樂高玩具與數(shù)學(xué)啟蒙（定稿）-文庫吧
2024-11-04 17:07 本頁面
【正文】 戲來鼓勵兒童動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團結(jié)和共同思考。樂高集團是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費者主動接觸產(chǎn)品個性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實驗室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。四、媒體目標(biāo)樂高”玩具在A省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽都很好,但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機器人要500元，普遍價格在200300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。這次在A省希望能通過宣傳A省擴大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴大銷售量。五、競爭者分析樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在A市場的宣傳有一定的難度。進(jìn)口玩具芭比娃娃芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒鐘賣出兩個的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭比娃娃。芭比娃娃被“Interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，身價高達(dá)20億美元，品牌價值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。變形金剛1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了 十幾億美元的利潤。國產(chǎn)玩具江蘇“好孩子”“好孩子”公司成立于1989年，是中國最大的兒童用品設(shè)計、制造和銷售集團。1999年，銷售收入超8億元?！?好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。六、目標(biāo)受眾分析玩具的消費者和使用者很多情況小時分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強的消費者為2050歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。這些人是玩具消費的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。七、廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告策劃主題：安全與快樂樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué)習(xí)，讓家長放心。廣告文案設(shè)計(Builders of Tomorrow)Charles Ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。(LEGO Building Ad)超前的3D視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告(LEGO Shipping Containers)這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。八、媒體戰(zhàn)略樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢（1）良好的知名度和美譽度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費者普遍承認(rèn)，信譽好。（2）系列產(chǎn)品的生命力強，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己 的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。樂高現(xiàn)在的缺點樂高玩具最大的問題是價格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機器人要500元，普遍價格在200300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格?，F(xiàn)在主要的目標(biāo)就是（1）在A市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌（2）
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