【正文】 三是活動載體多樣，山地、森林、游樂園、海洋備受青睞。歐美等很多國家，都擁有廣闊的領(lǐng)海和綿長的海岸線，分布著眾多風景絢麗的沙灘和海島，地理條件得天獨厚，因而海洋運動休閑在這些國家非常普及和成熟。如 :熱愛帆板、沖浪、沙灘排球、日光浴等休閑活動。 四是活動項目豐富，戶外項目領(lǐng)銜活動內(nèi)容。經(jīng)過近兩個世紀的發(fā)展，發(fā)達國家現(xiàn)代休閑體育的內(nèi)容十分豐富。除了在城市進行的健身、娛樂、競技等休閑體育活動，在戶外開展的滑雪、野營等休閑體育，由于其獨特的休閑性成為人們樂此不疲的追求 。 五是加大經(jīng)費投入，促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在充分開發(fā)自然資源提供戶外活動空間的同時，國外發(fā)達國家仍十分重視城市的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。國外大眾 7 體育發(fā)展較早而且人口較少，很多國家在城市和鄉(xiāng)村已經(jīng)擁有類型多樣的、較為齊全的專門場地設(shè)施。近幾年，仍在加大投入，建設(shè)和完善各類體育設(shè)施，為休閑體育的開展提供了寬裕的條件。像美國還予以立法，為公民提供高質(zhì)量的、足夠的休閑場地和體育設(shè)施。 三、休閑體育在我國 由于文化背景的差異、經(jīng)濟發(fā)展水平的制約等原因，休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平參差不齊。 近年來 ，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的引導與推進，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了根本性的改觀。總體來說，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢： 最新統(tǒng)計表明：我國城市居民每人平均參加體育運動 項，到體育場館90%的消費者一次花費在 100 元左右。 20xx 年，全國居民用于體育用品支出位于日?；旧钯M之外重要消費支出的第三位。我國城市居民的體育消費方式在過去的 10 年里發(fā)生了很大的變化。據(jù)調(diào)查，我國城鎮(zhèn)居民的體育運動消費比率遠高于 10 年前。消費者去體育場館次數(shù)和外出參加休閑體育、旅游的次數(shù)也大幅增加，而且還保持著迅速 上升的勢頭。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和老百姓收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂、休閑旅游等方面的消費。 20xx 年，我國人均 GDP 達到 2280 美元。 體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為支撐點形成的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為： 本源產(chǎn)業(yè)：體育觀賞表演業(yè)、運動訓練服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育科技信息服務(wù)業(yè)。 8 載體產(chǎn)業(yè)：體育服裝業(yè)、體育儀器器械制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)等。 近年來，隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我 國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的進程?；@球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成。這為休閑體育的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。 由于消費者對體育活動的需求日益增長，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)注一直持續(xù)。從 20xx 年 的旅游主題被確定為“體育健身游”，到 02 年韓、日世界杯和 06 年德國世界杯期間，各相關(guān)國際旅行社組織赴韓、日和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。 我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的休閑體育旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有 類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動，如 9 內(nèi)蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 休閑體育所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國休閑體育的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升提供了一種有效的解決手段。 四、項目建設(shè)的現(xiàn)實背景 從全球的經(jīng) 濟發(fā)展趨勢來看，未來的 15 年內(nèi)，發(fā)達國家將相繼進入“休閑時代”，休閑產(chǎn)業(yè)將會在 20xx 年前后主導世界勞務(wù)市場。而休閑體育將是整個休閑市場中重要的一環(huán)。 具體地說： 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機會 20xx年我國 GDP同比增長 %，第三產(chǎn)業(yè)占比提高到 %，第一次超過了第二產(chǎn)業(yè)。這反映了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化加速，但與歐美發(fā)達國家相比，我國第三產(chǎn)業(yè)比重占比仍然過低，發(fā)展服務(wù)業(yè)，提升第三產(chǎn)業(yè)比重和質(zhì)量是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的方向。體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，且屬于有益于人民身體健 康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，帶有公益性的大眾休閑體育文化產(chǎn)業(yè)更能體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展成果為群眾共享。 此外，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)也符合兩型社會建設(shè)要求。因此，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和兩型社會建設(shè)給體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機會。 ，為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ) 我國改革開發(fā)的成果是有目共睹的，我國已成為全球中的第二大經(jīng)濟體。20xx 年，我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值 568845 億元，按可比價格計算，比上年增長 10 %。全年城鎮(zhèn)居民人均總收入 29547元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 26955元，比上年名義增長 %，扣除價格因素實際增長 %。全年農(nóng)村居民人均純收入 8896 元，比上年名義增長 %，扣除價格因素實際增長 %。隨著人們收入的增加，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，對健康的關(guān)注程度日益增強，對娛樂的需求不斷增大，體育消費在人們?nèi)粘Ｉ钪С鲋兴嫉谋戎匾苍絹碛蟆? 經(jīng)濟的發(fā)展至少在兩個方面為休閑體育提供了可能：一是為休閑體育運動提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，讓人們能夠承擔從事休閑體育運動必要的費用；二是改變了人們的消費需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論（生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我實現(xiàn)需求），人們在解決了 溫飽問題等較低級別的需求以后，自然會產(chǎn)生較高級別的需求。為了追求更好的生活質(zhì)量，人們更加注重自身的健康。休閑體育運動也就順里成章成了他們的選擇。去過澳洲旅游的人大多都會注意到一個現(xiàn)象：澳洲本國人開的餐館，商店等都在下午四五點以后和周末打烊了；中國人開的商店則營業(yè)到很晚，而且周末也正常營業(yè)。澳洲本地人常感嘆中國人怎么這么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其實，馬斯洛需求理論已經(jīng)告訴我們答案：那些澳洲本國人已經(jīng)不愁吃穿，沒有經(jīng)濟的壓力，自然要追求下班后與家人團聚的時光，周末要與家人和朋友舉行各種休閑活動。 ，為投資休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多商業(yè)機會 目前，我們的節(jié)假日時間已達到 114 天，接近我們一生中的三分之一。如果再加上帶薪假期，則增加到 124 天。這些節(jié)假日為人們從事休閑體育提供了時間。除了這些節(jié)假日，人們還嘗試其他辦法來給自己更多的時間。 閑暇時間的增多 , 讓忙碌的人們有更多的時間來關(guān)注自身，關(guān)注自身的健康和休閑娛樂。體育休閑因其健身性、娛樂性、創(chuàng)造性、新奇性與冒險性等特 11 點，而成為追求文明，健康和科學的閑暇生活方式人們的首選。 ，為休閑體育發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ) 1995 年，我國頒布了《全民建身計劃綱要》。這個綱要的順利實施，使全民健身運動得到廣泛開展。全國上下興起了鍛煉身體的熱潮。人們更加崇賞各種戶外運動、有氧運動等等。很多地區(qū)的社區(qū)體育也開展得如火如荼。健身體育俱樂部也蓬勃興起。雖然我們的群眾體育和社區(qū)體育已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是與西方發(fā)達國家相比，我們還有很大差距。比如，美國男女老少全部喜歡休閑體育運動。美國人一年散步 8600 萬人次，游泳 6700 人次，籃球 2700 萬人次。德國的 81000 多個體育俱樂部中，健身體育俱樂部占 90%以上；在瑞典有38000個體育俱樂部，會員 250 萬，其中大多數(shù)也是開展健身活動的。 與之相比，我們的休閑體育將有很大的市場發(fā)展空間，而且也已具備了良好的物質(zhì)條件和群眾基礎(chǔ)。 人口生育率和死亡率的下降，衛(wèi)生、教育和家庭經(jīng)濟狀況的改善，平均預期壽命大幅度的增長等因素使我國正在從“成年型社會”進入“老年型社會”。人口的老齡化現(xiàn)象已經(jīng)引起政府和社會的強烈關(guān)注。國際老齡協(xié)會第十六屆大會在杭州召開，來自法國、美國、俄羅斯等 14 個國家的代表及我國老齡問題專家、學者共 320 人參加了大會。很明顯，國際老齡協(xié)會 聯(lián)合會成立 25 年來首次在中國舉行這一事實表明老齡化已經(jīng)成為我國一個嚴肅的社會現(xiàn)象。 伴隨著中國政府積極推進計劃生育工作，預期再過二三十年，中國就有可能實現(xiàn)人口的零增長。這充分說明我國已經(jīng)進入了老年化國家。鑒于各種因素考慮，更多的老年人將要加入到體育鍛煉的行列中來。 12 體育產(chǎn)業(yè)政策開 啟了休閑體育發(fā)展的黃金時代，前景可期 20xx年 9月，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身。這次常務(wù)會議，從國家層面力挺體育運動產(chǎn)業(yè)，無疑為這一產(chǎn)業(yè)的深化改革吹響了號 角。 體育產(chǎn)業(yè)成為下一個“金礦”已經(jīng)若隱若現(xiàn)。在業(yè)界看來，簡政放權(quán)，給體育產(chǎn)業(yè)不斷松綁，將釋放出源源不斷的發(fā)展活力，其前景值得期待。 20xx年 10月 20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》），部署積極擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。 《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn) 業(yè)進行扶持。強調(diào)向改革要動力，向市場要活力，力爭到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 5 萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。 ，旅游發(fā)展需要不斷注入新的項目內(nèi)容 “十一五”期間，長沙市旅游經(jīng)濟高速穩(wěn)定增長，旅游業(yè)總收入從 20xx 年的 20xx 年超過 450 億元，旅游接待總?cè)舜螖?shù)從 20xx 年的 萬人次增加到 20xx 年約 4800 萬人次，實現(xiàn)旅游收入翻一番，接待旅游者人次增長 90%以上，實現(xiàn)了旅游業(yè)由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型，由一般產(chǎn)業(yè)到戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)變。 因此，長沙市政府提出在“十二五”期間，要使 旅游業(yè)真正成為長沙市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。 13 要實現(xiàn)這個目標，長沙市的旅游業(yè)就要在目前的紅色旅游和自然生態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，大力開發(fā)融休閑體育、運動養(yǎng)生、體驗旅游等現(xiàn)代元素于一體的新型旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建新的特色旅游品牌，拓展新型游客市場。 “金州休閑體育大世界”正是這一社會經(jīng)濟發(fā)展動力下的產(chǎn)物。 五、建設(shè)意義 金州休閑體育大世界是一項以體育文化為主題，集體育鍛煉、賽事活動、文化交流、商務(wù)會展、教練培訓、休閑娛樂、體驗旅游、康復醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老等內(nèi)容與一體的綜合性投資項目。該項目的落 戶，對于改變整個長沙市體育場館的規(guī)劃格局，探索休閑體育與商務(wù)會展、文化交流、旅游度假、社區(qū)養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的有機融合，推動全市休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，帶動寧鄉(xiāng)縣的社會經(jīng)濟的發(fā)展均有著積極的戰(zhàn)略意義： ，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 項目的建成，通過賽事和專業(yè)會議等，每年將為長沙市及寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)帶來數(shù)以十萬計的游客量，增添巨大的旅游收入。 作為一個相對完整的“體育運動 +教練培訓 +康復醫(yī)療 +文化交流 +商務(wù)會展 +體驗旅游 +商業(yè)購物 +休閑度假”的產(chǎn)業(yè)長鏈，本項目建成以后，將對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生 巨大貢獻。初步估計，項目建成后，當年可創(chuàng)稅收 2億元以上，以后每年對各級政府上繳財政稅收可達 1億元以上。此外，根據(jù)本項目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點和投資規(guī)模，可以直接創(chuàng)造就業(yè)崗位可達 4000人以上。 本項目所有的建設(shè)內(nèi)容均為生態(tài)健康型和環(huán)境友好型項目，沒有任何污染和破壞，所有建筑設(shè)施均為低層與高品位，與周邊環(huán)境和諧共處，將更加有利 14 于自然生態(tài)的保護。 本項目屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，它的建成及今后的整個運營發(fā)展，將因相關(guān)業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈的牽 引而帶動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，從而使得當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的比重得到大幅度提升，繼而進一步優(yōu)化當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 本項目的建成有利于提高勞動者的身體素質(zhì)，對于促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。 從先進文化前進方向來看，現(xiàn)代體育與文化越來越有機地融合于一體。讓廣大群眾參與科學、健康的體育運動，欣賞高水平的競技和體育表演，不僅能提高身體素質(zhì)，培養(yǎng)審美情趣，陶冶情操，而且還能激發(fā)群眾的愛國熱情，振奮民族精神。 15 第三章 產(chǎn)業(yè)政策與市場分析 一、產(chǎn)業(yè)政策 20xx 年 10 月，國務(wù)院 印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》），為整個體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展注入了強大動力。 首先，《意見》 鼓勵社會力量參與體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵康體結(jié)合，鼓勵與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合 我國體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，前景廣闊，需要全社會共同努力，合力推動。意見指出要抓好幾個著力點：一是創(chuàng)新體制機制，轉(zhuǎn)變政府職能，既要簡政放權(quán)，激發(fā)活力，又要放管結(jié)合，做好服務(wù)。二是培育多元市場主體，鼓勵社會力量參與，打造一批具有競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌，扶持一批具有市場潛力的中