大學(xué)生創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子、市場營銷策劃、大學(xué)生旅游產(chǎn)品促銷策略-文庫吧
2024-10-24 22:19 本頁面
【正文】 廣告采用情感化策略，通過誘發(fā)大學(xué)生旅游的欲望，然后再以旅游信息完善，暢享旅游無后顧之憂，價(jià)格實(shí)惠等產(chǎn)品特點(diǎn)讓大學(xué)生產(chǎn)生消費(fèi)欲望，最終形成消費(fèi)行為?！臼V告媒體運(yùn)用 】廣告媒體的運(yùn)用主要在公共交通工具和公共交通站設(shè)置平面廣告，網(wǎng)絡(luò)上主要采用廣告聯(lián)盟的方式和按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的方式在一些大學(xué)生常訪問的網(wǎng)站上做廣告，廣告要針對目標(biāo)市場，主攻大學(xué)生市場，做好推廣，打造好自己的品牌?！臼弧V告預(yù)算：】網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算包括租用大學(xué)生常訪問網(wǎng)站的網(wǎng)頁刊登廣告和按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的方式進(jìn)行，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)范圍比較廣，容易形成廣告浪費(fèi)，故在網(wǎng)絡(luò)方面的投入大概為十萬元。報(bào)紙媒體廣告，將公司的形象推廣和公司的產(chǎn)品進(jìn)行簡要宣傳，選擇刊登在地方性報(bào)紙，而且報(bào)紙刊登的時(shí)間最好是在一些能引起大學(xué)生關(guān)注的新聞的時(shí)候刊登廣告，如此一來可以針對目標(biāo)人群做廣告，減少廣告浪費(fèi)。在報(bào)紙方面的廣告投入成本計(jì)劃在十五萬元。最后一個(gè)則是戶外平面廣告，這個(gè)可以在 兩方面進(jìn)行，一是校園內(nèi)外平面廣告，第二則是公共交通廣告，如公車站和公車車體廣告，在這方面預(yù)算為二十萬元。合計(jì)四十五萬元。第三篇：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子、大學(xué)生旅游產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告[最終版]實(shí)訓(xùn)第二課：產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告實(shí)訓(xùn)要求：選定一種針對大學(xué)生市場的產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的市場調(diào)查分析。大學(xué)生旅游市場調(diào)查報(bào)告【一、調(diào)查目的】為了詳細(xì)了解大學(xué)生對旅游的需求，滿足大學(xué)生的旅游需要,調(diào)查大學(xué)生旅游市場的潛力，從而有針對性的策劃旅游方案，以滿足大學(xué)生對旅游的不同需求。所以我們針對大學(xué)生旅游的市場，進(jìn)行了一次調(diào)查，以下是我們的調(diào)查報(bào)告?！径?、調(diào)查范圍和地點(diǎn)】調(diào)查范圍：武漢科技大學(xué)中南分校全體學(xué)生調(diào)查地點(diǎn)：學(xué)校圖書館、寢室【三、調(diào)查時(shí)間】2011年5月18日至22日，共計(jì)五天【四、調(diào)查方法】通過隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷的方法進(jìn)行調(diào)查【五、調(diào)查內(nèi)容】：以下是我們的調(diào)查問卷樣卷： 大學(xué)生旅游需求市場調(diào)查問卷樣卷為了詳細(xì)了解大學(xué)生對旅游的需求，滿足大學(xué)生的旅游需要,從而有針對性的策劃旅游方案，以滿足大學(xué)生對旅游的不同需求。所以擬定此問卷，希望聽取您的意見與建議！調(diào)查問題（請?jiān)趯?yīng)的“□”內(nèi)打“√”，若沒有請?jiān)陬}后面作簡要說明）Q1 您的性別（）Q2 您所在年級（） Q3 您大學(xué)期間會(huì)外出旅行嗎（） Q4 您一般會(huì)選擇在什么時(shí)候外出旅游（）、黃金周 Q5 您每年出去旅行的次數(shù)一般是（）Q6 您通常選擇的旅游形式是（可多選）（）Q7 您愿意在旅游上面花費(fèi)的費(fèi)用（）—300元—500元 Q8 出游前，您通過哪些渠道了解旅游信息（）Q9 您出游前，首先會(huì)考慮的因素是（） Q10 您的出游地點(diǎn)一般集中在（） Q11 您在旅途中最關(guān)注的服務(wù)要素是（）Q12 您比較喜歡哪種類型的旅游景點(diǎn)（可多選）（） Q13 您目前的旅游經(jīng)費(fèi)來源是（）Q 14 您之所以沒有完成您的出游計(jì)劃或想法，原因通常是（Q15 您認(rèn)為大學(xué)生出游的目的（可多選）（）、開開眼界、感受文化風(fēng)情、解解悶、朋友玩 Q16您外出住宿選擇是： Q17您喜歡的旅游交通工具（可多選）（） Q18您對大學(xué)生旅游的態(tài)度是（），可以豐富大學(xué)生活，增長見識 ，大學(xué)生旅游可有可無，大學(xué)生旅行影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) Q19 您對我們在設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品方面有什么意見？對您的合作與參與表示衷心的感謝！祝您好運(yùn)！【六、分析問卷調(diào)查結(jié)果：】）根據(jù)回收的調(diào)查問卷，我們分析大學(xué)旅游市場具有以下幾點(diǎn)旅游行為的特點(diǎn)：（1）、在旅游態(tài)度及偏好方面，大學(xué)生對旅游持有非?？隙ǖ膽B(tài)度。大部分學(xué)生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是精神需求，自然風(fēng)景區(qū)偏好值最高。（2）、經(jīng)濟(jì)支出方面,大學(xué)生的消費(fèi)水平滿足中低端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，因?yàn)榧议L的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟(jì)支出有限，不可能支付得起價(jià)格高費(fèi)用。（3）、大多數(shù)學(xué)生出游時(shí)選擇周末、黃金周和寒暑假期間，而且不大喜歡受旅行社約束，樂意與同學(xué)一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當(dāng)多的學(xué)生都選擇樂意把錢用在游玩上。（4）、目前學(xué)校沒有過多重視大學(xué)生旅游，旅行社對大學(xué)生缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，有著很大的市場空間。（5）、在住宿方面，大多數(shù)學(xué)生比較偏好經(jīng)濟(jì)型酒店，對住宿環(huán)境有最基本的整潔、干凈要求。（6）、在很多大學(xué)生之所以沒有完成出游計(jì)劃或想法，原因通常是旅游路線信息很難搜索和資金有限。（7）、在交通方面，大學(xué)生偏好火車和打折飛機(jī)票，方便快捷。（8）、普遍大學(xué)生希望能有針對大學(xué)生的旅游套餐，其中包括往返車票、經(jīng)濟(jì)舒適酒店和完備的旅游路線計(jì)劃，比較反感購物點(diǎn)和導(dǎo)游的限制。【七、總結(jié)：】 在前期，我們分析了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境，之后我們選定了旅游行業(yè)，并對大學(xué)生旅游行業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展方向做了詳細(xì)的分析，還做了大學(xué)生旅游需求市場調(diào)查問卷及問卷分析，從所得到的結(jié)果來看，大學(xué)生旅游市場發(fā)展前景很好，只是有其特殊性，如果要是想做好這個(gè)旅游市場就得充分的考慮到大學(xué)生的需求，讓需求得到最大限度的滿足，這樣才能最好的開拓大學(xué)生旅游市場。在接下去的實(shí)訓(xùn)中，我們將成立一家大學(xué)生旅游公司，針對大學(xué)生市場，開發(fā)具有針對性的旅游產(chǎn)品，這些旅游產(chǎn)品將
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