市場營銷環(huán)境課件2-文庫吧
2024-10-25 17:40 本頁面
【正文】 位 《廣告法》于1995年2月1日規(guī)定所有的香 煙廣告和包裝上都要印上關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán) 厲警告。 禁止在公共場所吸煙。 許多國家吸煙人數(shù)下降。 實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙的方法來生產(chǎn)低毒療效型卷煙。 發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加，現(xiàn)今全世界煙民11.5億，中國3.2億多，每年消費(fèi)1.7兆億支香煙。,市場機(jī)會？環(huán)境威脅？,案例,?,出現(xiàn)威脅的可能性 大 小,成功的可能性 大 小,潛 在 的 嚴(yán) 重 性,大 小,潛 在 的 吸 引 力,大 小,環(huán)境威脅矩陣圖,市場機(jī)會矩陣圖,威脅與機(jī)會的分析、評價(jià),?,出現(xiàn)威脅的可能性 大 小,成功的可能性 大 小,潛 在 的 嚴(yán) 重 性,大 小,潛 在 的 吸 引 力,大 小,環(huán)境威脅矩陣圖,市場機(jī)會矩陣圖,威脅與機(jī)會的分析、評價(jià),?,威脅水平 高 低,機(jī) 會 水 平,高 低,企業(yè)業(yè)務(wù)的分類、評價(jià),理想業(yè)務(wù)：即高機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù) 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)：即高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù)：即低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù)：即低機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù),?,(一）面對市場機(jī)會的營銷策略 關(guān)注競爭對手的動向。 及時做出反應(yīng)。 判斷與機(jī)會伴隨的風(fēng)險(xiǎn)的大小。 抓住主要機(jī)會。,三 、環(huán)境變化時企業(yè)的對策,?,案例：北京奧運(yùn)煙火供應(yīng)商為一次燃放打拼了3年,湖南東信煙花集團(tuán)董事長—鐘自奇(夜空花匠) 鐘自奇的湖南東信煙花集團(tuán),是奧運(yùn)會開閉幕式煙花的三家提供商和燃放商之一.北京奧運(yùn)會開幕式的煙花燃放數(shù)量，為歷屆奧運(yùn)會之最 。金黃色火龍
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