【正文】 通過發(fā)放問卷的方式對目標人群進行直接訪問另外安排部分調(diào)查人員對典型的大型商場進行直接觀察并記錄目標人群的特征。七、調(diào)查共分為三個階段調(diào)研方案籌劃階段調(diào)研方案實施階段調(diào)研方案分析與整理階段第一階段主要是制定出詳細的調(diào)研計劃方案，并對各種可能的因素進行綜合考慮，并事先安排好小組成員的職責與具體任務(wù)第二階段主要是按照計劃來具體的進行實踐，并對實踐過程中的數(shù)據(jù)資料進行搜集第三階段主要是針對實踐搜集的資料進行分析與整理，必要的時候可以通過Excel軟件將資料通過圖表等更加直觀的形式反映出來。小組分共由九個成員組成，各成員分工及基本要求如下：本次調(diào)查要求所有參與者本著誠實守信，認真負責的精神，發(fā)揚團隊精神，共同合作，按照調(diào)查工作的基本規(guī)則和要求準時完成各階段的工作任務(wù)，保證整個調(diào)查項目的順利實施，圓滿結(jié)題。安排三成員負責市場調(diào)查策劃及問卷設(shè)計安排六個成員負責發(fā)放問卷及其商場地區(qū)的直接觀察并記錄結(jié)果的實施安排兩成員負責調(diào)查結(jié)果的整理與撰寫市場調(diào)研報告八、調(diào)查時間和進度調(diào)查時間為5月1日—五月10日八、經(jīng)費預(yù)算方案的設(shè)計費用50元本次調(diào)查設(shè)計問卷3000份，伙食費200元第三篇：服裝品牌市場調(diào)研報告服裝品牌市場調(diào)研報告專業(yè)：服裝設(shè)計班級：服設(shè)N112學號：201145989201姓名：吳慧香 導師：吳詠蔚一、調(diào)研計劃調(diào)研方案 調(diào)研地點 調(diào)研時間二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）品牌介紹 目標消費群 風格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）一、調(diào)研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調(diào)研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時間: 2013年06月27日二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）ARMANI 阿瑪尼品牌介紹：喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標消費群：男性風格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美3情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。GIVENCHY紀梵希品牌介紹：Givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護膚及彩妝事業(yè)。目標消費群：25—35歲之間風格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、Givenchy 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經(jīng)典、高雅、時髦，時尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。Burberry柏帛麗 強調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計。目標消費群：2845歲消費群 風格形象：傳統(tǒng)，精謹，英倫風格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。EP雅瑩品牌介紹：EP雅瑩，優(yōu)雅時尚的女裝品牌，倡導活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計風格，引導女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（）、EP、EP Accessories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時尚。目標消費群：2845歲消費群 風格形象：優(yōu)雅時尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領(lǐng)時尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡愛幸福的價值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素，提供優(yōu)雅、時尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在MaxMara集團共有二十三個品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經(jīng)營店，集團銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個意大利市場。目標消費群：年輕女性風格形象：講求簡潔線條和剪裁 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝、婚紗品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計的成衣，以能設(shè)計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。迪奧品牌介紹：Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群：2545歲都市女性風格形象：迪奧的設(shè)計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調(diào)女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點是優(yōu)雅，華麗，當今的人們并不缺服裝穿，現(xiàn)在真是一個享受的社會，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點，他強調(diào)了服裝的完美的線條。范思哲品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。目標消費群：高端消費群風格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產(chǎn)品、酒店等。品牌分析：范思哲的設(shè)計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有