【正文】 時間............................................................................4展品范圍........................................................................................5辦展機構(gòu)........................................................................................5展會規(guī)模及定位............................................................................5展會進度計劃................................................................................5三、展會營銷宣傳........................................6展會招展招商................................................................................6展會宣傳推廣................................................................................6四、展覽財務預算........................................7 附錄：展會同期活動.......................................8一、展會項目研究北京國際車展簡介于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（auto china），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創(chuàng)新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質(zhì)逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業(yè)將北京車展列為全球a級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。市場環(huán)境分析（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)統(tǒng)計，%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，2012年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據(jù)2012年我國汽車銷量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。（2）2011年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有7百萬輛。2010年110月，全國限額以 ，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。（3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關機構(gòu)對2012年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到2013年。（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結(jié)合為標志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務院辦公廳日前發(fā)出的“關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)?；?，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺?！笆濉钡奶岢觯沟弥袊噷⒅鸩接蓚鹘y(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。展會項目分析（1）從2003年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。（3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。（4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。風險預測（1）、目前社會各界廣泛關注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。2012年汽車市場也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而2012年車展也可能會受到影響。（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發(fā)生。所以2012年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對2012北京車展照成影響。二、會展方案展會名稱與主題會展名稱：2012北京國際車展主題：游北京，看車展。辦展地點和時間地點：中國國際展覽中心 時間： ：車展策劃書主辦單位：廣西工學院汽車工程系承辦單位：柳州市機動車車主協(xié)會廣西工學院汽車工程系團委、學生會協(xié)辦單位：各贊助商協(xié)辦媒體：柳州電視臺 柳州日報 柳州晚報 南國今報 等 活動時間：2009年3月——2009年10月聯(lián)系方式：07722687901 廣西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節(jié)主題：綠色〃和諧〃文明，激揚汽車文化汽車工業(yè)經(jīng)過百余年的發(fā)展，已成為全球最大的制造業(yè)，也是工業(yè)經(jīng)濟時代最有代表性的產(chǎn)業(yè)。汽車改變著社會的生產(chǎn)方式，也改變著人們的生活方式和文化觀念。汽車是柳州的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)出約占全市工業(yè)的1/3。汽車工程系成立于1994年，經(jīng)過15年已經(jīng)發(fā)展成為擁有交通運輸、車輛工程、工程力學、汽車維修與電子檢測應用、汽車服務工程五個專業(yè)一千三百多名學生的大系。學院的辦學特色是校市相融、校企合作，為了讓大學生更多地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時更好的結(jié)合汽車工程系所開辦專業(yè)，在系分團委的帶領下，一個由主要學生干部組織、學生廣泛參與的專業(yè)特色品牌活動由此形成。大學生作為一個特殊的知識群體，在未來一個時期必將是時代的引領者與積極參與者。汽車文化節(jié)讓大學生走近現(xiàn)代汽車工業(yè)，走進汽車市場，了解汽車的發(fā)展史及汽車行業(yè)現(xiàn)狀，對國際國內(nèi)主流汽車形成一個初步的認識。同時，大學生會不自覺地聯(lián)系自身的知識閱歷對汽車進行評賞，而不是流于一般性的觀光。比如藝術系的學生會對汽車的外觀設計產(chǎn)生興趣，機械系的同學則會更加關注汽車的構(gòu)造優(yōu)化，電子信息的同學則看重汽車的自動控制性能等等。這樣一來，一方面擴展了汽車消費的潛在市場，另一方面，為汽車業(yè)的發(fā)展吸引了更多優(yōu)秀的人才和技術關注。每一個汽車品牌的背后都是一部創(chuàng)始人堪稱傳奇的奮斗史，創(chuàng)始人以其不朽的精神理念賦予了汽車品牌迥異的個性與風格，歷經(jīng)十年、百年的洗禮，生命依然青春，光輝依然閃亮。也正是這種品牌的人格魅力，同各種社會、文化、心理因素融合，異化為一種時代的象征，加之汽車自身的功能、款式、線條和色彩所散發(fā)的迷人之處，汽車已經(jīng)成為動力與時尚，駕馭與征服，個性與身份的代表。舉行此次汽車文化節(jié)，詣在讓大學生更深地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時引導消費者對汽車品牌文化的認識和體驗，讓消費者在賞車、購車的同時感受一個品牌或者是整個汽車行業(yè)的文化。一、活動宗旨與意義：，給他們提供發(fā)揮自身才華的平臺； ，提供參加社會實踐的機會； ，使大學生成為構(gòu)建環(huán)境友好型社會的主力軍； ，在更廣大的范圍內(nèi)提高人民群眾對汽車品牌的認知度。二、籌備機構(gòu)設置：組委會領導：系總支書記張洪濤 系主任向宇 系總支副書記沈劍 系副主任廖抒華、王 鎮(zhèn)江指導老師：團委書記韋齊齊、06級年級主任蔣智華、07級年級主任呂浩、08級年級主任吳明林聯(lián)系電話（辦公室）：07722687901 傳真：07722686519三、協(xié)辦單位：主辦單位：廣西工學院汽車工程系承辦單位：柳州市機動車車主協(xié)會 廣西工學院汽車工程系團委、學生會協(xié)辦單位：各贊助商、車展商協(xié)辦媒體：柳州電視臺 柳州日報 柳州晚報 南國今報等四、宣傳方案及媒體合作推廣計劃：本次汽車文化節(jié)結(jié)合柳州電視臺以及其他媒體追蹤報道，以擴大本屆汽車文化節(jié)的影響力，形成輿論宣傳的回響，共同把“廣西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節(jié)”打造成“全城盛事”的宣傳效應。媒體宣傳方案：報刊：日報、時報、商報、晚報、快報、都市報、電視報、學院報、系刊等。電臺：交通廣播、經(jīng)濟直升電視：柳州電視臺網(wǎng)站：廣西工學院bbs論壇五、汽車文化節(jié)主要活動項目介紹：汽車文化節(jié)開幕式暨ok大賽主題：車載歌行，動力飛揚 每一屆的開幕式都是跟ok賽或者系十大歌手大賽結(jié)合在一起。汽車工程系的學生在音樂方