20xx年世界食品安全工作計(jì)劃與20xx年業(yè)務(wù)發(fā)展部工作計(jì)劃范文匯編-文庫(kù)吧
2025-09-29 16:44 本頁(yè)面
【正文】 行詳細(xì)地說明和列表編目。例如，農(nóng)村的農(nóng)場(chǎng)主們、城市的窮人、學(xué)生和工廠工人三三種或四種分割就足夠了，經(jīng)驗(yàn)表明，如果包含許多種分割，這計(jì)劃將不易管理而且耗資巨大的，因?yàn)橐粋€(gè)獨(dú)立的策略必須是為適應(yīng)每個(gè)分割的需要而設(shè)計(jì)的。第三世界國(guó)家的購(gòu)買者最終的一些看法是：帶來某些變化的一種策略應(yīng)改變銷售途徑。例如，所有人都希望健康，但是，我們?nèi)绾蝹鞑ビ嘘P(guān)食品安全和健康之間的聯(lián)系的知識(shí)，并通過這一途徑使人們懂得食品安全的必要性呢？組織者必須通曉地方符號(hào)的隱喻，地方語(yǔ)言、標(biāo)示物，并且必須用地方語(yǔ)言來整理信息。我們需要知道對(duì)誰(shuí)說話。此外消費(fèi)者必須擁有：變革所需的知識(shí)和能力；改變舊習(xí)慣的愿望（變化必須發(fā)生在可接受的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣范圍之內(nèi)）；官方允許做的改變。社會(huì)營(yíng)銷需要以介紹資料開始，這些資料描述了問題的嚴(yán)重性，但必須簡(jiǎn)潔地去做，太長(zhǎng)的介紹只會(huì)分散人們對(duì)信息的注意力。人們應(yīng)當(dāng)采取措施避免吃污染過的食物，什么措施呢？社會(huì)營(yíng)銷商準(zhǔn)備了一覽表，一種產(chǎn)品配制.然后指定一個(gè)品牌及運(yùn)動(dòng)口號(hào)，例如安全食物意味著健康.如果一種產(chǎn)品的名字叫起來比較容易的話，那人們就會(huì)很快地記住這種產(chǎn)品。有關(guān)產(chǎn)品制作的另一點(diǎn)是關(guān)于附屬產(chǎn)品。營(yíng)銷者可以將附屬產(chǎn)品同主要產(chǎn)品一塊包裝。如同在商業(yè)營(yíng)銷中，一個(gè)人可能被鼓勵(lì)去買一個(gè)手提包同時(shí)附帶買一雙鞋。營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃必須考慮社會(huì)代價(jià)——消費(fèi)者所付的除去貨幣外的其它的費(fèi)用，這主要包括時(shí)間、精力和生活方式的改變。當(dāng)一個(gè)人購(gòu)買食品安全這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，必須付出什么代價(jià)？他們付出時(shí)間和精力，使他們學(xué)會(huì)如何辨認(rèn)有害的食物，如何去采取預(yù)防措施，不再仿效以前的吃法，例如用手來吃飯；必須經(jīng)常放棄在感受熟悉食物時(shí)的許多喜悅；有些食物不得不用別的食物代替。其他的社會(huì)代價(jià)應(yīng)當(dāng)用由熟悉當(dāng)?shù)囟喾N情況的社會(huì)營(yíng)銷者來確定。人們必須知道，在生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣方面，什么樣的變化將會(huì)欺騙具有食品安全意識(shí)的購(gòu)買者。為符合一個(gè)倡議而改變由來已久的生活習(xí)慣是一個(gè)高昂的社會(huì)代價(jià)，特別是使人滿意的預(yù)期結(jié)果不會(huì)立刻看到時(shí)，社會(huì)營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)試圖在促銷活動(dòng)中，通過熟練地編排這些信息來減少這些代價(jià)?？紤]到社會(huì)代價(jià)的回報(bào)、變化越清楚也就越可行。 營(yíng)銷計(jì)劃的核心是它的信息要素。這項(xiàng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以一個(gè)多種媒介、多種方法、多種策略的系統(tǒng)為基矗信息設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)。盡管一幅畫值一千句話可能是正確的，但是傳遞語(yǔ)言比傳遞圖畫要困難得多。下面要說明的將作為一個(gè)指導(dǎo)——列了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通過這些標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)信息：簡(jiǎn)潔一條信息必須簡(jiǎn)潔。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，人的短期記憶只能吸收五條信息。感染力一條信息應(yīng)當(dāng)能激起積極的情感，像高興、快樂、健康，而不是病痛或擔(dān)心可怕的結(jié)果。真實(shí)如果為了延長(zhǎng)食品的保存時(shí)間，在包裝食品時(shí)附加一些化學(xué)藥劑，是應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)當(dāng)提倡的。相反，許多西方生產(chǎn)商都說所有的添加劑是有害的。他們正在散布恐懼，將會(huì)給人們帶來不良的影響、對(duì)于媒介、社會(huì)營(yíng)銷者必須熟悉可靠的印刷品，廣告媒介、宣傳畫、圖畫故事書、攝影、皮影戲、木偶表演、街頭馴鷹者、告示、展覽、獎(jiǎng)券、電話、水電清單等；這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)應(yīng)該得到全國(guó)范圍的支持，食物的安全性應(yīng)成為家庭、工作場(chǎng)所、街頭巷尾的一句俗語(yǔ)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)必須深入到系統(tǒng)的每一部分。運(yùn)動(dòng)的組織者制作了在一年內(nèi)里所有媒介預(yù)算費(fèi)用的一覽表，以便于從總體上不
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1