【正文】 市政府增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局增城市文化局增城市旅游局增城電視第三篇：汽車展銷會(huì)策劃方案*城首屆汽車展銷會(huì)策劃案 第一章 前 言近幾年來(lái)，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場(chǎng)發(fā)展極為迅速。2003年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過(guò)400萬(wàn)輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競(jìng)相亮相，性價(jià)比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺(tái)，％……中國(guó)的汽車市場(chǎng)在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)展方面也具有顯而易見(jiàn)的重要作用。在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達(dá)城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過(guò)；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運(yùn)碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。增城市委、市政府堅(jiān)持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動(dòng)打好“廣州牌”，配合廣州“東進(jìn)”，實(shí)施“南部帶動(dòng)”、“工業(yè)強(qiáng)市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點(diǎn)工作，保持了全市社會(huì)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，增城的綜合實(shí)力在不斷增強(qiáng)，近兩年來(lái)全市生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)。在這種良好的態(tài)勢(shì)下，增城旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)也將步入一個(gè)新的臺(tái)階，在全市經(jīng)濟(jì)中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。第二章 主題一、車展主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題二、車展定位： 拓市場(chǎng)、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車展三、舉辦時(shí)間：2004年11月15日——2004年11月21日四、舉辦地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協(xié)辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國(guó)移動(dòng)通信有限責(zé)任公司增城分公司 新塘牛仔城第三章 展會(huì)內(nèi)容一、展會(huì)內(nèi)容： 展會(huì)將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國(guó)內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車項(xiàng)目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會(huì)，汽車拍賣與銷售。第四板塊為文化交流，主要包括中國(guó)國(guó)際汽車模特大賽、頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)，增城首屆汽車展覽會(huì)開幕式、閉幕式及文藝晚會(huì)，汽車攝影圖片展、廣場(chǎng)文藝演出等內(nèi)容。二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測(cè)、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備； 汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設(shè)備；(上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)三、配套活動(dòng)： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎(jiǎng)、汽車知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答、勁歌勁舞表演等四、展場(chǎng)規(guī)劃（詳見(jiàn)平面圖）： a)概念車展示區(qū)：增城廣場(chǎng)室內(nèi)展廳 b)乘用車展示區(qū)：一號(hào)展區(qū) c)商用車展示區(qū)：二號(hào)展區(qū) d)汽車配件展示區(qū)：三號(hào)展區(qū) e)汽車飾品：四號(hào)展區(qū) f)表演區(qū)：增城廣場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)五、媒體宣傳： 組委會(huì)將前期通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對(duì)本屆展覽會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳。總量達(dá)1萬(wàn)份的參觀邀請(qǐng)將通過(guò)直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)國(guó)內(nèi)專業(yè)團(tuán)體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大展會(huì)的影響，增加本屆展會(huì)的文化內(nèi)涵，組委會(huì)將推出一系列宣傳廣告項(xiàng)目為廠商服務(wù)，包括：展覽會(huì)吉祥物，入場(chǎng)券廣告，會(huì)刊廣告，現(xiàn)場(chǎng)廣告，展會(huì)VCD、圖片資料等。組委會(huì)還將在展會(huì)期間與報(bào)業(yè)、電視、電臺(tái)和網(wǎng)站等媒體合作，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。第四章 汽車展覽會(huì)開幕式一、時(shí)間：2004年11月15日早上9：00二、地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導(dǎo)講話：9：11——9：20 3．廣東省經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作促進(jìn)會(huì)代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導(dǎo)講話：9：31——9：40 5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00主持人宣布展會(huì)開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00——汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30 10．禮畢第五章 汽車展覽會(huì)參展邀請(qǐng)函參 展 邀 請(qǐng) 函時(shí)間：2004年11月15日——2004年11月21日 地點(diǎn)：增城廣場(chǎng)主辦單位：增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社為了呼應(yīng)第四屆東莞汽車展覽會(huì)的召開，促進(jìn)增城汽車行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場(chǎng)，提高汽車市場(chǎng)銷售份額。增城首屆汽車展銷會(huì)將于2004年11月15日——11月21日在增城廣場(chǎng)隆重舉行，展會(huì)得到了增城市委、市政府、增城市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局及增城廣場(chǎng)的鼎立支持，展出面積預(yù)計(jì)2萬(wàn)平方米。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)中外汽車公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會(huì)。目前，增城擁有大型汽車城數(shù)個(gè)，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場(chǎng)異?；鸨?，持續(xù)旺銷。展出范圍 （含轎車、越野車、商用車及特種車等）；； 、工藝裝備；、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備；、新材料； ；；、裝飾件、美容品；。（上述范圍以外的產(chǎn)品請(qǐng)勿參展）單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 :// 郵 編 傳 真 Email企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品（中英文）以上內(nèi)容將用于刊登會(huì)刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用，請(qǐng)正楷填寫。申請(qǐng)展覽面積：館內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位：33（平方米）個(gè)，1000元/展期館內(nèi)非標(biāo)準(zhǔn)展位：平方米，每平方米500元/展期館外非標(biāo)準(zhǔn)展位：平方米，館外平方米50元/展期注：1）、非標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)參展面積不小于30平方米。2）、本單位展臺(tái)將：自行（委托）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用電量。3）、各參展單位應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī)。4）、聯(lián)絡(luò)方式：增城首屆汽車展銷會(huì)組委會(huì) 地 址：增城廣場(chǎng)展示廳聯(lián)系人：賴生電 話：02082633019傳 真：02082637911 Email：chengsheng101@ 報(bào)名截止日期：2004年11月12日 開 戶 行：招商銀行增城支行 賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號(hào)：7082609810001 參展單位：負(fù)責(zé)人簽字：（公章）2004年 月 日 展會(huì)參展表第六章 汽車模特大賽一、背景： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求中增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng)，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營(yíng)銷中，事件性公關(guān)活動(dòng)是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無(wú)幾的情況下，品牌美譽(yù)度就成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國(guó)車市，公關(guān)文化活動(dòng)，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。廣告是一種銷售的藝術(shù)也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個(gè)性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時(shí)裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè)，我們目前還沒(méi)有一支能滿足市場(chǎng)需要的專業(yè)汽車模特隊(duì)伍。未能很好做到根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。這是增城市首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。二、組織結(jié)構(gòu)： 名稱：增城首屆汽車模特大賽(2004)主辦單位：增城市文化局 增城市旅游局 承辦單位：增城電視臺(tái) 增城日?qǐng)?bào)社 增城鴻基策劃公司三、大賽的宗旨： 汽車與美麗同在；青春與時(shí)尚共舞四、大賽定位： 宣傳汽車品牌形象，弘揚(yáng)汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊(duì)伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場(chǎng)營(yíng)銷人員。力爭(zhēng)探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動(dòng)的方式，并計(jì)劃將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化活動(dòng)。五、報(bào)名條件： 報(bào)名參加本次模特大賽者(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)名者”)應(yīng)當(dāng)滿足如下條件：，熱愛(ài)社會(huì)主義，遵守中國(guó)憲法及法律法規(guī)，無(wú)不良記錄；(包括港、澳、臺(tái)及海外華人)；，35周歲以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之間出生)；；高中以上文化程度(含職高、中專、技校在校學(xué)生或同等學(xué)歷者)，特殊情況經(jīng)主辦單位同意可酌情考慮；、能適應(yīng)緊張的排練及比賽；：，持有駕駛執(zhí)照者優(yōu)先考慮。六、報(bào)名資料：報(bào)名者在報(bào)名的同時(shí)應(yīng)當(dāng)提交如下資料(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)名資料”)：；；；；；、錄像帶(盡可能提供)；(盡可能提供)。上述第1項(xiàng)第5項(xiàng)之照片不加柔光，規(guī)格均為15cm20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一項(xiàng)以15張為宜。七、報(bào)名程序： ，發(fā)放報(bào)名申請(qǐng)表格和宣傳資料；：●前往報(bào)名點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，需攜帶相關(guān)的報(bào)名資料；●向賽事的主辦單位索取相關(guān)資料，正確填寫后，通過(guò)郵件的方式將申請(qǐng)表格和報(bào)名資料郵寄至主辦單位；●通過(guò)電話與賽事主辦單位聯(lián)系，將相關(guān)情況告知主辦單位的承辦人員，暫時(shí)由承辦人員協(xié)助填寫相關(guān)表格，本人在報(bào)名日期截止前5日內(nèi)攜帶相關(guān)資料前往主辦單位進(jìn)行確認(rèn)。八、增城首屆汽車模特大賽活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2004年9月至11月九、聯(lián)系方式：增城電視臺(tái)聯(lián)系人：姜先生電話：020—82758880地址：增城市前進(jìn)路增城日?qǐng)?bào)社聯(lián)系人：金先生電話：02082740607地址：荔城大道增城市文化局聯(lián)系人：張小姐電話：020—82752526地址：中山路增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司聯(lián)系人：宣傳品大賽所有宣傳品出現(xiàn)贊助商資料，并在指定區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。大賽的使用物品中，凡有機(jī)會(huì)向外界爆光的，附加贊助商資料。媒體宣傳部分大賽硬性廣告出現(xiàn)贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)，對(duì)于版面較大或者時(shí)間較長(zhǎng)的廣告，附帶贊助商商業(yè)廣告。軟性宣傳中對(duì)贊助商提名，在內(nèi)容有劃分產(chǎn)品的時(shí)候介紹贊助商資料。廣東電視臺(tái)視、增城電視臺(tái)、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日?qǐng)?bào)、增城日?qǐng)?bào)投放、雜志投放。公關(guān)活動(dòng)部分線上公關(guān)活動(dòng)贊助商以贊助單位名稱出現(xiàn)，可以結(jié)合贊助商產(chǎn)品特色。線下公關(guān)活動(dòng)贊助商以贊助單位名稱出現(xiàn)，所有活動(dòng)中使用贊助商產(chǎn)品，活動(dòng)分項(xiàng)目圍繞贊助商定名。[增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品贊助回報(bào)] 無(wú)形資產(chǎn)部分榮譽(yù)回報(bào)增城首屆汽車模特大賽指定產(chǎn)品之一無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用總冠名商可以使用“增城汽車模特大賽指定產(chǎn)品”名稱、VI系統(tǒng)、大賽涉及其產(chǎn)品照片資料在其廣告宣傳和產(chǎn)品包裝上，為期一年。視覺(jué)表現(xiàn)部分整體視覺(jué)大賽所有涉及文字方面，均出現(xiàn)贊助商全程或者簡(jiǎn)稱，大賽定名以贊助商名稱或產(chǎn)品；大賽所有涉及圖畫方面，部分出現(xiàn)贊助商商標(biāo)或者產(chǎn)品；宣傳品大賽所有宣傳品出現(xiàn)贊助商資料，并在指定區(qū)域做贊助商商業(yè)廣告。大賽的使用物品中，凡有機(jī)會(huì)向外界爆光的，全部使用贊助商產(chǎn)品，并出現(xiàn)贊助上標(biāo)志。(例：選手化妝用品，大賽用水等等)媒體宣傳部分大賽硬性廣告出現(xiàn)展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)。軟性宣傳中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，并部分內(nèi)容介紹贊助商。廣東電視臺(tái)視、增城電視臺(tái)、15秒純廣告投放，含企業(yè)5秒廣告。廣州日?qǐng)?bào)、增城日?qǐng)?bào)投放、雜志投放。項(xiàng)目 贊助內(nèi)容無(wú)形資產(chǎn) 總冠名 大賽全程贊助，主辦方之一協(xié)辦單位 大賽協(xié)辦單位指定產(chǎn)品 大賽使用的產(chǎn)品鳴謝單位 對(duì)大賽提供必須的各項(xiàng)服務(wù)模特表演 模特為贊助單位做專場(chǎng)模特表演模特肖像 模特個(gè)人肖像，集體肖像使用視覺(jué)表現(xiàn) 背景板 新聞發(fā)布會(huì)背景板（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大賽預(yù)賽背景板（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大賽決賽背景板（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱）其他背景板海報(bào) 報(bào)名海報(bào)1萬(wàn)張（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱，10x15專門廣告位，出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）大賽宣傳海報(bào)1萬(wàn)張（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱，10x15專門廣告位，出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）單張 大賽宣傳單張2萬(wàn)張（LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱，背面廣告位，出現(xiàn)贊助單位產(chǎn)品）宣傳板 報(bào)名處宣傳易拉寶（1x2米）賽區(qū)宣傳易拉寶，賽區(qū)主要位置大型廣告噴畫（3x5米）空飄 賽區(qū)戶外空飄廣告位（）15個(gè) 贊助單位自帶空飄拱門 賽區(qū)戶外拱門1個(gè)（15米跨度拱門）彩旗 賽區(qū)外圍彩旗300面媒體宣傳 報(bào)紙 大賽宣傳硬性廣告（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱）大賽宣傳軟性廣告出現(xiàn)贊助單位全部名稱雜志 大賽宣傳硬性廣告（贊助單位LOGO表現(xiàn)，出現(xiàn)贊助單位全部名稱，贊助單位產(chǎn)品）網(wǎng)絡(luò) 增城網(wǎng)（贊