【正文】 的生命力。第二篇：秦緒文：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)段子集錦微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子，也因?yàn)檐浶灾踩?、趣味性、去廣告化等因素，沒(méi)了廣告的生硬，使得傳播細(xì)無(wú)聲。那么，如何創(chuàng)作出一條好的品牌段子?本文結(jié)合作者2013年搜集整理及創(chuàng)作的品牌段子進(jìn)行總結(jié)及分析。一、內(nèi)容道具要將產(chǎn)品、品牌或企業(yè)元素作為內(nèi)容道具進(jìn)行展現(xiàn)。段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚聽(tīng)到隔壁鄰居打孩子，原來(lái)兒子把他爸新買(mǎi)的手機(jī)打開(kāi)飛行模式后扔出窗外了!這個(gè)手機(jī)就可以用三星、諾基亞或蘋(píng)果代替。要用的道具品牌化。對(duì)比類(lèi)大學(xué)宿舍6人。老四睡前床底放了個(gè)空的康師傅礦泉水瓶，問(wèn)之，答：天冷了，不想起床上廁所。LZ笑之曰：我都是用營(yíng)養(yǎng)快線瓶，礦泉水JJ塞不進(jìn)去容易尿手上。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時(shí)老大裝13說(shuō)那我得用盆了?GC?老四說(shuō)，理解，木有JJ的容易四濺。這只是舉個(gè)例子，惡搞品牌的就算了。盤(pán)點(diǎn)類(lèi)，將品牌名稱(chēng)打包進(jìn)段子里。12星座最適合開(kāi)什么車(chē)上班：白羊(跑車(chē))、金牛(拖拉機(jī))、雙子(節(jié)能車(chē))、巨蟹(房車(chē))、獅子(加長(zhǎng)林肯)、處女(卡車(chē))、天平(花車(chē))、天蝎(海陸空三棲車(chē))、射手(獨(dú)輪車(chē))、摩羯(老爺車(chē))、水瓶(航空飛機(jī))、雙魚(yú)(三輪碰碰車(chē))。再看一個(gè)盤(pán)點(diǎn)類(lèi)的段子。上有人發(fā)了條簽名，“為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學(xué)習(xí)。”下面出現(xiàn)個(gè)神回復(fù)，“為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數(shù)，好好學(xué)習(xí)吧，奧特曼!”二、品牌融合要將企業(yè)或品牌名稱(chēng)的諧音融合到段子中。例子很多，比如，好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂(lè)等品牌名稱(chēng)較為形象，容易成為常用詞匯。來(lái)看一個(gè)在2013年網(wǎng)絡(luò)上比較火的段子：白娘子受傷現(xiàn)了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當(dāng)年的船夫，急切問(wèn)：“快告訴我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一臉茫然：“我，我不知道?” 許仙發(fā)瘋似的緊緊掐住船夫：“你是擺渡你不知道?!”(@善財(cái)神)再來(lái)一個(gè)案例，好想你紅棗微故事大賽中，有一個(gè)獲獎(jiǎng)作品也是很好的案例：絕情谷底，楊過(guò)道：龍兒，十六年來(lái)，你如何過(guò)活?小龍女道：我每天在棗樹(shù)下?lián)鞐椬映?，吃不完的曬成干棗，無(wú)聊時(shí)在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見(jiàn)可憐，終于讓過(guò)兒看到了。楊過(guò)道：原來(lái)這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。(@貓黃豆)三、場(chǎng)景重現(xiàn)要將品牌可能在日常生活中出現(xiàn)的趣事重現(xiàn)。適合快消類(lèi)、餐飲類(lèi)及大眾類(lèi)的產(chǎn)品，時(shí)刻出現(xiàn)在我們身邊，隨時(shí)都可能成為某件趣事的構(gòu)成元素之一。餐飲類(lèi)可能出現(xiàn)的送餐。必勝客送外賣(mài)的小哥一把揭開(kāi)后備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什么都沒(méi)有???沉默五秒。小哥：對(duì)不起??我騎錯(cuò)車(chē)了???。再羅列幾個(gè)靈活采用日常生活場(chǎng)景的例子：【日常生活中的“吃泡面”】昨晚輪到女友做飯了。女友端來(lái)一個(gè)托盤(pán)說(shuō)：想吃啥請(qǐng)翻牌子，我想到了皇上也是這樣的?？吹酵斜P(pán)上有四個(gè)牌子上面寫(xiě)到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說(shuō)都要可以嗎?女友說(shuō)：可以就怕你吃不了。我說(shuō)吃不了你就不給我零花錢(qián)了!不一會(huì)女友端上四碗康師傅。【利用保質(zhì)期現(xiàn)象】大學(xué)時(shí)，一次快12點(diǎn)才回宿舍。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面，一邊看著手表。我問(wèn)他怎么吃得這么急啊?他說(shuō)：TMD，差點(diǎn)就過(guò)期了!【聊天場(chǎng)景】女：你什么工作呢?男：世界500強(qiáng)大型外企工作，單位配車(chē)，負(fù)責(zé)與客戶(hù)洽談后期交易業(yè)務(wù) 女：具體點(diǎn)兒呢?男：肯德基?！居檬謾C(jī)搞惡作劇】大學(xué)時(shí)一次以借舍友手機(jī)玩為借口成功拿到他的諾基亞手機(jī)，把他的鈴聲換成了“哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康”。那天上課時(shí)打了一下。二百多人的大課啊，把小伙子羞的臉通紅。【日常收快遞】手機(jī)半天沒(méi)電，開(kāi)機(jī)后收到一條相當(dāng)冷酷邪魅的短信：“包裹，門(mén)衛(wèi)，速取，順豐?！??莫名的感覺(jué)到了撲面而來(lái)的狂霸之氣?！敬黉N(xiāo)的時(shí)候】廣場(chǎng)上王老吉加多寶路演做活動(dòng)，主持人聲嘶力竭的喊著“@加多寶涼茶 今天免費(fèi)送豪華大禮包!～”然后拿起身后幾個(gè)禮盒就要往人群中扔，lz靈雞一動(dòng)，沖過(guò)去邊往人群里擠邊喊“嘿~哥們，給我~我是你們的托兒啊!你不認(rèn)識(shí)我啦?”??主持瞬間暈倒!四、借熱點(diǎn)要借勢(shì)實(shí)事、社會(huì)或娛樂(lè)熱點(diǎn)創(chuàng)意品牌段子。和當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，比如娛樂(lè)熱點(diǎn)、社會(huì)話題、時(shí)事熱點(diǎn)等都可以與品牌或產(chǎn)品相結(jié)合。借勢(shì)娛樂(lè)節(jié)目，深挖當(dāng)中的矛盾或沖突。吉克雋逸，關(guān)喆，金潤(rùn)吉都沒(méi)能當(dāng)冠軍，加多寶常掛于心的是不會(huì)給有吉字的出頭機(jī)會(huì)。借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)話題，流行詞、語(yǔ)言體，優(yōu)勢(shì)在于各種奇葩趣味網(wǎng)民已有認(rèn)知。試舉一例：女神：“完了，這次考試考砸了。”屌絲輕輕地拍了拍女神的腦袋，說(shuō)：“小傻瓜，我就知道你不會(huì)做，后面幾道大題我都沒(méi)寫(xiě)，這樣我們就能上同一所學(xué)校了?！比齻€(gè)月后，屌絲去了藍(lán)翔技校，女神被父母送到歐洲留學(xué)。巧借時(shí)事熱點(diǎn)，國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)事風(fēng)云際會(huì)，時(shí)刻都有熱點(diǎn)。行業(yè)大佬新年聚會(huì)，互換名片。“哪個(gè)公司的?”“阿里”“百度”“萬(wàn)科”“騰訊”“哇噻，一個(gè)比一個(gè)牛哇”“喂，新來(lái)的，哪個(gè)公司的?”“慶豐包子鋪!”眾