)經(jīng) 版塊 具有社會(huì)影響力 的經(jīng)濟(jì)類新聞 內(nèi)容； 山城手機(jī)晚報(bào) 則突出實(shí)用性，關(guān)注 理財(cái)板塊的實(shí)用信息，為廣大讀者提供理財(cái)訣竅 。 市井生活 信息來源： 華龍網(wǎng)綜合搜集 內(nèi)容設(shè)置 ： 副 刊 類 新聞。 山城手機(jī)晚報(bào) 類欄目 /周末發(fā)送 法律維權(quán) 信息來源： 華龍網(wǎng) 法制板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)晚報(bào)類欄目。 健康 365 信息來源： 華龍網(wǎng)健康板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)晚報(bào) 類欄目 焦點(diǎn)評(píng)述 信息來源： 華龍網(wǎng) 評(píng)論 板塊 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)早報(bào) 類欄目 掌上百事通 信息來源： 華龍網(wǎng) 旗下的分類廣告、?？?、廣告內(nèi)容 內(nèi)容設(shè)置 ： 山城手機(jī)晚報(bào) 類欄目 ，該欄目可為之后的生活資訊報(bào)積累客戶資源，搜集用戶屬性。 備注： 以上欄目為表明發(fā)送時(shí)間的，視為不定期發(fā)送，均由當(dāng)天采編的新聞內(nèi)容來確定各欄目的發(fā)送時(shí)間和內(nèi)容多少。 娛樂體育 報(bào) — 娛樂資訊個(gè)性化手機(jī)子報(bào) 娛樂體育報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 業(yè)務(wù)定位： 作為手機(jī)報(bào)特色業(yè)務(wù)推出，強(qiáng)調(diào)娛樂化和個(gè)性化的特點(diǎn)，目標(biāo)群體為年輕時(shí)尚一 10 族。力求做到體育娛樂訊息個(gè)性化、專業(yè)化和社區(qū)化的標(biāo)準(zhǔn)。 該報(bào)新聞來源于華龍網(wǎng)娛樂、體育新聞板塊。 發(fā)送頻次 ：每天發(fā)送 1次當(dāng)日體壇、娛樂圈新聞，每次 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設(shè)置 ：娛體綜述、 體壇關(guān)注、 國內(nèi)體壇、國際賽場(chǎng)、射門歐洲、