【正文】 三是活動(dòng)載體多樣，山地、森林、游樂(lè)園、海洋備受青睞。歐美等很多國(guó)家，都擁有廣闊的領(lǐng)海和綿長(zhǎng)的海岸線，分布著眾多風(fēng)景絢麗的沙灘和海島，地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，因而海洋運(yùn)動(dòng)休閑在這些國(guó)家非常普及和成熟。如 :熱愛(ài)帆板、沖浪、沙灘排球、日光浴等休閑活動(dòng)。 四是活動(dòng)項(xiàng)目豐富，戶(hù)外項(xiàng)目領(lǐng)銜活動(dòng)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代休閑體育的內(nèi)容十分豐富。除了在城市進(jìn)行的健身、娛樂(lè)、競(jìng)技等休閑體育活動(dòng)，在戶(hù)外開(kāi)展的滑雪、野營(yíng)等休閑體育，由于其獨(dú)特的休閑性成為人們樂(lè)此不疲的追求 。 五是加大經(jīng)費(fèi)投入，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在充分開(kāi)發(fā)自然資源提供戶(hù)外活動(dòng)空間的同時(shí)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家仍十分重視城市的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。國(guó)外大眾 7 體育發(fā)展較早而且人口較少，很多國(guó)家在城市和鄉(xiāng)村已經(jīng)擁有類(lèi)型多樣的、較為齊全的專(zhuān)門(mén)場(chǎng)地設(shè)施。近幾年，仍在加大投入，建設(shè)和完善各類(lèi)體育設(shè)施，為休閑體育的開(kāi)展提供了寬裕的條件。像美國(guó)還予以立法，為公民提供高質(zhì)量的、足夠的休閑場(chǎng)地和體育設(shè)施。 三、休閑體育在我國(guó) 由于文化背景的差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約等原因，休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平參差不齊。 近年來(lái) ，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)與推進(jìn)，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了根本性的改觀。總體來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)： 最新統(tǒng)計(jì)表明：我國(guó)城市居民每人平均參加體育運(yùn)動(dòng) 項(xiàng)，到體育場(chǎng)館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在 100 元左右。 20xx 年，全國(guó)居民用于體育用品支出位于日常基本生活費(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第三位。我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)方式在過(guò)去的 10 年里發(fā)生了很大的變化。據(jù)調(diào)查，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)比率遠(yuǎn)高于 10 年前。消費(fèi)者去體育場(chǎng)館次數(shù)和外出參加休閑體育、旅游的次數(shù)也大幅增加，而且還保持著迅速 上升的勢(shì)頭。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和老百姓收入水平的提高，人們?cè)黾恿擞糜诮逃⑽幕?、娛?lè)、休閑旅游等方面的消費(fèi)。 20xx 年，我國(guó)人均 GDP 達(dá)到 2280 美元。 體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為支撐點(diǎn)形成的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為： 本源產(chǎn)業(yè)：體育觀賞表演業(yè)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育科技信息服務(wù)業(yè)。 8 載體產(chǎn)業(yè)：體育服裝業(yè)、體育儀器器械制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)等。 近年來(lái)，隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我 國(guó)體育事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂(lè)部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競(jìng)技體育改革，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成。這為休閑體育的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境，廣大群眾可以通過(guò)各種方式參與體育活動(dòng)，其中通過(guò)休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動(dòng)就是主要的形式之一。 由于消費(fèi)者對(duì)體育活動(dòng)的需求日益增長(zhǎng)，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)注一直持續(xù)。從 20xx 年 的旅游主題被確定為“體育健身游”，到 02 年韓、日世界杯和 06 年德國(guó)世界杯期間，各相關(guān)國(guó)際旅行社組織赴韓、日和德國(guó)的球賽觀光助威團(tuán)的熱烈場(chǎng)面均可看出，休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門(mén)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。 我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，體育運(yùn)動(dòng)的類(lèi)型多樣，運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國(guó)擁有寶貴的休閑體育旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開(kāi)展所有 類(lèi)型的體育健身活動(dòng)。東北可以開(kāi)展雪上運(yùn)動(dòng)，東、南部江濱海地區(qū)可以開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，新疆等地可開(kāi)展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，而為數(shù)眾多的名山可開(kāi)展攀巖運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，幾乎每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)，如 9 內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)涵著濃厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力。 休閑體育所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)條件，為我國(guó)休閑體育的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)和景區(qū)產(chǎn)品提升提供了一種有效的解決手段。 四、項(xiàng)目建設(shè)的現(xiàn)實(shí)背景 從全球的經(jīng) 濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的 15 年內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家將相繼進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)在 20xx 年前后主導(dǎo)世界勞務(wù)市場(chǎng)。而休閑體育將是整個(gè)休閑市場(chǎng)中重要的一環(huán)。 具體地說(shuō)： 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì) 20xx年我國(guó) GDP同比增長(zhǎng) %，第三產(chǎn)業(yè)占比提高到 %，第一次超過(guò)了第二產(chǎn)業(yè)。這反映了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化加速，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)比重占比仍然過(guò)低，發(fā)展服務(wù)業(yè)，提升第三產(chǎn)業(yè)比重和質(zhì)量是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，且屬于有益于人民身體健 康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，帶有公益性的大眾休閑體育文化產(chǎn)業(yè)更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果為群眾共享。 此外，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)也符合兩型社會(huì)建設(shè)要求。因此，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和兩型社會(huì)建設(shè)給體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。 ，為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 我國(guó)改革開(kāi)發(fā)的成果是有目共睹的，我國(guó)已成為全球中的第二大經(jīng)濟(jì)體。20xx 年，我國(guó)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 568845 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) 10 %。全年城鎮(zhèn)居民人均總收入 29547元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 26955元，比上年名義增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) %。全年農(nóng)村居民人均純收入 8896 元，比上年名義增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) %。隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，對(duì)健康的關(guān)注程度日益增強(qiáng)，對(duì)娛樂(lè)的需求不斷增大，體育消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪С鲋兴嫉谋戎匾苍絹?lái)愈大。 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至少在兩個(gè)方面為休閑體育提供了可能：一是為休閑體育運(yùn)動(dòng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，讓人們能夠承擔(dān)從事休閑體育運(yùn)動(dòng)必要的費(fèi)用；二是改變了人們的消費(fèi)需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論（生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求），人們?cè)诮鉀Q了 溫飽問(wèn)題等較低級(jí)別的需求以后，自然會(huì)產(chǎn)生較高級(jí)別的需求。為了追求更好的生活質(zhì)量，人們更加注重自身的健康。休閑體育運(yùn)動(dòng)也就順里成章成了他們的選擇。去過(guò)澳洲旅游的人大多都會(huì)注意到一個(gè)現(xiàn)象：澳洲本國(guó)人開(kāi)的餐館，商店等都在下午四五點(diǎn)以后和周末打烊了；中國(guó)人開(kāi)的商店則營(yíng)業(yè)到很晚，而且周末也正常營(yíng)業(yè)。澳洲本地人常感嘆中國(guó)人怎么這么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其實(shí)，馬斯洛需求理論已經(jīng)告訴我們答案：那些澳洲本國(guó)人已經(jīng)不愁吃穿，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的壓力，自然要追求下班后與家人團(tuán)聚的時(shí)光，周末要與家人和朋友舉行各種休閑活動(dòng)。 ，為投資休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)會(huì) 目前，我們的節(jié)假日時(shí)間已達(dá)到 114 天，接近我們一生中的三分之一。如果再加上帶薪假期，則增加到 124 天。這些節(jié)假日為人們從事休閑體育提供了時(shí)間。除了這些節(jié)假日，人們還嘗試其他辦法來(lái)給自己更多的時(shí)間。 閑暇時(shí)間的增多 , 讓忙碌的人們有更多的時(shí)間來(lái)關(guān)注自身，關(guān)注自身的健康和休閑娛樂(lè)。體育休閑因其健身性、娛樂(lè)性、創(chuàng)造性、新奇性與冒險(xiǎn)性等特 11 點(diǎn)，而成為追求文明，健康和科學(xué)的閑暇生活方式人們的首選。 ，為休閑體育發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ) 1995 年，我國(guó)頒布了《全民建身計(jì)劃綱要》。這個(gè)綱要的順利實(shí)施，使全民健身運(yùn)動(dòng)得到廣泛開(kāi)展。全國(guó)上下興起了鍛煉身體的熱潮。人們更加崇賞各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、有氧運(yùn)動(dòng)等等。很多地區(qū)的社區(qū)體育也開(kāi)展得如火如荼。健身體育俱樂(lè)部也蓬勃興起。雖然我們的群眾體育和社區(qū)體育已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還有很大差距。比如，美國(guó)男女老少全部喜歡休閑體育運(yùn)動(dòng)。美國(guó)人一年散步 8600 萬(wàn)人次，游泳 6700 人次，籃球 2700 萬(wàn)人次。德國(guó)的 81000 多個(gè)體育俱樂(lè)部中，健身體育俱樂(lè)部占 90%以上；在瑞典有38000個(gè)體育俱樂(lè)部，會(huì)員 250 萬(wàn)，其中大多數(shù)也是開(kāi)展健身活動(dòng)的。 與之相比，我們的休閑體育將有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，而且也已具備了良好的物質(zhì)條件和群眾基礎(chǔ)。 人口生育率和死亡率的下降，衛(wèi)生、教育和家庭經(jīng)濟(jì)狀況的改善，平均預(yù)期壽命大幅度的增長(zhǎng)等因素使我國(guó)正在從“成年型社會(huì)”進(jìn)入“老年型社會(huì)”。人口的老齡化現(xiàn)象已經(jīng)引起政府和社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。國(guó)際老齡協(xié)會(huì)第十六屆大會(huì)在杭州召開(kāi)，來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、俄羅斯等 14 個(gè)國(guó)家的代表及我國(guó)老齡問(wèn)題專(zhuān)家、學(xué)者共 320 人參加了大會(huì)。很明顯，國(guó)際老齡協(xié)會(huì) 聯(lián)合會(huì)成立 25 年來(lái)首次在中國(guó)舉行這一事實(shí)表明老齡化已經(jīng)成為我國(guó)一個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)象。 伴隨著中國(guó)政府積極推進(jìn)計(jì)劃生育工作，預(yù)期再過(guò)二三十年，中國(guó)就有可能實(shí)現(xiàn)人口的零增長(zhǎng)。這充分說(shuō)明我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了老年化國(guó)家。鑒于各種因素考慮，更多的老年人將要加入到體育鍛煉的行列中來(lái)。 12 體育產(chǎn)業(yè)政策開(kāi) 啟了休閑體育發(fā)展的黃金時(shí)代，前景可期 20xx年 9月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。這次常務(wù)會(huì)議，從國(guó)家層面力挺體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑為這一產(chǎn)業(yè)的深化改革吹響了號(hào) 角。 體育產(chǎn)業(yè)成為下一個(gè)“金礦”已經(jīng)若隱若現(xiàn)。在業(yè)界看來(lái)，簡(jiǎn)政放權(quán)，給體育產(chǎn)業(yè)不斷松綁，將釋放出源源不斷的發(fā)展活力，其前景值得期待。 20xx年 10月 20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。 《意見(jiàn)》把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn) 業(yè)進(jìn)行扶持。強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿?，向市?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到 2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò) 5 萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。 ，旅游發(fā)展需要不斷注入新的項(xiàng)目?jī)?nèi)容 “十一五”期間，長(zhǎng)沙市旅游經(jīng)濟(jì)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，旅游業(yè)總收入從 20xx 年的 20xx 年超過(guò) 450 億元，旅游接待總?cè)舜螖?shù)從 20xx 年的 萬(wàn)人次增加到 20xx 年約 4800 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入翻一番，接待旅游者人次增長(zhǎng) 90%以上，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型，由一般產(chǎn)業(yè)到戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)變。 因此，長(zhǎng)沙市政府提出在“十二五”期間，要使 旅游業(yè)真正成為長(zhǎng)沙市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。 13 要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，長(zhǎng)沙市的旅游業(yè)就要在目前的紅色旅游和自然生態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，大力開(kāi)發(fā)融休閑體育、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、體驗(yàn)旅游等現(xiàn)代元素于一體的新型旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建新的特色旅游品牌，拓展新型游客市場(chǎng)。 “金州休閑體育大世界”正是這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力下的產(chǎn)物。 五、建設(shè)意義 金州休閑體育大世界是一項(xiàng)以體育文化為主題，集體育鍛煉、賽事活動(dòng)、文化交流、商務(wù)會(huì)展、教練培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)、體驗(yàn)旅游、康復(fù)醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老等內(nèi)容與一體的綜合性投資項(xiàng)目。該項(xiàng)目的落 戶(hù)，對(duì)于改變整個(gè)長(zhǎng)沙市體育場(chǎng)館的規(guī)劃格局，探索休閑體育與商務(wù)會(huì)展、文化交流、旅游度假、社區(qū)養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，推動(dòng)全市休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，帶動(dòng)寧鄉(xiāng)縣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展均有著積極的戰(zhàn)略意義： ，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 項(xiàng)目的建成，通過(guò)賽事和專(zhuān)業(yè)會(huì)議等，每年將為長(zhǎng)沙市及寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)帶來(lái)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的游客量，增添巨大的旅游收入。 作為一個(gè)相對(duì)完整的“體育運(yùn)動(dòng) +教練培訓(xùn) +康復(fù)醫(yī)療 +文化交流 +商務(wù)會(huì)展 +體驗(yàn)旅游 +商業(yè)購(gòu)物 +休閑度假”的產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)鏈，本項(xiàng)目建成以后，將對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生 巨大貢獻(xiàn)。初步估計(jì)，項(xiàng)目建成后，當(dāng)年可創(chuàng)稅收 2億元以上，以后每年對(duì)各級(jí)政府上繳財(cái)政稅收可達(dá) 1億元以上。此外，根據(jù)本項(xiàng)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和投資規(guī)模，可以直接創(chuàng)造就業(yè)崗位可達(dá) 4000人以上。 本項(xiàng)目所有的建設(shè)內(nèi)容均為生態(tài)健康型和環(huán)境友好型項(xiàng)目，沒(méi)有任何污染和破壞，所有建筑設(shè)施均為低層與高品位，與周邊環(huán)境和諧共處，將更加有利 14 于自然生態(tài)的保護(hù)。 本項(xiàng)目屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，它的建成及今后的整個(gè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，將因相關(guān)業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈的牽 引而帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，從而使得當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的比重得到大幅度提升，繼而進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 本項(xiàng)目的建成有利于提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。 從先進(jìn)文化前進(jìn)方向來(lái)看，現(xiàn)代體育與文化越來(lái)越有機(jī)地融合于一體。讓廣大群眾參與科學(xué)、健康的體育運(yùn)動(dòng)，欣賞高水平的競(jìng)技和體育表演，不僅能提高身體素質(zhì)，培養(yǎng)審美情趣，陶冶情操，而且還能激發(fā)群眾的愛(ài)國(guó)熱情，振奮民族精神。 15 第三章 產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)分析 一、產(chǎn)業(yè)政策 20xx 年 10 月，國(guó)務(wù)院 印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。 首先，《意見(jiàn)》 鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)康體結(jié)合，鼓勵(lì)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，前景廣闊，需要全社會(huì)共同努力，合力推動(dòng)。意見(jiàn)指出要抓好幾個(gè)著力點(diǎn)：一是創(chuàng)新體制機(jī)制，轉(zhuǎn)變政府職能，既要簡(jiǎn)政放權(quán)，激發(fā)活力，又要放管結(jié)合，做好服務(wù)。二是培育多元市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌，扶持一批具有市場(chǎng)潛力的中