【正文】 展巡街造勢宣傳、文藝表演、趣味游戲、競技表演、啤飲文化展示等群眾喜聞樂見的民俗風(fēng)情與文體活動。五、傳播（略）第三篇：啤酒節(jié)方案2012樂山啤酒節(jié)“樂山—峨眉”嘉定坊廣場運作方案一、背 景加快文化強市和旅游強市建設(shè)步伐結(jié)合起來，探索以文化帶動旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式。堅持“政府主導(dǎo)、市場主體、企業(yè)運作”的組織原則，把文化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式和科學(xué)開發(fā)結(jié)合起來，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升我市旅游市場又好又快的發(fā)展。2012年恰逢奧運會，人們娛樂休閑喝啤酒、品美食、看奧運。為了營造逼真的現(xiàn)場氛圍，倡導(dǎo)永不放棄、永不氣餒、永不低頭的體育競技精神，本屆啤酒節(jié)除了設(shè)立郊縣分會場外，組委會特別在中心城區(qū)設(shè)立1個特色會場，配備奧運會同步播映設(shè)備，方便廣大體育迷在奧運會期間聯(lián)歡，共同享受體育帶來的快樂。將啤酒節(jié)逐步打造成為開啟每年樂山市夏季旅游的標(biāo)志性節(jié)會，通過啤酒節(jié)的拉動作用，在全域范圍內(nèi)帶動樂山市旅游旺季的收入，使啤酒節(jié)真正成為樂山市旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎。并通過盛大節(jié)會展示樂山成果。二、目的意義（一）拉動內(nèi)需、刺激消費、活躍市場。（二）展示“大佛之都”最佳旅游城市形象。（三）為市民呈現(xiàn)一臺“色香味”俱全的狂歡盛宴。（四）全城聯(lián)動、舉杯同飲，共同為奧運喝彩。（五）打造經(jīng)濟效益和社會效益完美結(jié)合的城市名片。三、活動主題暢享美食，干杯樂山 舉酒狂歡 暢享盛夏四、活動時間2010年7月——9月五、組織機構(gòu)（擬）（一）主辦單位：樂山市人民政府（二）承辦單位：峨眉山*樂山大佛景區(qū)管理委員會 樂山市旅游局峨眉山旅游股份有限公司（三）協(xié)辦單位：華潤雪花啤酒（四川）有限責(zé)公司等（四）執(zhí)行單位：峨眉山金頂廣告有限公司 策劃單位：成都龍武文化發(fā)展有限公司六、會場地點“樂山——嘉定坊”廣場七、會場優(yōu)勢（一）嘉定坊廣場原本就有部分成熟的商家在經(jīng)營管理，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善，現(xiàn)場管理也是很規(guī)范的。（二）今年恰逢奧運會，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問題。（三）結(jié)合本土特色與國際元素，打造成“美食之都”夜場版典范——樂山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風(fēng)情特色。八、主要活動內(nèi)容主題活動 2012樂山啤酒節(jié)啟動儀式文藝活動內(nèi)容：啟動儀式、歌舞演出、喝啤酒比賽等開啟大啤酒桶、喝啤酒大賽、拉拉操表演、賽事競猜、歌舞演出等等四川電視臺家有好兒女（兒童）寶貝秀活動內(nèi)容：歌舞演出、寶貝T臺秀、才藝表演、有獎問答等奧運會球賽期間現(xiàn)場有獎競猜活動內(nèi)容：每場比賽從競猜正確的客人中抽取前十位，獎勵啤酒、飲料、消費免單或其他獎品。主題晚會及煙花燃放時間：開幕式當(dāng)晚（20：0021：00）內(nèi)容：舉行“2012樂山啤酒節(jié)開幕式晚會”，展示樂山啤酒文化與市民精神面貌，同時為啤酒節(jié)和樂山夏季旅游營造聲勢。啤酒節(jié)〃“美酒邀天下”主題活動主題：美酒邀天下，歡樂齊暢享內(nèi)容：面向樂山市發(fā)放 “2012樂山啤酒節(jié)”消費劵，通過較小的費用刺激和拉動樂山市旅游、餐飲、休閑業(yè)的消費。啤酒節(jié)期間，消費者在啤酒節(jié)成員單位消費超過200元限定額以上，可使用一張（消費劵與啤酒節(jié)VIP卡不能同時使用）。或本次消費完后贈送總額10%的啤酒，可寄存下次消費。啤酒節(jié)〃樂山休閑全攻略（《美食樂山》啤酒節(jié)主題出游）主題：玩轉(zhuǎn)樂山，休閑全攻略內(nèi)容：與樂山電視臺欄目合作，邀請市民全程參與，開展“啤酒節(jié)”主題出游活動，每周末組織自駕游客參加。啤酒節(jié)開心一唱主題：魅力旋律，歡樂唱響內(nèi)容：于河岸邊進行啤酒節(jié)歌唱大賽，號召啤酒節(jié)參與者上臺一展歌喉，并通過裁判評分，決出名次、獎項。啤酒節(jié)〃國際啤酒文化展主題：啤酒品鑒〃文化品味內(nèi)容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內(nèi)，通過展板、實物、影像的方式展示世界各國的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。嘉定坊酒吧、茶坊內(nèi)以高端啤酒品飲為主。啤酒節(jié)花車巡游內(nèi)容：該項活動意在全城營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。進行２小時的花車巡游。異彩紛呈的花車隊將承載著靚麗的模特，沿途與市民游客激情互動，傳播啤酒節(jié)的浪漫氣息，營造啤酒節(jié)的狂歡氛圍。啤酒節(jié)搖滾專場內(nèi)容：邀請省內(nèi)知名搖滾樂隊前來演出，營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。1啤酒節(jié)猜拳大賽主題：喝啤酒，拼劃拳內(nèi)容：為營造啤酒節(jié)狂歡氛圍，舉行首屆啤酒節(jié)猜拳大賽。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復(fù)賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計每輪喝酒最少的選手晉級下一輪賽事。最終決出都江堰啤酒節(jié)“劃拳王”三甲并對其進行獎項獎勵。1啤酒節(jié)美食展內(nèi)容：在嘉定坊河畔展出品類繁多的佐酒美食，營造啤酒節(jié)“好喝、好吃、好玩”的節(jié)日氛圍。1啤酒文化與專題攝影展主題：多彩酒文化，視覺潮盛宴內(nèi)容：本屆“啤酒文化展”以啤酒文化為主題，向游客介紹各國啤酒品牌及啤酒生產(chǎn)工藝，還有酒標(biāo)、酒具的歷史趣聞等，同時繼續(xù)宣傳酒與生活、飲酒與健康、啤酒及酒具生產(chǎn)的歷史沿革等知識，提倡健康的飲酒方式。現(xiàn)場將進行歷屆啤酒節(jié)攝影大賽優(yōu)秀作品展，回顧啤酒節(jié)輝煌歷程，再現(xiàn)啤酒節(jié)瞬間精彩的歷史畫面。游客可在此購得啤酒節(jié)紀念品。1啤酒節(jié)競飲大賽主題：激情盛夏 烽火奧運內(nèi)容：舉辦啤酒競飲大賽，以此增強啤酒節(jié)的趣味性和群眾性。競飲大賽將分初賽、復(fù)賽和決賽３個階段，依據(jù)飲用速度、飲用量分別設(shè)立冠、亞軍獎項。1啤酒節(jié)〃樂峨一日游活動1旅游景區(qū) amp。 啤酒節(jié)（聯(lián)合促銷）內(nèi)容：開展“購景區(qū)票送啤酒節(jié)消費券和VIP消費卡”聯(lián)合促銷活動，使旅游與啤酒節(jié)消費相互促進。1啤酒節(jié)〃啤酒企業(yè)推廣活動內(nèi)容：企業(yè)自主開展品牌推廣、文藝表演、啤酒競飲及市民互動活動，豐富啤酒節(jié)活動內(nèi)容。贊助活動（1）、（雪花啤酒）奧運會閉幕慶功宴內(nèi)容：歌舞演出、賽事競猜頒獎、搖滾樂隊、寶貝表演等（2）、啤酒王爭霸賽內(nèi)容：小型的5人喝啤酒比賽，喝的最慢的一人獲得一件（雪花啤酒），其他四人獲得300元消費券。1國際美模樂山賽區(qū)（啤酒寶貝）選拔賽內(nèi)容：美女永遠都是一座城市的一道靚麗風(fēng)景線，在火熱的啤酒節(jié)現(xiàn)場喝著爽口的啤酒，品味美女選秀的樂趣。1啤酒節(jié)民間英雄挑戰(zhàn)賽（武術(shù)了節(jié)目）內(nèi)容：樂山、峨眉武術(shù)之鄉(xiāng)，在周末舉辦民間英雄武術(shù)挑戰(zhàn)賽增加活動內(nèi)容促進人氣拉動消費。九、宣傳策略由金頂廣告牽頭對啤酒節(jié)進行全面報道，對現(xiàn)場部分精彩活動電視臺進行實況轉(zhuǎn)播，營造出“全城聯(lián)歡，舉杯同慶”的熱鬧氛圍。整合戶外、傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，以前期活動預(yù)熱帶動啤酒節(jié)籌備期和現(xiàn)場報道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關(guān)注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢。組委會設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)識，在城