【正文】 以看出兩個補色隔著白色相對，如圖11所示。將兩個補色相加會得到白色。 而印刷油墨的特性剛好和光線相反，油墨是吸收光線，而不是增強光線，因此油墨的三原色必須是可以分別吸收紅、綠、藍的顏色，即紅、綠、藍的補色：青、洋紅和黃色。,圖11光的三原色,1.1.3常用設(shè)計意念的方法,搞設(shè)計就得懂設(shè)計方法，下面介紹幾種常用的設(shè)計意念方法。,1.直接展示法,這是一種最常見、運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等的寫實表現(xiàn)能力，細致的刻畫并著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的感覺。 這種手法直接將產(chǎn)品推到消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應著力突出產(chǎn)品本身最容易打動人的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。 ,2.突出特征法,運用各種方式強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并將其鮮明地表現(xiàn)出來，可以將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫面的瞬間便能很快地感受到，并對其產(chǎn)生興趣，從而達到刺激購買欲望的目的。 在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。 突出特征的手法也是常見的表現(xiàn)手法，是突出廣告主體的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。 ,3.對比襯托法,對比是一種趨向?qū)α_突的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它將作品中所描繪事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接的對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯。這種手法可以鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。 可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，對比手法的運用，不僅加強了廣告主題表現(xiàn)的力度，而且飽含情趣，增強了廣告作品的感染力。對比手法運用得當，能使貌似平凡的畫面含有豐富的內(nèi)涵，展示出廣告主題的不同層次和深度。 ,4.合理夸張法,夸張是借助想象，對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能夠更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。 夸張是一種在一般中求新奇的表現(xiàn)手法，通過虛構(gòu)將對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。 按其表現(xiàn)手法，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表現(xiàn)性的處理，后者則為含蓄性的神態(tài)處理?？鋸埵址ǖ倪\用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更鮮明、突出和動人。 ,5.以小見大法,在廣告設(shè)計中，對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種方法就是以小見大法。這種藝術(shù)處理以一點觀全面、以小見大、給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，由此獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。 以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣的中心。它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和精彩，也是設(shè)計者獨具匠心的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。,6.產(chǎn)生聯(lián)想法,在審美的過程中，通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的范圍，加深畫面的意境。 通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或想到與自己有關(guān)的經(jīng)驗，這時美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融為一體，使產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，產(chǎn)生豐富而激烈的感情。,7.富于幽默法,幽默法是指在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西，通過人們的性格、外貌和舉止將某些幽默的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表現(xiàn)手法往往運用饒有風趣的情節(jié)，通過巧妙的安排，將某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾可以達到出乎意料而又在情理之中的藝術(shù)效果，博得觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力。,8.借用比喻法,比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有些相似之處的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。 與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄，又是難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便有意味無盡的感受。,9.以情托物法,感情因素最能直接產(chǎn)生藝術(shù)感染力，審美就是主體與美的對象不斷交流，感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。這種表現(xiàn)手法側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情，從而獲得以情動人、以藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文字側(cè)重和對美的意境與情趣的追求。,10.懸念安排法,在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)；在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生懸念的效果，驅(qū)動其好奇心和其強烈舉動，使其開啟積極的思維聯(lián)想，并進一步激起探明廣告意題之所在的強烈欲望；然后通過廣告標題或征文將廣告的主題點明，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。 懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它能加深矛盾沖突、吸引觀眾的興趣和注意力，引發(fā)一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。,11.選擇偶像法,在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種盡可能向其靠近的心理追求，從而獲得心理上的滿足。選擇偶像法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像、配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的形象與銷售地位，樹立品牌的可信度，產(chǎn)生無可質(zhì)疑的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品引起注意，并激發(fā)其購買欲望。偶像的選擇可以是柔美漂亮的女明星，氣質(zhì)不凡廣受歡迎的男明星，也可以是馳名世界體壇的運動高手，還可以是政界要人、社會名流、藝術(shù)大師和俊男美女等。偶像的選擇要與廣告產(chǎn)品相吻合，不然會給人以牽強附會之感，使人在心里上予以拒絕，而達不到預期的目的。,12.諧趣模仿法,這是一種創(chuàng)意的引喻手