【正文】 ：待定3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研形式：售點訪問、在校學生訪問、鬧市區(qū)流動目標年齡段人員訪問1）街頭訪問：到街頭搜尋時尚達人，探尋她們的穿衣之道。3）售點巡查：要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。撰寫人:溫鎮(zhèn)群2010年9月1日第二篇：服裝品牌市場調(diào)研某高端服裝品牌代理商進駐孝感的市場調(diào)研方案一、調(diào)查的背景與主題：經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費國。當然，這里說的差異化經(jīng)營是從自身經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)營兩個角度考慮，形成高低搭配，從而共同促進局域商圈發(fā)展，增加這個區(qū)域的活力。競爭對手的價格、渠道、促銷手段都要進行調(diào)研。休閑服裝主要體現(xiàn)服裝的輕松休閑和個性化。以便了解應(yīng)面向哪些主要消費人群。空間太大，無法鋪滿剩余空間則顯得空曠稀拉；空間太小，則無法展示所有商品，使得銷售受限。過低則人群密集，使銷售環(huán)境嘈雜；過高則會使顧客疲倦，影響購買情緒。假如，你的店鋪位于死角處、或店口處有大的立柱阻擋，那么人流量必然受限；而如果你能夠選取到優(yōu)秀的拐角地帶，那么店頭的優(yōu)勢可以使你招徠兩處人流，顧客進店率自然會很高。因為這是一個細節(jié)決定成敗的年代，而終端的成敗也決定著你的成??！五、調(diào)查方式采取隨機抽樣調(diào)查，采用類型抽樣六、調(diào)查方法采用實地調(diào)查法，部分調(diào)查人員通過發(fā)放問卷的方式對目標人群進行直接訪問另外安排部分調(diào)查人員對典型的大型商場進行直接觀察并記錄目標人群的特征。培養(yǎng)我們的審美。阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。中國大陸譯名紀梵希。目標消費群：2845歲消費群 風格形象：傳統(tǒng)，精謹，英倫風格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。愛迪奧品牌介紹：Dior是一個著名法國時尚消費品牌。范思哲品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)仫@示體型。目標消費人群：年輕女性風格形象：年輕，時尚，奢華，活力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：休閑裝品牌分析：品牌的設(shè)計師用一種自然的全新的線條美，進一步的詮釋最新的干凈、簡潔的潮流.；把60年代靈動的城市感覺與富含節(jié)制感的線條結(jié)合在一起，再加上充滿現(xiàn)代感的細節(jié)表現(xiàn)出了年輕、休閑的時尚新感覺。設(shè)計師MOMOKO以其個性鮮明的設(shè)計理念大膽的展現(xiàn)了內(nèi)在堅強的女孩，也渴望嘗試可愛的服飾。在酷感十足的設(shè)計中，仍不忘記添加展現(xiàn)女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發(fā)特有的魅力，無論是白天還是夜晚，無論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬分同時加上略帶性感的風格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。Pal Zileri深信品味就是時尚潮流。至于以可愛少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開設(shè)第一間獨立專門店，現(xiàn)于日本共有二十四個銷售點。1ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創(chuàng)立于1997年，總部位于上海。ICICLE同時將舒適、輕松、自由融入快節(jié)奏的通勤生活。以時尚導向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。on 品牌介紹：onamp。目標消費群：20幾歲的女性消費群 風格形象：高貴，典雅及柔和的設(shè)計風格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：盡情展示現(xiàn)代女性獨有的魅力，并用多姿多彩的形象與個性化的休閑服飾與您形成完美的統(tǒng)一，不僅為中國女性帶來全新的韓流時尚概念，更令中國現(xiàn)代女性的生活更加多姿多彩。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)仫@示體型。華麗的設(shè)計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。當然要學的東西還有很多，我會更加努力的。人們在了解森馬牛仔褲的時候，是通過許多途徑，渠道得知的，其中有48%的人是通過朋友，32%的人是通過廣告，還有12%的人是通過網(wǎng)絡(luò)，8%的人是通過傳單。選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場戰(zhàn)略，讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位，公眾式的衣服，多種目標的選擇范圍廣泛的擴展，這樣還會提高市場營銷機會，更有吸引力。海信廣場成功引進300多個國內(nèi)國際知名品牌和30余個國際一線品牌，其中10余個國際一線品牌為首次進入天津市場。阿瑪尼是世界著名時裝品牌，1975年由時尚設(shè)計大師Giorgio Armani創(chuàng)立于米蘭，喬治他的成衣利潤在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價。這一季的顏色以紅色，黑色等為主。70年代，阿瑪尼開始對傳統(tǒng)的西服樣式進行修改。當時還是一名自由設(shè)計師的阿瑪尼反其道而行之，對西裝進行了全面的改革。對于大使職責，我將盡力而為。尤其是對青少年難民的救助，幫助他們重建生活。這些也成了阿瑪尼的設(shè)計服裝的靈感來源，同時得到大家的認可。不論是男女裝都充滿了歡樂年輕的氣息，崇尚愉快、輕松和自由，融合了東方與西方的魅力。通過這次調(diào)研，使我們學到了很多知識，拓寬了自己的眼界，了解顧客的個人消費偏好、消費水平和消費趨勢。我認為有以下幾個方面原因：（一）布局分散，檔次不高，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。今后健康發(fā)展的對策：（一）加大宏觀調(diào)控力度，實現(xiàn)由分散性向集中型轉(zhuǎn)移，一般型向重點型轉(zhuǎn)移，來料加工型向自產(chǎn)品牌型轉(zhuǎn)移。通過這樣把我們的企業(yè)推向市場，提高知名度，從而達到搶占更多的