中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考-文庫吧
2024-10-28 23:37 本頁面
【正文】 動漫是一種文化的延續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒有好的文化底蘊(yùn)也就沒有好的作品出現(xiàn)，也就沒有發(fā)展的動力。中國的動畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國的動畫大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動著，可以看到很鮮明的中國元素，歷史在又一次告訴我們中國元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊貓》更是以史無前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機(jī)，而國內(nèi)市場這樣的成功案例也不少見，中國60年代的水墨動漫《小蝌蚪找媽媽》和 《三個和尚》就在國際獲得良好的聲譽(yù)。政府在政策上和資金的支持伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)界為追求高附加值經(jīng)濟(jì)利潤所尋找到的一個全新的經(jīng)濟(jì)突破點(diǎn)。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”可能低成本，高化創(chuàng)意，長周期而獲取幾倍以上的純利潤，而動漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺措施促進(jìn)各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在 各地開花，據(jù)了解截止2008年末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到260億人民幣。并且我們動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機(jī)和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的一些地方一些于動漫有關(guān)的顯目紛紛展開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政府有力推動，市場強(qiáng)力拉動，“互動效應(yīng)”十分突出的形式，走出了在發(fā)展模式上的一條新路子，一些企業(yè)的介入更使其發(fā)展迅速。動漫的經(jīng)營運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟通過80年代以后中國動漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍(lán)貓等動漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣闊的市場，同時也離不開好的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)營理念，在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展，2008年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。而在創(chuàng)作題材上面對著國內(nèi)和國外市場，創(chuàng)作者也逐漸改變某些創(chuàng)作觀念，不是單純的把動漫消費(fèi)群體定向的鎖向兒童，而是以更加注重大眾化，更加全面，更加完整的方式面向社會的沒一個階層，個個年齡段的動漫消費(fèi)者，完成了由動漫連續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說2008年一部《喜洋洋與灰太郎》動漫影片就在國內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時間傳為佳話，一傲人的成績揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。市場前景廣闊中國經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國是一個人口大國，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場就在哪里的說法，那么整個中國動漫消費(fèi)市場將是全球動漫市場增長的一級市場，一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，最近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過去一直所強(qiáng)調(diào)的兒童消費(fèi)市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外按照我們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說過還有1000億人民幣的未開發(fā)市場。另外我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院（）了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已近一百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到一第四篇：中日動漫的對比與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景中日動漫的對比與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景文化傳播系文化產(chǎn)業(yè)管理2班付玲瑞一、總論二、中日動漫的對比1)取材的不同2)風(fēng)格的不同3)質(zhì)量的不同4)音樂的不同1)對動漫的認(rèn)識不同2)專業(yè)化程度不同3)人才培養(yǎng)模式不同4)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同5)對動漫管理制度的不同三、中國動漫發(fā)展的途徑一、總論動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫（ics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為“動漫”。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，它是動漫的具體化表現(xiàn)。就地區(qū)來講，美國和日本處于領(lǐng)軍地位，它們以前衛(wèi)的動漫理念基本主導(dǎo)著世界的動漫市場。雖然歐洲等地區(qū)的國家也力圖改變這種狀況，并同時伴有高質(zhì)量的作品出現(xiàn)，但卻不能打破這種格局。其中又尤以日本動漫為代表，在國際市場上日本的動漫及其相關(guān)產(chǎn)品隨處可見，頗有獨(dú)霸世界動漫市場之勢。美國是對動漫進(jìn)行商業(yè)化最成功的國家，雖然也大量引進(jìn)日本等外國作品，但更大地體現(xiàn)出對本國優(yōu)秀動畫的保護(hù)傾向。而另一方面中國的動漫市場規(guī)模還比較狹小，基本處于被動局面。特別是對于高齡兒童和青年階段的市場，近乎完全被美日所壟斷。就作品的質(zhì)量來講，3D動畫方面美日表現(xiàn)出了極大的技術(shù)優(yōu)勢，相對而言日本的3D動畫技術(shù)更勝一籌，這主要是由于日本游戲業(yè)的雄厚技術(shù)基礎(chǔ)。二維動畫方面日本動畫占有絕對優(yōu)勢，這方面是其它任何國家都無法比擬的。中國動畫就整體而言遠(yuǎn)遜于美日，但部分作品的質(zhì)量已經(jīng)能夠接近美日。近年來像《魔比斯環(huán)》、《秦時明月》、《風(fēng)云決》等作品表現(xiàn)出的較高素質(zhì)體現(xiàn)出了中國力圖趕超美日的勢頭，雖然這并不能代表中國已經(jīng)擺脫困境，但最起碼表現(xiàn)出了國人的信心與決心。2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣，2005年
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