【正文】 備派發(fā)的禮品。印制廣告： 宣傳單頁(yè)、禮品袋、海報(bào)等。第三部分、終端攔截狙擊策略因?yàn)榻瘃R凱旋家居位置偏西，所以客流量是成敗的關(guān)鍵。銷(xiāo)售額=客流量*成交率*客單價(jià)轉(zhuǎn)化：銷(xiāo)售額←客流量←終端攔截活動(dòng)優(yōu)勢(shì)←視覺(jué)廣告（一）、廣告攔截（報(bào)紙、公交、樓宇、短信、電臺(tái)）（主要路段、人流密集和歐凱龍、紅星美凱龍附近集中爆發(fā)攔截，按活動(dòng)周期長(zhǎng)短制定投放量額）（二）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狙擊攔截?cái)r截對(duì)象：歐凱龍國(guó)際家具廣場(chǎng)西區(qū)店等在中原西路至西三環(huán)路段實(shí)施終端攔截：攔截方式以騎行舉牌為主 騎行或舉牌人員：著裝統(tǒng)一按金馬的促銷(xiāo)形象衫時(shí)間：上午9點(diǎn)11點(diǎn) 下午2點(diǎn)305點(diǎn)30（半小時(shí)休息5分鐘）人員分兩隊(duì)交叉進(jìn)行，增加曝光率。DM攔截主要路段全覆蓋：（中原西路西三環(huán)、元通紡織城、中原路秦嶺路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、棉紡西路桐柏路王府井、建設(shè)路大商集團(tuán)）主要路段重點(diǎn) 如果不考慮戰(zhàn)線太長(zhǎng)不便管理，可以在附近的家具市場(chǎng)、建材市場(chǎng)進(jìn)行投放攔截（根據(jù)市場(chǎng)預(yù)算著精品路線投放）四、相關(guān)建議由于金馬凱旋家居CBD位處西四環(huán)，雖道路交通順暢卻距主流消費(fèi)群體較遠(yuǎn)，所以終端攔截客流尤為重要。公司可根據(jù)鄭州總體家居市場(chǎng)情況結(jié)合其他廠家活動(dòng)規(guī)律，借勢(shì)推廣。更容易爆發(fā)，易成規(guī)模。單獨(dú)推廣運(yùn)作資源耗費(fèi)大，活動(dòng)效果難預(yù)測(cè)。由于前期對(duì)公司及項(xiàng)目了解有限，請(qǐng)批評(píng)指正。2015年7月3日第三篇：紅星美凱龍開(kāi)業(yè)活動(dòng)企劃方案活動(dòng)主題： 紅星 盛裝登陸策劃原則：（1）必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居建材市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。（2）通過(guò)本次開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留 下良好的知譽(yù)度。（3）體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的全球家居第一品牌的形象。（4）促銷(xiāo)活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。（5）要建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。（6）本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來(lái)執(zhí)行本方案。活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成 開(kāi)業(yè)慶典 促銷(xiāo)活動(dòng)第一部分 開(kāi)業(yè)慶典儀式一、籌備安排活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)?；顒?dòng)地點(diǎn)：紅星 美凱龍水頭店舉辦時(shí)間： 2010年1月1日。交通安排：主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車(chē)輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂(lè)隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作?；顒?dòng)物資籌辦：車(chē)輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等?；顒?dòng)的主持人選： 一女、一男(說(shuō)普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門(mén)邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)負(fù)責(zé)人 B、主辦單位負(fù)責(zé)人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D、知名人士、記者E、業(yè)主及商家 知名裝飾公司負(fù)責(zé)人 知名設(shè)計(jì)師廣告宣傳：根據(jù)全球家居霸主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大顧客眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷(xiāo)路。廣告內(nèi)容要求: 開(kāi)業(yè)告示要寫(xiě)明事由,即“紅星美凱龍水頭店開(kāi)業(yè)儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)信息。廣告媒體安排在活動(dòng)前30天天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁(yè)、購(gòu)物袋、紀(jì)念日歷等工作安排： A、前期準(zhǔn)備階段：（1）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。（2）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)上級(jí)管理部門(mén)及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。（3）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實(shí)施階段工作安排：（1）2009年12月10日，籌備小組應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。（2）2009年12月20日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。（3）2009年12月25日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、開(kāi)業(yè)用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（1）2009年12月29日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、拱門(mén)的安裝工作。（2）2009年12月30日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上18：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。（3）2010年1月1日，早上9：00時(shí)前，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排（1）2010年1月1日，上午8：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。（2）2010年1月1日，上午8：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。（3）2010年1月1日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺(tái)記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。（4）2010年1月1日，9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。場(chǎng)景布置 [立式燈箱]數(shù)量：若干規(guī)格：內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)的文字及圖片布置：商場(chǎng)正大門(mén)廣場(chǎng)前[三角形燈箱]數(shù)量：若干規(guī)格： 支架1米（支架圓型剛管）材料：3x3角鋼架 燈管內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)的文字及圖片布置：前后廣場(chǎng) [刀旗]數(shù)量：不限規(guī)格：（暫定）材料：高精度噴繪內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典及促銷(xiāo)布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]數(shù)量：11個(gè)雙耳 3個(gè)單耳規(guī)格：材料：戶外燈布內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典及促銷(xiāo)布置：前后廣場(chǎng)燈柱 [掉旗]數(shù)量：不限規(guī)格： 待定材料：戶外燈布內(nèi)容：”開(kāi)業(yè)慶典及促銷(xiāo)”。印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。[放飛小氣球]數(shù)量：2000以上材料：進(jìn)口PVC顏色：彩色布置：主會(huì)場(chǎng)上空剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開(kāi)業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。[高空氣球空飄] l、數(shù)量：若干 主要以各家居 建材品牌祝賀語(yǔ)規(guī)格：氣球直徑3米內(nèi)容：祝賀及慶祝語(yǔ)布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空 [拱門(mén)]數(shù)量：若干座規(guī)格：跨度15米以上／座內(nèi)容：待定布置：商場(chǎng)廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng)[橫幅]數(shù)量：若干條規(guī)格：跨度15米以上／座內(nèi)容：建材 家居 裝飾公司 媒體祝賀語(yǔ)布置：門(mén)庭前沿 [簽到臺(tái)]布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫(xiě)有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[遮陽(yáng)傘、休閑桌椅]遮陽(yáng)傘21把，用于后廣場(chǎng)露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20套，用于后廣場(chǎng)供前來(lái)嘉賓及消費(fèi)者歇息。[花籃]數(shù)量：若干規(guī)格：布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。帶有真誠(chéng)祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心 [主題畫(huà)面]數(shù)量：一塊規(guī)格：規(guī)格190m2材料：戶外燈布噴繪內(nèi)容：盛大開(kāi)業(yè)主題 [舞臺(tái)]數(shù)量：1座：規(guī)格：5*8平方米材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]數(shù)量：100平方米布置：舞臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛。[其它]剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花簽到本1本、貴重的鋼筆2支綬帶10條椅子150張胸花100個(gè)胸牌150個(gè)綠色植物30盆盆花20盆氣氛營(yíng)造 [禮儀小姐]數(shù)量：10位