集成吊頂營銷謀劃三大出路-文庫吧
2024-10-17 19:29 本頁面
【正文】 路。三、加強品牌營銷一個產品的品牌就是一個企業(yè)的生命，最主要的一點就是如何樹立產品的品牌意識。奧盟把品牌視作生命，努力打造企業(yè)的品牌使企業(yè)屹立不倒，使品牌成為奧盟在面臨更多困難依然能安全過渡的良藥，而如何維護奧盟的品牌形象，就需要奧盟長期不斷地為品牌增輝添彩。質量是品牌的生命，只有高質量的產品才能讓品牌生存下去，而生存下去的品牌才能給消費者信心，從而擴大奧盟在消費者心目中的地位。如何讓消費者心目中的品牌形象高大起來?就是通過與消費者的互動，形成情感上的品牌營銷。一個企業(yè)的品牌理念如果能與消費者達到共鳴，或者引起消費者情感上的觸動，那么這個集成吊頂企業(yè)的品牌營銷就是成功的。第三篇：怎樣做好集成吊頂營銷怎樣做好集成吊頂營銷怎樣做好集成吊頂營銷中國團購在線祝賀2011年新年快樂但目前，經濟開始復蘇，危機也即將過去，按照市場規(guī)律來講，目前應該是一個銷售旺季，然而只是開始恢復，銷售量遠遠不及往年。此種情形下，筆者認為，集成吊頂企業(yè)更應該從以下五個方面來加強企業(yè)的營銷策略。一、強化渠道開拓，加強內功修煉在目前形勢下，危機永遠與機遇并存，誰能在危機中創(chuàng)造機會，誰就有可能脫穎而出。中小集成吊頂企業(yè)最大的優(yōu)勢就是渠道優(yōu)勢，因為中小企業(yè)相對來說根基較深，可以采用多種形式進行營銷，包括：送貨上門，送貨下鄉(xiāng)，建立市、縣、鄉(xiāng)各級專賣店，給特定場所專供產品等等形式形成自己獨特的營銷方式。在現階段，這種以渠道優(yōu)勢為核心競爭力的二線集成吊頂企業(yè)面臨的主要問題是：如何讓核心渠道增值，并有效開拓其他渠道，形成復合競爭優(yōu)勢，保證企業(yè)在當前嚴峻的市場形勢下快速突圍。綜合起來看，當前的困局對中小企業(yè)的影響在于企業(yè)核心業(yè)務能否持續(xù)成長。如果不能快速成長，在本輪困境過后，行業(yè)必將出現強者愈強、弱者愈弱的局面，這將意味著下一輪行業(yè)整合時，此類企業(yè)很可能將遭到淘汰。以渠道優(yōu)勢為核心競爭力的企業(yè)雖然在一級市場擁有比較堅實的市場基礎，但其核心渠道已開始老化，企業(yè)缺乏增值策略，渠道缺乏可供拓展的空間，為了銷售業(yè)績，企業(yè)的人力、財力逐年增多，但企業(yè)獲取的利潤卻逐漸走低。作為企業(yè)盈利的核心渠道，其盈利能力與企業(yè)資源投入的比例開始逐漸下降，導致企業(yè)盈利水平降低。渠道內產品組合單一，不能構筑起積極的市場防御體系，增加了企業(yè)競爭風險。比如送貨到戶渠道，有些企業(yè)已經做了幾年不變樣，這對比于品牌眾多、產品豐富、價格梯度更加廣闊的現代渠道來說，消費者沒有更多的選擇空間，容易造成消費者的心理疲勞。單純的習慣性消費，不能刺激、吸引更多新的消費者加入其中，一旦本渠道內的目標群體逐漸流失，沒有相應的新消費個體補充進來，則該渠道的銷量猶如無源之水，不可能長期持續(xù)獲利。同時，由于該類型的企業(yè)長期專注于核心渠道與一級市場，而忽視了其他渠道消費者的消費習慣養(yǎng)成，其品牌影響在其他渠道、二、三級及農村市場上則處于相對弱勢。長期單一渠道獲利養(yǎng)成了企業(yè)遲鈍的市場反應，企業(yè)內耗嚴重，在成本增加的壓力下，企業(yè)對渠道的增值、對利潤的渴望越發(fā)顯得迫切。二、以市場需求為中心，創(chuàng)新產品集成吊頂入市5年來，隨著整個行業(yè)的快速發(fā)展，產品線也在不斷地豐富。寶蘭的集成空間、美爾凱特的藝術天花、今頂的波浪板無不引起行業(yè)震動，但是這些產品僅僅滿足了高端消費群體的需求。在當前渠道下沉的時代，要想繼續(xù)開拓廣闊的市場空間，必須要開發(fā)出更多適合二、三級市場需求的產品，來滿足更多消費群體的需要。企業(yè)在開拓二、三級市場的過程中，除了要不斷提高品牌影響力來占據消費者心理空間，還要爭取市場份額最大化才是根本目標。企業(yè)在宣傳過程中，更要利用集成吊頂 的美觀、實用等特性進行區(qū)域滲透，通過對高速發(fā)展的二、三級渠道有針對性的拉動，提升整體品牌擴張能力。在產品上，一方面要豐富傳統(tǒng)吊頂的品種，繼續(xù)擴大市場占有率。另一方面還要加強集成吊頂 的產品質量，從品質上要利潤，這才是集成吊頂企業(yè) 下一步的思路。三、加強品牌營銷一個產品的品牌就是一個企業(yè)的生命，中小集成吊頂企業(yè)在保障生存的基礎后，最主要的一點就是如何樹立產品的品牌意識。任何一個企業(yè)都必須把品牌視作生命，努力打造企業(yè)的品牌使企業(yè)屹立不倒，使品牌成為企業(yè)在面臨更多困難依然能安全過渡的良藥，而如何維護企業(yè)的品牌形象，就需要企業(yè)長期不斷地為品牌增輝添彩。質量是品牌的生命，只有高質量的產品才能讓品牌生存下去，而生存下去的品牌才能給消費者信心，從而擴大企業(yè)在消費者心目中的地位。如何讓消費者心目中的品牌形象高大起來?就是通過與消費者的互動，形成情感上的品牌營銷。一個企業(yè)的品牌理念如果能與消費者達到共鳴，或者引起消費者情感上的觸動，那么這個集成吊頂企業(yè)的品牌營銷就是成功的。四、渠道向二、三
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